Евгения Ярина — конструктор-модельер, дизайнер одежды и призёр конкурса «Русский силуэт». Когда-то она готовилась к карьере в госслужбе, но выбрала путь моды, рисков и вдохновения. Сегодня у неё десятки тысяч подписчиков, успешные запуски курсов и сайт с выкройками, по которым девушки по всей стране шьют одежду своей мечты.
В интервью — о первом отказе от стабильности, о том, как запустить курс без стратегии, но с верой, и почему каждая выкройка — это результат личного опыта, поиска и общения с аудиторией.
— Евгения, правда, что раньше ты мечтала стать депутатом? Как вышло, что вместо законов и кодексов ты выбрала моду и шитье?
— Да, это так. Я окончила юридическую академию и успешно прошла практику в департаменте социального развития Кировской области в отделе по защите семьи, материнства и детства, куда меня пригласили на работу. Но в этот же период я пошла на свои первые курсы кроки и шитья. В тот момент мне хотелось создавать красивые наряды в деловом стиле самой, так как большинство офисной одежды в то время было однообразным и скучным, посадка совсем не радовала и качество тоже.
Потом всё как в тумане, я не поняла в какой момент меня поглотило творчество создания одежды, я начала шить по журналам и у меня была только швейная машинка. Мне пришлось принять сложное решение: либо остаться там, где я себя уже не вижу, но быть в стабильности и в знакомой среде, либо всё оставить и начинать с нуля и шагать в абсолютно незнакомый для меня мир.
Я хочу сказать, что тогда меня очень поддержал мой папа, со словами, что жизнь у меня одна и должна себя реализовать там, где мне нравится и там, где я смогу быть счастливой. И я принимаю решение поступить в университет по направлению конструктор-модельер и оставить позади работу в гос.учреждении.
— У тебя есть профильное образование или ты всему училась сама? Можно ли без него построить успешный бизнес в этой сфере?
— У меня есть профильное образование конструктора-модельера ВятГу, но этого было мало, я дополнительно получала образование портного, закройщика, мастера кожевенного ремесла и каждое знание и навык, полученный в процессе обучения я всегда закрепляла на практике, много работала по индивидуальным заказам, запускала небольшие капсулы одежды, таким образом нарабатывала опыт.
Для меня было важно получить знания и профессию, повышать квалификацию дополнительно на курсах – это был осознанный шаг. Образование – отличный фундамент для выстраивания своей личности и бренда.
Благодаря своим знаниям и обретенному опыту я запустила курсы офлайн в Кирове и онлайн, обучала как конструированию, моделированию одежды, так и пошиву. Для меня главной задачей моих курсов было не только научить, но и зажечь каждого моего ученика, что творчество доступно каждому. Я верю в силу желания, веры и потенциала каждого, что обязательно всё получится. По окончании курса некоторые студенты оставляли свои прежние должности, не связанные с творчеством, и запускали свои бренды одежды, а кто-то поступил в технологический колледж и университет на конструктора-модельера.
— Ты провела несколько успешных потоков офлайн-курсов «Шью, что хочу» в Кирове. Почему в итоге пришлось уйти в онлайн-бизнес? И что важного ты успела вынести для себя за это время?
— Курс «Шью, что хочу» был создан по запросу девушек, которые хотели научиться создавать одежду именно с точки зрения не просто с базы как на многих курсах, а проявления себя в создании своей индивидуальности. Каждая приходила ученица со своей идеей и эту идею мы воплощали.
Завершить курсы пришлось потому, с ростом моего блога в социальных сетях, ежедневно приходили сообщения по каким выкройкам я шью, где купить выкройку того или иного изделия, я транслировала в своих блогах своё творчество , но каждое сшитое изделие, было сконструировано мной и это не было в формате онлайн.
Выпустив первую выкройку, я уже понимала что мне придется выбирать, потому что времени на реализацию всех проектов у меня не было.
— Насколько большой конкурентный рынок выкроек? Кажется, что уже есть огромные стоки с готовыми вариантами. Как тебе удалось привлечь свою аудиторию?
— Как оказалось очень большой, но об этом я узнала , когда уже начала выпускать выкройки и анализировать рынок.
Запуск выкроек был только благодаря людям, которые следили за моим творчеством и просили создать выкройки тех изделий что и на мне.
Это и есть то, что мне помогло выделиться среди других: не смотрела других и не думала, что кто-то, когда-то это придумал, а просто делала благодаря поддержке моих читателей, которым полюбился мой стиль в одежде.
Первая выкройка и самая любимая, которая до сих пор в топе продаж – это выкройка блузы «Матильда», именно в ней олицетворение моего стиля женственности, лёгкости, возможно наивности и романтичности. У меня мало базы, я люблю создавать, то что заставит обратить внимание на вас и рассмотреть детали образа.
— Какие ошибки чаще всего совершают новички в продаже курсов и выкроек? Что бы ты посоветовала тем, кто хочет построить на этом успешный бизнес?
— К сожалению, здесь я не могу дать прикладной ответ, я сама выстраиваю свой бизнес на методе проб и ошибок, начинаю анализировать свои решения уже по факту.
Я на 99% творческая личность и вот 1% это храбрый представитель, который ещё учится выстраивать свой бизнес.
— Твой блог о шитье собрал больше 40 000 подписчиков – впечатляет! Какие советы по продвижению можешь дать рукодельницам?
— И здесь у меня нет стратегий и способов в продвижении, я хороший конструктор-модельер и учитель, но плохой блогер и предприниматель. Извините, но это факт, возможно от меня нужен другой ответ, но всё честно.
Знаю только почему меня читают и мой блог продолжает расти, моим читателям нравится наблюдать за моим ростом творчества, которое я создаю, я могу рассказать о том, какие были сложности, страхи и сомнения на пути, но это меня не остановило и я достигла целей. Делюсь процессами создания лекал, как я выбираю ткани, фурнитуру, про вдохновение.
Возможно, мой блог и привлекает читателей, что у меня не только про конечный продукт, а про то кто его создает и как это происходит.
У каждой выкройки есть своя история, чувства, мысли и имя. Мои лекала это не только чертежи и готовые инструкции к ним - мои выкройки это история о девушках.
Сайт выкроек Евгении, группа во ВКонтакте
Интервью: Алёна Крапивенцева
Подписывайтесь на наш ВКонтакте: здесь рассказываем историю моды от первого лица.