Да уж, эта дива — мастер эпатажа. Но не только на сцене. Я тут заметила, что и маркетинге личного бренда она тоже держит высокую планку.
Недавно красотка вернулась после довольно длинной паузы с новым синглом Abracadabra — и сделала ход, который заслуживает отдельного разбора в MBA-классах.
Ну или хотя бы того, чтобы поднять за него бокал здесь, на кухне личного бренда.
Вместо скучного пресс-релиза или банальной рекламы она запустила танцевальный челлендж. Условия Леди Гаги просты: выучить хореографию, снять видео, выложить в соцсети с нужным хештегом. И если повезёт — попасть в фан-версию клипа или на вечеринку с самой Гагой.
Приз, понятное дело, был не символическим.
Промо шло в партнёрстве с крупным брендом в сфере банковских услуг — но суть не в карточках, а в механике. Гага не стала говорить: «Вот мой клип, смотрите». Она сказала: «Сделай свою версию». И это — ключевой приём.
Вместо того чтобы в одиночку тянуть промо, она передала мяч аудитории. И публика с радостью его подхватила. Потому что в этом был драйв, танец, причастность к личному бренду Леди Гаги. Потому что можно было не просто лайкнуть, а вписаться в событие.
Так песня начала жить в лентах, рилсах, тиктоках. Под десятки тысяч танцоров, тел, ракурсов и настроений. И всё это — без единого слова: «Пожалуйста, репостните». Люди сами захотели стать частью новой истории личного бренда Гаги.
И цифры тут говорят громче любого пресс-релиза:
• Более 669 тысяч видео с танцем под Abracadabra было создано в TikTok всего за первые недели.
• Тизер песни собрал 31,2 миллиона просмотров и 5 миллионов лайков.
• Видео с самой Гагой набрало ещё 20,6 миллиона просмотров.
• А сам трек стал самым быстрорастущим релизом в её карьере — 20 миллионов стримов на Spotify за рекордное время.
Этот приём — о том, как превратить свою аудиторию в союзников. Как дать им повод действовать. Как сделать так, чтобы они не просто следили за вами, а участвовали в вашем движении.
И теперь самое интересное: можно ли использовать этот трюк, если вы не поёте, не танцуете и не подписаны на Леди Гагу?
Можно.
Причём не хуже.
Вот 5 способов адаптировать приём Гаги под личный бренд эксперта — юриста, психолога, стилиста, дизайнера, маркетолога:
1. Дизайнер интерьера
Покажите, как вы собираете простую праздничную композицию — например, пасхальный декор для стола из подручных вещей.
Предложите подписчикам повторить в своём интерьере и отметить вас.
Самые удачные — в сторис. Один — получает подарок. Все — становятся частью вашего визуального поля.
2. Стилист
Соберите образ в актуальной палитре сезона — скажем, «жёлтый лимонад» или «пыльная сирень».
Запустите флешмоб: собери свой образ в этом цвете, покажи в сторис, отметь стилиста.
Приз — разбор гардероба или стильный аксессуар.
3. Психолог / коуч / специалист по ментальному здоровью
Сформулируйте ироничную «жалобу в жалобную книгу» (например, «Почему я опять не успела жить между проектами»).
Предложите аудитории поделиться своими жалобами — с нужным хэштегом.
Получится серия искренних и живых постов, которые создадут ощущение общности и покажут ваш тон.
4. Финансовый консультант / юрист / эксперт в сложной теме
Расскажите о типовой ошибке, которую вы совершили в начале карьеры (например: «Как я потеряла 20 тысяч на налогах»).
Предложите подписчикам поделиться своими провалами — и получить от вас полезный разбор или чек-лист.
5. Творческий эксперт (иллюстратор, преподаватель, кулинарный блогер и т.п.)
Запустите рубрику: «Мой быстрый завтрак за 5 минут» / «Как я рисую усталость» / «3 минуты танца перед зумом».
Один пост — от вас, остальные — от подписчиков.
Суть тут не в том, чтобы вызывать хайп. А в том, чтобы сделать бренд живым. Таким, в который можно войти, примерить на себя, поучаствовать.
Потому что сегодня виральность — это не крик «смотрите на меня», а приглашение: «пошли со мной, это будет весело». И Леди Гага, как бы она ни выглядела на сцене, в этом смысле действует тонко, точно и по-деловому.
Берём на заметку.
Захотите отправить кому будет полезно - можно!