Пошлины в США, или Тренд на пессимизм
#тренды_WD
Пока мы наслаждались новыми часами на Watches and Wonders, Дональд Трамп ввёл новые пошлины на импорт в США, которые быстро завернул до 10% на 3 месяца после массового недовольства. Изначально пошлины составляли: на японские товары — 24%, на европейские, в т.ч. немецкие — 20%, а на швейцарские — аж 31%.
Для швейцарских часовых компаний это весьма печально. В феврале, ещё до новых пошлин, экспорт швейцарских часов и так упал на 8,2%. США были ключевым рынком для швейцарского часопрома; когда стоимость часов для американцев вырастет, а продажи упадут — производителям будет грустно.
Компании реагируют по-разному. Многие намерены сосредоточиться на люкс-сегменте, который, как обычно, пострадает меньше бюджетного и среднего. Parmigiani, утроившая продажи в 2020-2023 году, планирует снова создать некоторый дефицит вокруг своих часов. Поэтому сделает ставку на лимитированные дорогие модели. Ulysse Nardin идёт по тому же пути: за последние пять лет удвоил среднюю стоимость своих часов, снизил объёмы производства до 7000 штук в год и продолжит их снижать. А Tag Heuer еще до объявления о пошлинах сообщила, что ожидает роста узнаваемости своих часов в связи со спонсорством Formula 1, но это не не значит, что производство будет значительно расширяться.
Кто-то более оптимистичен. Например, у Rolex и Hermès тоже отмечено падение продаж; Hermès ожидает, что в 2025 оно продолжится. При этом оба расширяют свои мощности. Rolex строит новый завод, который войдёт в строй в 2029 и позволит нарастить производство. Hermès расширяет производственную площадку в Нуармоне, но скорее с прицелом на интеграцию новых технологий.
Для сравнения возьмём компанию Oris — в отличие от всех перечисленных, она выступает как раз в доступном сегменте и делает ставку на «высокую ценность при разумной цене». 2024 год оказался для неё худшим за 15 лет, так что компания даже отправляла часть сотрудников в неоплачиваемый отпуск. А ситуацию с тарифами и продажами её руководство комментирует совсем мрачно: «Мы чувствуем неопределённость. В нашей отрасли неопределённость — это яд» © CEO Рольф Штудер.
P.S. А против российских товаров новых пошлин не вводили. Нам и так хватает.
🔶 Переходи в чат, выскажи свое мнение!
