У массы людей сформировался стойкий стереотип, что хорошая, действенная косметика, которая решает проблемы кожи, может продаваться только в аптеке.
- А на полках магазинов и маркетплейсов стоят средства, удел которых — легкое увлажнение.
Но так ли это на самом деле? В этой статье разберёмся, где правда, а где — маркетинговая уловка.
Аптечная косметика = лечебная?
Сразу нет. Это миф! Средство из аптеки необязательно должно содержать лекарственные компоненты и на раз-два решать проблемы кожи.
Существует два типа средств в аптеке:
- фармпрепараты, которые на законодательном уровне являются лекарственными средствами, требуют назначения врача и продаются исключительно в аптеках;
- косметика – уходовые средства, которые размещены на полках. Они вполне могут продаваться и в обычных магазинах. Их состав часто не отличается от масс-маркета или профессиональной косметики.
Здесь важно понять, когда товар является лекарством, а когда бренд просто заключил договор с аптечной сетью, расширив таким образом свою дистрибуцию.
Более того, нередко бывает, что средство с маркетплейса с хорошим составом от ответственного производителя будет лучше, чем косметический продукт из аптеки.
Почему аптечные марки кажутся лучше?
Противостояние аптечной и обычной косметики отчасти началось благодаря маркетингу.
Аптечные бренды делают упор в рекламе на гипоаллергенность, дерматологический контроль, сотрудничество с ведущими учеными.
Это создаёт иллюзию медицинского подхода. На деле — эти свойства могут быть и у косметики с WB или «Золотого Яблока».
- Также в стратегии продвижения аптечных брендов встречаются акценты на «особых» активных компонентах, вроде ретинола или церамидов, и на их «лечебных» дозировках. При этом аналоги всегда есть и у масс-маркета.
- Аптечные линейки часто в рекламных кампаниях ориентированы на проблемную кожу, например, с акне или розацеа, поэтому кажутся более специализированными.
Хотите понять, что чаще всего является причиной кожных проблем, в чём нуждается каждый тип кожи, и какие компоненты ОБЯЗАТЕЛЬНО должны быть в уходе?
Специально для читателей Дзена наша команда разработала пособие: ТОП-5 правил для чистой и здоровой кожи! Переходите в ТГ-бот (нажмите) и пишите кодовое слово «ИДЕАЛ».
При этом люди с проблемной кожей вполне могут пользоваться косметикой с маркетплейсов или супермаркетов, ведь совсем не обязательно лечить кожу только мазями и сыворотками.
- На самом деле, ежедневный уход играет большую роль в поддержании кожи и улучшения её состояния.
- А для очищения, увлажнения, тонизирования, питания и т.д. достаточно хорошего масс-маркета с проверенным составом.
Кроме того, «аптечный» статус не гарантирует, что средство подойдёт именно вам. Здесь тоже есть место индивидуальным реакциям.
Поэтому всегда обращайте внимание на состав средства. По сути, коже всё равно, купили вы средство в аптеке или в интернете. Важны только качественные компоненты и их концентрация.
Делитесь в комментариях, думали, что аптечная косметика лучше?