Согласно информации, опубликованной в The New York Times, корпорация Apple столкнулась с затруднениями в попытке занять прочное положение на рынке сервисов искусственного интеллекта (ИИ). Причинами этого стали недофинансирование и ошибочные решения руководства компании. В частности, в начале 2023 года Джон Джаннандреа, возглавляющий направление ИИ в Apple, запросил дополнительные средства для приобретения чипов, необходимых для разработки технологий искусственного интеллекта. Однако Лука Маэстри, финансист корпорации, принял решение о сокращении бюджета в два раза, при этом настояв на повышении эффективности работы уже имеющихся чипов.
В материале подчеркивается, что этот шаг Маэстри, возможно, стал причиной неудач Apple в развитии и продвижении своих ИИ-услуг. Хотя генеральный директор компании Тим Кук полностью одобрил запрашиваемое финансирование, действия финансового директора вызвали у журналистов недоумение. В условиях ограниченного бюджета разработчикам и менеджерам Apple пришлось прибегнуть к аренде графических процессоров от таких гигантов, как Google и Amazon. В общей сложности корпорация располагала 50 тысячами графических процессоров, тогда как у конкурентов Microsoft и Google насчитывалось в несколько раз больше.
Также внутри компании наметился конфликт интересов между Робби Уокером, ответственным за проект Siri, и Себастьеном Марино-Месом, старшим руководителем команды по программному обеспечению. Оба представителя в итоге получили возможности влиять на развитие голосового помощника Siri.
Между тем, аналитики из Morgan Stanley в начале апреля заявили, что Apple планирует объяснить увеличение цен на свои устройства расширением объёма памяти в новых моделях iPhone.