«Джон Картер» был действительно неплохим фильмом. Выпущенный в 2012 году компанией Disney и основанный на серии книг, написанных Эдгаром Берроузом — да, тем же автором, чья работа привела к диснеевскому "Тарзану", — этот научно-фантастический блокбастер должен был стать кассовой эпопеей, возможно, на том же уровне, что и "Звездные войны".
Однако вместо триумфа случилась катастрофа. "Джону Картеру" не удалось убедить аудиторию потратить свои кровно заработанные деньги, что привело к беспрецедентному убытку для "Диснея" на общую сумму, приближающуюся к отметке в 200 миллионов долларов.
Большинство ключевых элементов, необходимых для оглушительного успеха, казалось бы, присутствовали: работа известного автора, популярный жанр, большой бюджет, сильная история.
Но что пошло не так? На самом деле ответ на этот вопрос не так уж и очевиден — скорее всего, к провалу привела целая совокупность причин.
Отсутствие ярких звезд (сравните с "Дюной")
«Джон Картер» стал редкостью: крупнобюджетным фильмом-блокбастером без единого узнаваемого имени в актёрском составе. Продюсеры взяли на главную роль совершенно неизвестного актёра Тейлора Китча.
В отличие от "Аватара", где неопытный Сэм Уортингтон подкреплялся именем режиссера Джеймса Кэмерона и актерами уровня Сигурни Уивер, самым знакомым лицом в «Джоне Картере» был разве что Марк Стронг. Да, Стронг хороший актер, но все-таки не звезда первой величины, которая привлечет зрителей в кинотеатры.
Для сравнения, более поздняя экранизация другой научно-фантастической эпопеи «Дюна» решила эту проблему, разбавив актерский состав знаменитыми актёрами, которые у всех на слуху — от Зендаи до Джейсона Момоа.
Франшиза создавалась без учета интереса аудитории
Режиссёром фильма выступил Эндрю Стэнтон, ранее снявший оскароносные фильмы Pixar «ВАЛЛ-И» и «В поисках Немо».
Он нацелился на гигантскую научно-фантастическую франшизу с живыми актёрами, основанную на произведениях Эдгара Райса Берроуза, стремясь адаптировать его серию романов «Джон Картер с Марса» для большого экрана в максимально возможном масштабе.
К сожалению, учитывая, что романам было около ста лет, фанатов у серии книг «Джон Картер с Марса» было очень мало — большинство вообще не знали об этой франшизе, за исключением настоящих ценителей старой фантастики. Так что для рядового зрителя "Джон Картер" был обычной голливудской историей без какого-то бэкграунда.
Романы Эдгара Райса Берроуза не были популярны в современной культуре, поэтому когда Disney рекламировала фильм, намекая на его название во время рекламы Суперкубка, зрители недоумевали.
Маркетинг дал серьезную осечку
Фильм стал жертвой по-настоящему провального маркетинга. Серия скучных, сбивающих с толку трейлеров — таких же банальных, как и название фильма, — не смогла передать масштаб истории от Гражданской войны в США до Марса и вызвать интерес к персонажам.
Сокращение названия по сравнению с оригиналом «Джон Картер с Марса» также сделало фильм менее понятным. «Кто такой Джон Картер? Где он? Почему он может прыгать на большие расстояния?» Ни один из этих вопросов не был раскрыт в маркетинге.
Лично у меня название "Джон Картер" ассоциировалось с каким-то шпионским боевиком, типа "Джек Ричер", "Борн" и т.п.
В итоге фильм так и не смог реабилитироваться после неудачного трейлера. Первый трейлер без экшена и спецэффектов был настолько беспомощным и запутанным, что зрители просто недоумевали: «Что это было?»
Более поздние попытки усовершенствовать маркетинговую кампанию были предприняты слишком поздно.
Фильм так и не смог заинтересовать целевую аудиторию
"Джон Картер" - это научно-фантастический фильм с большим количеством спецэффектов и приключений, который должен понравиться молодой аудитории, которые забивали кинотеатры на премьерах "Трансформеров" или "Битвы титанов".
Тем не менее, аудитория, пришедшая на "Джона Картера", была на удивление старше; 59 процентов были старше 25 лет. Во всем снова виноват маркетинг. Студия по ошибке ориентировалась на фанатов исходного материала — гиков и любителей старой научной фантастики — а не на широкую публику.
Отзывы критиков оказались недостаточно убедительными
Критики в целом были снисходительны по отношению к "Джону Картеру". Помимо нескольких гиперболизированных восторженных и разгромных рецензий, большинство отзывов были в духе «всё в порядке».
«Все сходятся во мнении, что фильм, скорее всего, вам понравится, но, возможно, стоит подождать DVD» — смертельный приговор для фильма, производство которого обошлось в 250 миллионов долларов.
Главной проблемой стал гигантский, чрезмерно раздутый бюджет
Амбициозный фильм Стэнтона обошёлся Disney в ошеломляющие 263,7 миллиона долларов. Самое шокирующее в этой цифре то, что изначально она составляла 307 миллионов долларов, но благодаря налоговым льготам в Великобритании фактическая стоимость снизилась почти на 45 миллионов долларов.
Когда бюджет становится таким большим, становится практически невозможно окупить эти деньги в прокате. Disney также пришлось потратить невероятную сумму на продвижение фильма. Студии получают лишь половину от выручки за билеты, а на некоторых международных территориях эта сумма может быть ещё меньше.
Учитывая расходы на маркетинг (вероятно, 100 миллионов долларов), Disney нужно было собрать 700-800 миллионов долларов только для окупаемости.
Даже если мы будем снисходительны к цифрам, этот гигантский бюджет создал серьёзные препятствия. Фильм собрал всего 282,7 миллиона долларов по всему миру, включая провальные 30 миллионов долларов в первые выходные в США. Таким образом, Disney потеряла по меньшей мере 200 миллионов долларов почти за одну ночь.
Для примера — трилогия «Мир Юрского периода» собрала миллиарды долларов в прокате, а все эти фильмы были сняты менее чем за 200 миллионов долларов. Даже фильмы о кинематографической вселенной Marvel обычно стараются не превышать 200 миллионов долларов.
Возможно, проект был обречён с самого начала из-за режиссёра
По словам инсайдеров, режиссёр Эндрю Стэнтон был слишком верен первоисточнику — даже в ущерб фильму. Обычно, когда режиссер экранизации слишком сильно отходит от оригинала, в итоге получается бред.
Но с "Джоном Картером", судя по всему, получилось наоборот.
Неясно, свидетельствует ли верность Стэнтона первоисточнику о искреннем желании передать историю или о посредственном творческом мышлении. Результаты художественного руководства Стэнтона указывают на то, что для успеха мог потребоваться другой режиссер, менее щепетильный.
"Джон Картер" спустя годы обрел зрительскую любовь, но это ему не помогло
За годы, прошедшие с момента его провального выхода на экраны, люди открыли для себя этот фильм, и он стал своего рода культовой классикой. Но во время вокруг него не было достаточно позитивного настроя, чтобы создать шумиху, которая привела бы к более активным продажам билетов.
И это очень жаль. Я бы с удовольствием посмотрел продолжение про приключения этого героя в таком ярком мире Барсум...
Друзья, если вам было интересно, подпишитесь, пожалуйста, на мой Telegram-канал. Там я рекомендую отличную фантастику: книги, сериалы и фильмы. Вам больше не придется искать самим, что почитать и посмотреть, я это делаю за вас :)