Запуск нового бьюти-бренда - это огромная работа. Формула готова, дизайн разработан, упаковку выбирают в последний момент.
Но многие совершают самую обидную ошибку - выбирают «баночку» только по внешнему виду.
И потом всплывает то, что крем портится за пару недель, сыворотка теряет эффективность, а покупатели оставляют недовольные отзывы.
Проблема не в продукте. И не в маркетинге. Все упирается в неправильный выбор флакона.
Разберем, какие ошибки совершают почти все новички и как сделать так, чтобы ваша упаковка работала на успех бренда, а не против него.
✅ Подписывайтесь на наш Дзен-канал - погрузитесь в мир красоты и здоровья!
Ошибка 1: Выбирать упаковку только по внешности
"Он такой красивый!" - именно так многие новички выбирают флаконы. И абсолютно забывают задать себе важные вопросы:
Как флакон защищает формулу?
Пропускает ли он воздух и свет?
Подходит ли он по текстуре продукта?
В результате:
- Крем быстро окисляется
- Сыворотка теряет активность
- Масло начинает странно пахнуть.
И тут уже никакой красивый дизайн не спасет. Клиент возвращаться не будет.
Флакон - это не просто оболочка. Это ваш телохранитель, ваш маркетолог и ваш адвокат в одном лице.
Ошибка 2: Непонимание особенностей продукта
Многие новички верят в чудо-универсальность: "Один флакон для всех средств!"
А по факту:
- Масла требуют темного стекла.
- Сыворотки с витамином С - вакуумной упаковки.
- Очищающие гели - легких, удобных дозаторов.
Нельзя относиться ко всем продуктам одинаково. Иначе эффект будет тоже одинаковый - негативный.
Правильная упаковка усиливает эффект продукта.
Неправильная - убивает его.
Ошибка 3: Неправильный объем и формат
Большая ошибка - гнаться за объемом.
Большой флакон = продукт контактирует с воздухом дольше. Активные компоненты быстрее разрушаются. Средство портится еще до того, как будет использовано до конца.
А клиент остается с неприятным осадком. И ищет замену вашему продукту.
Оптимальный объем - это тот, который гарантирует свежесть до последней капли.
Мы же все таки не чипсы выпускаем))
И, кстати, мини-форматы сейчас обожают все: и за удобство, и за ощущение "хочу попробовать еще". Про это у нас есть интересная статья «тык…».
Ошибка 4: Экономия на материалах флакона
"Зачем переплачивать за хороший пластик? Возьмем что подешевле!"
И вот результат:
- Флакон мутнеет через 2 недели.
- Крышка трескается.
- Средство начинает пахнуть дешевым пластиком.
- И что еще хуже - у клиента складывается впечатление, что если упаковка дешевая, значит и содержание такое же.
Экономия на упаковке - это экономия на имидже. А имидж для бьюти-бренда - это все.
Ошибка 5: Игнорирование силы первого впечатления
Люди покупают эмоциями. И первое, что они видят - это не состав, не бренд, не формулу.
Они видят упаковку. И за 3 секунды принимают решение:
Хочу попробовать или "мимо".
Когда флакон приятно лежит в руке, красиво выглядит и создает ощущение высокого качества - шансы на покупку возрастают в несколько раз.
Если нет, то шанс теряется навсегда.
А как бренды влюбляют клиента в свои продукты еще до того, как он откроет крышку мы рассказали в этой статье «тык…».
Практический совет
Перед запуском нового средства сделайте тест:
Возьмите 2–3 варианта упаковки, дайте их подержать в руках разным людям и понаблюдайте за реакцией.
Не просите "мнение", просто смотрите на жесты и эмоции:
Сжимают ли они флакон с удовольствием? Легко ли открывают крышку? Интуитивно ли хотят нажать на дозатор?
Такие маленькие тесты сэкономят вам большие деньги на переделке партии и спасут репутацию бренда.
Вывод
Упаковка - это не второстепенный вопрос. Это ваш первый продавец. Ваш первый маркетолог. Ваш первый шанс понравиться.
Правильный флакон:
- Сохраняет формулу
- Укрепляет бренд
- Создает эмоцию "хочу" с первого взгляда.
Ошибки в выборе упаковки обходятся дороже всего. Поэтому если хотите всерьез строить бренд - начните с правильных решений еще до выхода на рынок.
В FlaconiaPro мы не просто подбираем и изготавливаем флаконы, а помогаем брендам создавать идеальное первое впечатление:
- Учитываем особенности продукта
- Позиционирование бренда
- Реальные ощущения клиента.
Чтобы ваша упаковка стала вашим конкурентным преимуществом, заходите на наш сайт FlaconiaPro и инвестируйте в успех с первого прикосновения.