Илон Маск — один из самых богатых, хайповых и загадочных миллиардеров. Сегодня моя статья именно о нем.
Кто он: гений своего столетия, или очень талантливый маркетолог, или всего по чуть-чуть? Хотя, надо признаться, маркетолог он точно феерический.
Что вы знаете об Илоне Маске?
Владелец Tesla, запрещенной в России сети Х (бывш. Twitter)* (По решению Роскомнадзора на основании требования Генпрокуратуры РФ к сети доступ ограничен) Space X и Solar City, кстати, знали о последней? Но Маск — это, конечно, просто собрание интереснейших фактов, нестандартных решений и гениального маркетинга на грани фола. Хотите для затравки 4 факта об Илоне, которые не могут оставить вас удивят?
- Илон Маск стал американским гражданином только в 2002 году, когда ему исполнился 31 год.
- Тони Старк, он же Железный Человек, созданный вымышленный персонаж, находился под сильным влиянием Илона Маска. Действительно, элементы «Железного человека 2» снимались как внутри, так и снаружи SpaceX.
- Маск научился компьютерному программированию в возрасте 12 лет и выпустил видеоигру Blastar, которую продал за 500 долларов.
- Не Маск основал Tesla Motors.
Краткая биография Маска.
Для начала, давайте вернемся в 1971 год в Южную Африку, ведь именно там он и родился. Маск рос в окружении книг и компьютеров. В детстве над ним издевались одноклассники, и его часто избивали классные хулиганы, пока он не стал достаточно сильным, чтобы защитить себя во время скачка роста в подростковом возрасте. Маск покинул Южную Африку в 1988 году после получения канадского паспорта, потому что он отказался поддерживать апартеид посредством обязательной военной службы и хотел реализовать более высокие экономические перспективы, предлагаемые в Соединенных Штатах в то время. Маск отправился в Канаду в возрасте 17 лет, чтобы поступить в Королевский университет и уклониться от военной службы в Южной Африке. В том же году Маск получил канадское гражданство, отчасти потому, что считал, что таким образом ему будет легче получить американское гражданство. Маск переехал в США в 1992 году, чтобы изучать бизнес и физику в Пенсильванском университете. Он получил степень бакалавра экономики, а затем получил вторую степень бакалавра физики. Маск поступил в Стэнфордский университет в Калифорнии, чтобы получить докторскую степень по физике высоких энергий после ухода из Пенсильвании. Но вторая докторская так и не состоялась, так как он ушел из Стэнфорда всего через два дня, чтобы основать свою первую фирму. Кимбалл Маск, младший брат Илона на 15 месяцев, да, представьте, у него есть брат, недавно окончил Королевский университет по специальности «бизнес» и приехал в Калифорнию, чтобы присоединиться к нему.
Выход в мир бизнеса.
По мере роста популярности раннего Интернета братья решили разработать компанию под названием Zip2 — бизнес-каталог в Интернете с картами. Именно так Илон Маск начал входить в мир бизнеса. В конечном итоге Zip2 наняла инвесторов-ангелов и благодаря усилиям братьев превратилась в прибыльную фирму. Zip2 был продан Compaq за 307 млн фунтов стерлингов в 1999 году братьями. Впоследствии Илон создал свою собственную компанию онлайн-финансовых услуг X.com. Confinity.
Компания, созданная Питером Тилем и двумя другими партнерами всего за несколько месяцев после X.com и располагавшая штаб-квартирой в том же здании, была ее главным конкурентом.
В марте 2000 года две компании объединились и приняли название своего основного продукта — PayPal — онлайн-сервиса денежных переводов для частных лиц.
В октябре 2002 года интернет-аукцион Ebay приобрел PayPal за 1,5 млрд фунтов стерлингов за акции Ebay. Илон Маск, который был крупнейшим акционером PayPal с 11,7% акций компании, в возрасте 31 года оказался владельцем акций Ebay на сумму 165 млн фунтов стерлингов.
Основание SpaceX и Tesla Motors.
После ухода из PayPal он основал, стал соучредителем нескольких компаний. Для создания двух из этих компаний, SpaceX и Tesla Motors, ой, извините, только SpaceX, я ведь уже сказал, что не Макс основал эту компанию. Так вот, он рискует всем своим состоянием для развития своих новых бизнесов. Маск присоединился к инженерам Мартину Эберхарду и Марку Тарпеннингу – настоящим основателям Tesla Motors, чтобы помочь управлять компанией в 2004 году, где он сыграл ключевую роль в разработке первого в мире электромобиля — Tesla Roadster. Маск занял пост генерального директора и архитектора продукта после того, как Эберхард был уволен из компании в 2007 году из-за серии конфликтов. Под его руководством Tesla стала одним из самых популярных и желанных автомобильных брендов в мире. SpaceX Илона Маска подписала множество громких контрактов с НАСА и ВВС США на производство ракет и выполнение военных миссий. Маск открыто заявлял о своем желании работать с НАСА над совместной миссией по отправке астронавта на Марс к 2025 году.
Илон Маск всегда был сторонником различных технологий космической эры. Tesla, помимо создания электромобилей, имеет сильное присутствие в секторе солнечной энергетики благодаря покупке SolarCity. Эта компания, предоставляющая услуги экологически чистой энергии, основанная в 2006 году, в настоящее время разрабатывает две перезаряжаемые солнечные батареи, которые в основном используются для стационарного хранения энергии. В 2013 году, благодаря своему причудливому таланту управления, Маск почувствовал себя достаточно смелым, чтобы обнародовать планы своего футуристического Hyperloop — вида транспорта, придуманного инженерными командами Tesla и SpaceX. Концепция Hyperloop, которая является частью его The Boring Company, по сути, представляет собой поезд внутри большой герметичной трубы.
Так называемый вакпоезд будет перевозить людей или грузы по тонкой воздушной подушке, отчасти благодаря электромагнитам, которые подвешивают «капсулы» над рельсами. Поскольку Маск хочет, чтобы идея развивалась как можно быстрее, он предоставил планы Hyperloop в открытом доступе, бесплатно для всех, кто хочет воспользоваться технологиями и улучшить их. Имидж Маска принес ему легион обожающих поклонников, многие из которых видят в нем спасителя Земли и человечества благодаря его плану по переносу цивилизации на незагрязненный Марс. Может, также восторг обожателей Маска обусловлен его подходом к рекламе своих компаний. Несмотря на значительное присутствие рекламы других компаний на платформах социальных сетей, предприятия Маска последовательно придерживаются стратегии минимальных расходов, практически не выделяя бюджет на рекламу с момента своего создания. Этот уникальный подход не только вызвал любопытство, но и бросил вызов традиционным нормам корпоративного продвижения, подчеркнув силу инноваций и сарафанного радио в повышении узнаваемости бренда. С момента своего создания они постоянно следовали этому подходу, тратя очень мало или почти не тратя денег на рекламу. Его тактика часто подвергается сомнению в публичной сфере, и Маск, будучи самим собой, остается искренним, но умело на них отвечает. Когда Маска неоднократно спрашивали о его тактике борьбы с рекламой, он ответил:
"Tesla не рекламирует и не платит за поддержку. Вместо этого мы используем эти деньги, чтобы сделать продукт отличным."
По данным рекламной разведывательной компании Vivvix, в 2022 году Tesla потратила скромные 151 947 долларов на рекламу в США. Сюда входят расходы на различные платформы, такие как телевидение, социальные сети, веб-баннеры и рекламные щиты. Для сравнения, крупные традиционные автопроизводители, такие как Ford и Toyota, потратили значительно больше: Ford — 370 млн $, а Toyota — 1,1 млрд $. Совокупные расходы на рекламу брендов General Motors в США за тот же период составили 1,35 млрд $.
Гений от маркетинга.
По мнению многих профессионалов продвижения и рекламы, Маск и его выходки и ходы — это и есть реклама, причем дешевая и очень эффективная. Он создал бренд — себя, который может одним своим словом двигать рынки, причем любые, на миллиарды долларов. Так, например, история Маска и Dogecoin, цифровой валюты, была просто увлекательной. Напомню, эта криптовалюта падала и поднималась в очень большом количестве случаев благодаря Маску. На первый взгляд твиты в сети Х* (По решению Роскомнадзора на основании требования Генпрокуратуры РФ к сети доступ ограничен) Маска о Dogecoin могут показаться причудливым подшучиванием или весельем генерального директора. Однако, если копнуть глубже, то становится очевидным, что в подходе Маска может быть больше метода, чем безумия.
Стратегическое использование Маском сети Х* (По решению Роскомнадзора на основании требования Генпрокуратуры РФ к сети доступ ограничен) для обсуждения Dogecoin оказалось мощным маркетинговым инструментом. Его высказывания, часто наполненные юмором и мемами, создают ажиотаж, выходящий за рамки криптосообщества и охватывающий более широкую аудиторию. Он даже изменил логотип сети Х* (По решению Роскомнадзора на основании требования Генпрокуратуры РФ к сети доступ ограничен) на Doge. Результат? Стоимость Dogecoin резко возрастает более чем на 30%, в результате чего инвесторы и энтузиасты ловят каждое слово Маска. Однако некоторые скептики утверждают, что высказывания Маска — не более чем хитрый трюк, позволяющий манипулировать рынком в свою пользу.
Один из величайших маркетинговых трюков в истории автомобильной промышленности также принадлежит Маску, по мнению ведущих маркетологов. Это была презентация нового Cybertruck. Илон позвал кого-то на сцену, чтобы тот кинул металлический шар при запуске Cybertruck. Все подумали, что это будет просто обычная презентация, демонстрирующая долговечность и безопасность окон Cybertruck. Но стекло разбилось, и интернет тоже. Эффект был совершенно очевиден: всего за первые 3 дня после запуска было получено 200 000 заказов. Это произошло потому, что люди, знавшие и воспринимавшие Илона как гения, были уверены, что он починит окно. Огромный ажиотаж очевиден, поскольку это видео имеет в общей сложности 79 100 000 результатов поиска в Google.
Вот вам еще один пример его нестандартного подхода к привлечению средств в его бизнес. 17 декабря 2016 года Илон Маск написал в блоге о своем недовольстве пробками и заявил о своем намерении построить туннелепроходческую машину. Всего несколько часов спустя он назвал свое предприятие «Скучная компания».
А еще в 2018 году объявил об акции «Not a Flamethrower», или «не огнемет». Т. е. он в прямом смысле предложил людям купить…огнеметы. Огнемет Илона Маска был продуктом ограниченного выпуска, выпущенным The Boring Company в 2018 году, как раз вот этой ранее основанной скучной компанией. Маркетинговая стратегия огнемета заключалась в сочетании юмора, уникальности и культа личности, окружавшего Илона Маска. Вот некоторые аспекты, которые способствовали восприятию трюка. Он призывает людей не покупать его продукт:
Obviously, a flamethrower is a super terrible idea. Definitely don’t buy one.
( Очевидно, что огнемет - супер ужасная идея . Определенно не покупайте его. )
Илон Маск. 28 января, 2018 г.
А затем сам же отвечает на это, показывая людям, что, если они этого не сделают, они упустят самое интересное. Связь между огнеметами и проектом Маска по строительству туннелей заключается в потенциальном сборе средств. Продажа огнеметов была творческим способом заработать средства для The Boring Company, не прибегая к долгам и не размывая собственность.
Также была длинная эпопея с покупкой сети Х* (По решению Роскомнадзора на основании требования Генпрокуратуры РФ к сети доступ ограничен), когда Маск публично объявлял о желании купить компанию, даже обозначал цену, хотя это было нарушением, за что его и Tesla штрафовали. Затем отказывался от покупки, что его даже пытались заставить через суд купить компанию. В итоге 44 млрд $ и Макс – владелец сети Х* (По решению Роскомнадзора на основании требования Генпрокуратуры РФ к сети доступ ограничен), но зачем? Когда его спросили о его атаках в сети, Маск ответил журналисту Bloomberg Businessweek, сказав:
«Если вы в сети Х*, вы на арене. И поэтому, по сути, если вы нападаете на меня, я могу атаковать в ответ».
*(По решению Роскомнадзора на основании требования Генпрокуратуры РФ к сети доступ ограничен)
Наверное, быть владельцем арены поинтереснее и прекрасно укладывается в маркетинговые планы Маска. Хотя, конечно, можно было бы сэкономить. Или продать побольше огнеметов. Подход Илона Маска к маркетингу, несомненно, представляет собой смесь гениальности и яркой харизмы. Его нетрадиционные методы – это минимальные расходы на рекламу и яркие мероприятия. Эта тактика изображает его гением маркетинга, понимающим силу духа личности и интерес к ней других.
Многодетный отец и правительственный чиновник.
Ну а сейчас в новом правительстве Дональда Трампа Маск еще будет и отвечать за эффективность работы правительства США. Он стал соруководителем соответствующего департамента. Это значит, что мы теперь будем знать о работе правительства США, может быть, не с самых привычных для нас сторон и красок.
Ну и последняя новость про Маска. Он вроде как решил остепениться. Сообщается, что Илон Маск купил комплекс стоимостью 35 млрд $ долларов, в котором достаточно места для его смешанной семьи, в которую входят трое бывших жен и как минимум 11 детей, чтобы жить вместе с ним в Остине, штат Техас. Четыре человека, знакомые с планами основателя Tesla, рассказали газете New York Times, что Маск купил особняк, спроектированный так, чтобы выглядеть как роскошные дома в Тоскане, Италия. Сообщается, что Маск поделился с близкими ему людьми, что он хочет, чтобы матери его младших детей жили в «соседних домах», чтобы ему было легче «планировать время» среди своих младших детей. Он также хочет, чтобы малыши были частью жизни друг друга. Предположительно, он имел в виду двух последних, сотрудника Neuralink Шивон Зилис и певицу Граймс, поскольку именно с ними у него общие младшие дети. У Маска и Зилис есть двухлетние близнецы Страйдер и Азур, а также третий ребенок, имя которого неизвестно, но, как сообщается, он родился в начале этого года. У Граймс, в свою очередь, есть 4-летний сын X AE A-XII, 2-летняя дочь Экса Дарк Сидеэль и 2-летний сын Техно Механикус от бизнесмена-миллиардера. Ну это же просто имена, наверное, здесь совсем нет ни капли маркетинга, да?
И в заключении статьи напрашивается вопрос: "Ну как тебе такая статья, Илон Маск"?))
Пишите в комментариях, о каком еще бизнесмене, ученом, политике или деятеле вам хотелось бы узнать.
*Подписывайтесь на канал. Здесь всегда много интересной и актуальной информации из мира финансов, науки, инвестиций и актуальных трендах. А так же еще больше интересного контента Вы найдете на нашем канале YouTube и в Telegram-канале.