Почему 90% контента остаётся незамеченным
«Бургер-контент» — метод структурирования сообщений для максимального привлечения внимания аудитории на различных платформах. Подобно слоям в бургере, эта стратегия предполагает размещение самого привлекательного и цепляющего контента в начале публикации, чтобы заинтересовать пользователя и побудить его ознакомиться с остальной информацией.
Применяя "бургер-подход" к созданию контента, вы не только увеличиваете шансы на привлечение внимания аудитории, но и создаете структуру, которая естественно ведет читателя или зрителя к желаемому действию. Комбинируя яркие заголовки с ценным содержанием и четким призывом к действию, вы формируете эффективную коммуникационную стратегию, которая работает на различных платформах с учетом их специфики.
Проблемы:
- Пользователи не дочитывают посты
- Контент не вызывает действий
- Охваты падают, несмотря на усилия
Решение:
Принцип «бургера» — структура, основанная на нейробиологии внимания и поведенческой психологии. Она гарантированно повышает вовлечённость, потому что соответствует тому, как наш мозг воспринимает информацию.
Научное обоснование структуры «бургера»
1. Эффект края (Эббингауз, 1885)
Человеческий мозг лучше всего запоминает начало и конец информационного блока, а середина часто «выпадает». Именно поэтому в «бургере»:
- Верхний слой (заголовок) — яркий, эмоциональный
- Финал — сильный призыв к действию
Резкий старт (провокация, вопрос, шокирующий факт) вызывает выброс дофамина — нейромедиатора, отвечающего за внимание и мотивацию (исследования Schultz, 1997).
3.Правило быстрой вовлечённости в соцсетях
Алгоритмы соцсетей (например TikTok) действительно оценивают ранние реакции (первые 2-5 секунд) для ранжирования контента.
Данные TikTok (2021): 55% пользователей пролистывают видео в первые 3 секунды
Детальный разбор слоёв «бургера»
1. Верхняя булка: как зацепить за 0,5 секунды
Что должно быть:
- Эмоциональный триггер (страх, любопытство, вызов)
- Конкретика (цифры, вопрос, обещание выгоды)
- Персонализация («ты», «вас», «для вас»)
Примеры удачных заголовков:
- «Почему 97% людей неправильно чистят зубы?»
- «Ты теряешь 3 часа в день. Вот как это исправить»
- «Этот трюк сэкономит вам 20 000 рублей в месяц»
Ошибки:
- Слишком общие фразы («Как улучшить жизнь»)
- Отсутствие конкретики («Интересный лайфхак»)
2. Мясо: как удержать внимание
Принципы подачи информации:
- Пирамида Минто — сначала главное, потом детали
- Чередование фактов и эмоций (данные → история → данные)
- Визуальные якоря (списки, жирный шрифт, эмодзи)
Как структурировать:
1. Проблема («Вы тратите время впустую»)
2. Решение («3 научных метода тайм-менеджмента»)
3. Доказательства («Исследование Кембриджа, 2023»)
Ошибки:
- Много «воды» (лишние вступления)
- Отсутствие визуальной разбивки
3. Нижняя булка: призыв, который невозможно проигнорировать
Почему 70% контента не приводит к действию? Потому что финал либо отсутствует, либо слишком мягкий.
Работающие техники:
- Вызов: «Сможешь повторить?»
- Срочность: «Попробуй сегодня — или продолжай терять деньги»
- Социальное доказательство: «Уже 10 000 человек сделали это»
Каждая социальная платформа имеет свои уникальные характеристики и требования к контенту. Понимание этих нюансов позволяет создавать материалы, которые максимально эффективно работают в конкретной среде.
Примеры сильных CTA:
- «Жми , если готов измениться»
- «Комментируй «Хочу» — вышлю инструкцию»
- «Беги в кассу — цена растёт через 2 часа»
1. Тестируйте разные «верхние булки» (A/B-тесты заголовков)
2. Убирайте всё лишнее (каждое слово должно работать)
3. Измеряйте реакцию (сколько людей дошли до CTA?)
Рекомендации по созданию эффективного «бургер»-контента
Знайте свою аудиторию
Изучите демографические характеристики, интересы и боли вашей целевой аудитории на каждой платформе. Это позволит создавать более релевантные и цепляющие «верхние слои» бургера.
Учитывайте время взаимодействия
Помните, что на разных платформах пользователи готовы уделить контенту разное количество времени: от нескольких секунд в TikTok до нескольких минут на VK.
Тестируйте разные подходы
Экспериментируйте с различными форматами «верхнего слоя» вашего контента, анализируйте метрики вовлеченности и корректируйте стратегию на основе полученных данных.
Соблюдайте баланс
Привлекательный заголовок должен соответствовать остальному содержанию. Избегайте кликбейта, который может разочаровать аудиторию и подорвать доверие к вашему бренду.
Важно понимать, что «бургер»-контент — это не просто способ привлечь внимание, но и метод структурирования информации, который помогает пользователям быстрее усваивать ключевые идеи. Используя психологические триггеры (неожиданность, противоречие, вызов), вы можете значительно повысить эффективность своих коммуникаций. При этом помните, что чрезмерное использование провокационных заголовков может привести к обратному эффекту — снижению доверия к вашему бренду. Стремитесь к тому, чтобы «начинка» вашего контента по качеству не уступала привлекательному «верхнему слою».
Если контент не вызывает действий — значит, «бургер» недожарен. Добавьте перца, усильте «мясо» и заставьте аудиторию проглотить его целиком!