Представьте, что вы публикуете пост, но его видят не все подписчики. Алгоритмы ВКонтакте решают, кому показать контент, а кому нет. Это и есть органический охват. Представьте его как сарафанное радио: чем больше друзья обсуждают новость, тем быстрее она разлетается. Если вашу публикацию лайкают и комментируют, соцсеть расширяет бесплатный показ.
Но чтобы выйти за рамки своей аудитории, нужен платный охват. Это как мегафон, который доносит ваш голос до незнакомцев. В этой статье узнаем, какие бывают типы охвата ВКонтакте и как ими управлять.
Что такое органический и платный охват во ВКонтакте?
Как мы уже говорили выше, охват бывает двух видов:
- Органический охват – те, кто увидел сообщение без рекламы. Чем активнее подписчики лайкают, комментируют и делятся постом, тем дальше он расходится по ленте.
- Платный охват – это искусственное ускорение. Вы платите, чтобы контент увидела аудитория, которая не подписана на сообщество.
Секрет в балансе. Интересный контент притягивает внимание сам, а грамотная реклама умножает эффект. Платное продвижение зажигает искру, а вовлеченность новых пользователей раздувает органический охват.
Как оценить успех рекламы во Вконтакте?
Высокий охват и вовлеченность — не гарантия успеха, но индикатор интереса аудитории. Допустим, пост собрал сотни просмотров, но мало реакций. Это как громкий смех в пустой комнате: шум есть, а отклика нет.
На что смотреть, чтобы понять результативность рекламной кампании:
- Соотношение охвата и вовлеченности. Много просмотров, но мало лайков? Возможно, контент не попал в цель.
- CTR (кликабельность). Показывает, сколько людей перешли по ссылке. Чем выше, тем лучше работает призыв.
- Конверсии. Подписки, заявки, покупки — здесь цифры напрямую влияют на прибыль.
Эти метрики — компас для настройки кампаний. Меняйте слабые посты и масштабируйте сильные.
Как тратить бюджет на рекламу эффективнее?
Реклама должна окупаться. Вот как избежать пустых трат:
- Тестируйте гипотезы. Один пост может провалиться среди молодежи, но выстрелить для родителей. Запустите несколько мини-кампаний с разным текстом, картинками и аудиторией. Так вы найдете идеальную связку.
- Ловите теплых клиентов. Люди, которые уже лайкали ваши посты или заходили на сайт, чаще и проще становятся клиентами. Настройте ретаргетинг и напомните о себе тем, кто уже заинтересован.
- Следите за ценой. Если подписка стоит как ужин в ресторане, меняйте креатив или аудиторию.
- Продвигайте хиты. Реклама поста с высоким органическим охватом усиливает общий результат.
Работа с органическим и платным охватом в тандеме — наиболее эффективна. В онлайн-школе «Томат» вы можете научиться настраивать рекламу, анализировать данные и создавать контент, который вовлекает. Начните с бесплатного мини-курса «Продажи ВКонтакте», и уже через 5 дней привлеките первых клиентов, даже если раньше никогда не продвигали сообщества.