С 14 апреля 2025 года платформа Дзен кардинально меняет правила монетизации, делая ставку на текстовый контент. Это решение вызвало бурное обсуждение среди авторов, особенно тех, кто специализируется на видеоформате.
Однако изменения — не конец, а начало нового этапа. Рассказываем, как адаптироваться к новым условиям, сохранить аудиторию и даже увеличить доход, используя альтернативные возможности.
Почему Дзен переходит на текстовый контент?
Согласно официальному заявлению, 63% пользователей проводят время в Дзене за чтением статей, а 71% авторов предпочитают текстовые форматы.
Платформа анализировала поведение аудитории и пришла к выводу: без рекламы в видео люди охотнее возвращаются в ленту. Это улучшает метрики вовлеченности, но ставит видеоблогеров перед выбором — менять стратегию или искать новые площадки.
Важно понимать: Дзен не запрещает видео, но монетизировать их теперь можно только через Дзен Премиум (платную подписку) и Дзен Донаты. Это открывает путь к прямой поддержке аудитории, минуя рекламные вставки.
Куда перейти авторам видеоконтента?
Российские платформы активно развиваются, предлагая авторам инструменты для монетизации. Вот три ключевых направления:
1. Рутуб — видеохостинг с растущей аудиторией
Рутуб, в отличие от Дзена, фокусируется именно на видео. Здесь доступны программы для авторов, включая партнерскую монетизацию и нативную рекламу.
Пользователи отмечают, что интерфейс платформы становится удобнее, а алгоритмы рекомендаций — точнее. Например, блогеры-путешественники и кулинары уже активно переходят на Рутуб, чтобы сохранить связь с аудиторией.
2. VK Видео — интеграция с социальной сетью
VK Видео позволяет не только загружать ролики, но и использовать мощь соцсети для продвижения. Здесь проще вовлекать подписчиков через группы, сторис и прямые трансляции.
Кроме того, ВКонтакте запускает собственные программы поддержки авторов, включая гранты и конкурсы.
3. Телеграм — платформа для прямого контакта
Хотя Телеграм не является видеохостингом, он идеален для создания закрытых сообществ. Авторы могут публиковать эксклюзивный контент по подписке, проводить платные трансляции или собирать донаты через ботов.
Например, каналы о рукоделии или образовании успешно монетизируются через личные проекты.
Как адаптировать контент под новые условия?
Даже если вы остаетесь в Дзене, можно перестроить стратегию, не теряя аудиторию.
• Совмещайте форматы
Встраивайте короткие видео в текстовые статьи. Например, мастер-класс по вязанию можно дополнить пошаговым описанием и фотографиями готовых работ.
Такой подход увеличивает время просмотра и помогает алгоритмам рекомендовать ваш контент.
• Используйте Дзен Премиум
Эксклюзивные видеоуроки, ранний доступ к новым роликам или закрытые эфиры — всё это можно предлагать подписчикам за плату. Многие авторы уже тестируют этот формат.
Например, блогер-садовод публикует видео с лайфхаками по выращиванию растений только для премиум-аудитории, что приносит стабильный доход.
• Донаты — поддержка от благодарных зрителей
Недавно в Дзене появилась функция пожертвований. Чтобы мотивировать аудиторию, создавайте персональные обращения, рассказывайте о своих целях («купить новую камеру», «поехать в экспедицию»). Даже небольшие суммы от преданных подписчиков могут стать существенным подспорьем.
Не теряйте связь с аудиторией
Пользователи ценят искренность. Расскажите в статьях или коротких видео, почему вы решили остаться на Дзене или перейти на другую платформу.
Например, автор канала о путешествиях написал: «Мои зрители — моя семья. Я продолжу снимать видео, но теперь они будут доступны в VK Видео и Рутубе. А в Дзене вы найдете мои заметки о поездках».
Совет: Добавляйте в статьи ссылки на ваши видео на других платформах. Так вы сохраните трафик и поможете аудитории следить за обновлениями.
Перспективы для авторов: взгляд в будущее
Изменения в Дзене — часть глобального тренда. Платформы всё чаще отходят от рекламной модели, делая ставку на прямую поддержку авторов. Это шанс построить более тесные отношения с аудиторией и меньше зависеть от алгоритмов.
Пример для вдохновения: Канал о культуре, который раньше жаловался на низкие показы, начал публиковать интервью с художниками в формате статей с фотоотчетами. Это привлекло новую аудиторию, а доход от Дзен Премиум компенсировал потери.
Заключение: Новые возможности вместо страхов
Отключение монетизации видео — не конец, а повод переосмыслить подход. Российские платформы, такие как Рутуб и VK Видео, активно развивают инструменты для авторов.
Дзен же открывает двери для экспериментов с гибридными форматами и прямой поддержкой от подписчиков.
Главное — оставаться гибким. Пробуйте, анализируйте, что резонирует с вашей аудиторией, и не бойтесь меняться. Как сказал один из комментаторов: «Дзен — площадка, где можно расти. Даже если сегодня трудно, завтра найдется решение».
Ваш контент всё ещё ценен. Просто мир требует новых способов его подачи.