Вот телефон. Вот камера. А вот надпись, которая всплывает, когда ты наводишь объектив на упаковку сока. Или анимация, которая появляется прямо на ладони, если ты открыл сувенир с QR-кодом. Это и есть AR. AR (augmented reality, дополненная реальность) — это когда поверх реального мира накладываются цифровые элементы. Через экран телефона, планшета или очки ты видишь и то, что вокруг, и то, чего в реальности нет — текст, анимацию, 3D-объекты, кнопки. Потому что зритель не просто смотрит — он играет, взаимодействует. Информация воспринимается не как текст в брошюре, а как опыт. А значит — запоминается. AR — не замена реальности. Это усилитель. Он не должен перегружать или мешать. Хороший AR — это когда ты даже не думаешь, что это «технология». Просто удобно, просто понятно.
Дополненная реальность — не магия, а технология. Только звучит сложно. На деле — всё проще, чем кажется.
Вот телефон. Вот камера. А вот надпись, которая всплывает, когда ты наводишь объектив на упаковку сока. Или анимация, которая появляется прямо на ладони, если ты открыл сувенир с QR-кодом. Это и есть AR.
AR (augmented reality, дополненная реальность) — это когда поверх реального мира накладываются цифровые элементы. Через экран телефона, планшета или очки ты видишь и то, что вокруг, и то, чего в реальности нет — текст, анимацию, 3D-объекты, кнопки.
На примерах проще.
- AR-фотозона на фестивале «Арзамас»: человек встаёт в камеру, а рядом с ним появляются виртуальные звёзды, животные, эффекты. Идеальное фото.
- Оживлённый мерч для «Нефтьмагистрали»: сувенир превращается в мини-сцену с машинками, курьерами и даже руководителями компании — всё прямо на столе.
- AR-интерактив в Музее Металла: человек сканирует экспонат и узнаёт, как он работал, как его применяли, и даже может собрать его в мини-игре.
Почему это работает?
Потому что зритель не просто смотрит — он играет, взаимодействует. Информация воспринимается не как текст в брошюре, а как опыт. А значит — запоминается.
AR — не замена реальности. Это усилитель.
Он не должен перегружать или мешать. Хороший AR — это когда ты даже не думаешь, что это «технология». Просто удобно, просто понятно.