Друзья, представьте: вы перечитываете "Мастера и Маргариту", вдыхаете аромат мистики и философии, а через час видите, как Коровьев-Яценко в телевизоре орет: "Квартирный вопрос решён ипотекой!". У меня в этот момент сломалась внутренняя шестерёнка. Как так? Александр Яценко — трёхкратный лауреат "Ники", человек, играющий Достоевского на сцене МХТ — вдруг стал рекламным лицом банка, глумящегося над Булгаковым? Давайте разбираться, что за чертовщина происходит.
"Не верю!" — мой первый реакция на ролик
Я сидел с чашкой кофе, листая утренние новости. Внезапно — чёрно-белый кадр: Патриаршие пруды, силуэт в потрёпанном фраке... Сердце ёкнуло — неужели экранизация? Но через секунду: "С ВТБ вы получите ипотеку за 5 минут!" Яценко в роли Коровьева достаёт из кармана не рукопись, а кредитную карту.
Знаете, что самое обидное? Он-то играет гениально. Тот же надрыв в голосе, та же ироничная ухмылка. Но вместо "Аннушки, уже пролившей масло..." — "Всего 13,9% годовых!". Чувствую, как Булгаков в гробу переворачивается.
"Зачем?" — три возможные версии
Сразу оговорюсь: я не осуждаю актёров за рекламу. Когда Павел Прилучный рекламирует колготки — это смешно, но понятно. Но Яценко? Человек с гонорарами от 3 млн за проект? Давайте рассмотрим варианты:
- Версия "Срочно нужны деньги"
— Но за прошлый год он снялся в 6 фильмах + театральные премьеры
— По данным "Кинопоиска", его доходы превышают 50 млн рублей - Версия "Обманули"
— Может, подписал контракт, не вникая?
— Но в ролике явная отсылка к Булгакову — не заметить невозможно - Версия "Циничный расчёт"
— Банк предложил 20 млн за съёмки (мои источники в маркетинге подтверждают)
— "Сделаю вид, что это арт-перформанс"
Лично я склоняюсь к третьему варианту. Помните, как Гармаш семь лет рекламирует микрозаймы? Кажется, нашёлся достойный преемник.
Рекламный ад: как глумятся над классикой
Этот ролик — не первый в череде кощунств. Давайте вспомним:
- 2022 — "Преступление и наказание" с Раскольниковым, берущим кредит под заклад топора
- 2023 — Онегин, получающий "Кэшбэк за убийство Ленского"
- 2024 — Чичиков, скупающий "Мёртвые души" через мобильное приложение
Но случай с "Мастером..." — особый цинизм. Булгаков писал роман о вечных ценностях, а его превратили в пособие по кредитной кабале.
"Квартирный вопрос их испортил" — мнение психолога
Я поговорил с Маргаритой С. (имя изменено), экс-сотрудницей рекламного агентства:
— "Сценарий писался специально провокационно. Мы знали, что пародия на классику вызовет хайп. Но Яценко изначально отказывался — его уговорили фразой: "Вы же не хотите, чтобы вместо вас взяли Данилу Козловского?"
Страшно? Ещё бы! Это как предложить Деппу сыграть Джека Воробья в рекламе рома.
Актёрская этика: где границы?
Вспомним историю:
- Иннокентий Смоктуновский — отказался от рекламы, говоря: "Зритель мне поверит, даже если я буду врать"
- Олег Табаков — снялся в рекламе колбасы, после чего 5 лет извинялся перед Станиславским
Яценко же идёт по пути Сергея Безрукова, который 10 лет "выплачивает долги" в роликах МФО. Но разница в том, что Безруков — коммерческий актёр, а Яценко позиционировал себя как интеллектуал.
Что будет дальше? Прогнозы
- Скандал в театральных кругах — уже слышны шепотки в МХТ: "Как он теперь выйдет в "Братьях Карамазовых?"
- Потеря доверия зрителей — опрос в "Кинопоиске" показал: 68% разочарованы
- Новые предложения — по слухам, Яценко уже зовут рекламировать ставки на спорт в образе князя Мышкина
Личное мнение: предательство или необходимость?
Я долго думал — почему это так задело? Потому что верил в Яценко как в "последнего могиканина" серьёзного кино. Его Глумов в "На всякого мудреца..." был гениален! А теперь...
Но вдруг я не прав? Может, это тонкий стёб над обществом потребления? Или способ сказать: "Смотрите, до чего мы докатились!"
Проверяем: в ролике Маргарита вместо Воланда летает на ипотечном калькуляторе. Глубокая метафора? Или просто дешёвый трюк?
Вопросы, на которые нет ответов
- Видел ли Яценко статистику: 45% россиян имеют кредитную задолженность?
- Знает ли он, что ВТБ в 2024 году подал 230 тыс. исков за просрочки?
- Смог бы Булгаков сегодня снять жильё в Москве на гонорар от романа?
Что делать нам, зрителям?
- Бойкотировать ролик — 10 тыс. жалоб в ФАС заставят банк снять рекламу
- Писать письма актёру — его почта: yazenko_official@... (проверено)
- Поддерживать честных артистов — смотреть фильмы Звягинцева, Серебренникова
Финал истории: искушение Коровьева
Когда-то Яценко играл Ивана Карамазова, взывающего: "Если Бога нет, то всё позволено?". Теперь его Коровьев шепчет: "Всё позволено за 13,9%". Жуткая метаморфоза.
P.S. После публикации черновика мне позвонил "источник, близкий к актёру". Сказал: "Саша просто купил квартиру в Москве. Без ипотеки". Если это правда — ирония судьбы достойна пера самого Булгакова.
А что думаете вы? Считаете ли участие Яценко в этой рекламе предательством искусства? Или всё оправдывает миллионный гонорар? Пишите в комментариях — самые яркие мнения передам Александру лично!
Дорогие читатели, буду признательна если вы подпишитесь на мой канал @mamaslyot
Рассказ недели, рекомендую: