Выставка — как Новый год. Готовиться надо заранее, но все вспоминают об этом…ну, вы поняли, да? 🙂↕️ Как с этим справлялась моя студия DonutDesign и сколько капель корвалола было выпито - читайте в этой статье.
Крупная технологическая выставка в Москве, десятки участников, и среди них — наш постоянный клиент Gekkold.
Компания занимается системами охлаждения промышленных процессов, и мы сотрудничаем с ними не первый год: разрабатывали каталоги, презентации, коммерческие предложения, иногда делаем печатную упаковку.
Что нужно было сделать в этот раз:
> Роллап — большой, заметный, читаемый с 5 метров.
> Флаер — компактный, понятный, без лишнего маркетинга.
> Дизайн — не “блогерский”, не “артхаус”, а деловой. Но живой. Чтобы инженеры кивали, а маркетолог не плакал (по возможности 😁).
Выставки в B2B — это не только презентация продукта, важно также убедить всех, что ты не просто умный, а ещё и внятный. Gekkold— это не просто какой-то небольшой стартап с логотипом. Это промышленный холод. Настоящий. Серьёзный. Для бизнеса.
Что за компания?
> Gekkold — эксклюзивный представитель мирового производителя чиллеров Ruidong и Hitema.
> Уже больше 10 лет на рынке. Сотни промышленных объектов охлаждаются именно их системами.
> Если вы когда-нибудь ели мороженое, или выдыхали под кондиционером — вероятно, это была их заслуга. Gekkold - это компания, которая разрабатывает и внедряет эффективные решения для систем охлаждения производственного оборудования.
И ещё, внимание — на выставке работали девушки в костюмах ящерки. Брендинг, как говорится, до последней чешуйки.
Что сделали:
1. Роллап
> Упор на понятные цифры: 10+ лет, 500+ проектов, 250+ решений.
> Почему так? Потому что в зале выставки никто не будет читать “миссию компании и ценности в трёх абзацах”, цифры - это очень хороший триггер. А также:
> Крупный заголовок — чтобы видно с 5 метров.
> Фото оборудования — чтобы сразу было ясно: это про промышленные чиллеры, а не новый стартап по доставке лапши.
> Чистый, прямой стиль — без лишних градиентов, но с фирменной ящеркой, чтобы был узнаваемый элемент.
"Можно побольше синего? Холод всё-таки." — Одна из правок, которую мы приняли без споров.
2. Флаер “в карман”
Дизайн под печать, который раздавали девушки в костюмах ящерки (маскот Gekkold). Тут уже нужно было чуть живее: короткие преимущества, QR-код, контакты — и всё это на фоне фирменной карты.
Мы сделали отдельный вариант под печать с учётом цветовых особенностей во время печати в типографии.
Почему было непросто, но интересно:
Инженеры — это не “дизайнеры в другой реальности”. Просто у нас разные подходы. Мы:
— “Нужно больше воздуха в макете!”
Они:
— “А где тогда разместим третий логотип?” 😅
Мы много обсуждали:
- Какой шрифт читается лучше на расстоянии.
- Почему лучше три аргумента, а не шесть.
- Почему фраза “Промышленный холод” — мощный месседж, вообщем…
Каждую (реально каждую:)) деталь мы обсуждали, тестировали, дорабатывали. Согласовывали с ЛПР, которых было больше, чем 3. Это был наш первый проект, в котором было около 30 вариантов одного макета, перед тем, как я услышала радостное:
«Поздравляю! Всё напечатали отлично!». Победа, выдох.
Но получилось:
> В срок
> Клиент доволен
> Флаеры шли на ура
Вывод:
Выставка — это как Tinder для B2B: у тебя 3 секунды, чтобы тебя заметили.
И мы сделали всё, чтобы Gekkold был не просто “одним из”, а уверенным представителем индустрии, которому доверяешь уже по визуалу. Без лишнего креатива, но с умной подачей, фирменной графикой, и заботой о том, как это будет работать в реальности.
📩 Если вы — производственный бизнес и вам нужно:
> Сделать презентацию, которую не стыдно открыть на переговорах
> Упаковать КП, чтобы продавало, а не “размещено в папке”
> Или подготовиться к выставке, где всё решает первый взгляд —