Как «Белый Лотос» объясняет ошибки популярных людей.
В «Белом Лотосе» три подруги прилетают в Таиланд — молодые, ухоженные, с телефоном, который всегда наготове. Сторис. Коктейли. Селфи. Всё выглядит идеально. Пока не начинаешь слушать между строк.
Кто главная? Кого выберут? Кто настоящая, а кто просто «в кадре»? Это не отпуск. Это — внутренний кастинг на роль «я самая классная». Тот самый токсичный кастинг, в который попадает каждый, кто начинает строить свой личный бренд.
Ты вроде бы «показываешь себя».
Но параллельно — всё время сверяешь: «А не переиграла? А не выгляжу ли навязчиво? А заметили ли, что я вообще-то умная?»
Ты как будто берёшь отпуск от себя настоящей. И вместо «быть» — стараешься «не стараться». Прекрасная ловушка. Чем больше ты хочешь быть «настоящей», тем больше масок возникает.
Вот почему, когда мы стартуем работу над личным брендом эксперта, я не начинаю с того, что ты говоришь. Это долгий путь в никуда.
Потому что в голосе — тревога, в словах — старание.
А вот в теле — всегда правда.
Когда человек говорит — я слушаю, конечно. Но на самом деле смотрю не на слова. А на лицо. На тело. На линии.
Потому что именно там — смыслы. Не выученные. А врождённые. Зашитые в структуру подбородка, форму плеч, движение шеи, паузу в голосе.
Ты можешь рассказывать, что ты мягкая. А у тебя — подбородок как лезвие. Ты можешь говорить, что ты «просто эксперт». А у тебя — скулы, как у актрисы на афише. И глаза, которые не про «клиентоориентированность», а про власть и вызов.
Вот почему я начинаю с внешности. Потому что это не про форму — это про суть. Про то, какие смыслы уже есть в тебе. И на них — строится всё остальное: текст, стиль, интонация, позиционирование.
Подругам из «Белого Лотоса» тоже бы не помешало узнать свои смыслы. Может, тогда стало бы неважно, кто «главнее» в бассейне. А важным стало бы — кто ты в своем личном кадре, а еще важнее, кто ты когда камера уже выключена.
Тем более что настоящий личный бренд начинается не со сторис.
А с момента, когда ты перестаёшь на них оглядываться.