Ко мне обратилась Дильбар Файзиева — телеведущая программы «Доброе утро» на Первом канале. Задача была простая и одновременно очень творческая: вести Instagram-аккаунт( запрещенная соцсеть в РФ), посвящённый её книге: «Enter навык: как достигать большего, убеждая словом».
Суть - грамотно преподнести материал, чтобы книга зазвучала и её не просто увидели, а прочувствовали.
Я ,Сидорова Екатерина , маркетолог , эксперт по мультиканальности, автор курсов по продвижению, спикер , автор книги «Ваш выход» ( написана под псевдонимом Екатерина Ламбоцкая, сайт книги https://ekarerinasidorova.ru/ )
Что я сделала?
Для начала мы обсудили, что именно хочет клиент. Продумали стратегию, как это показать аудитории, с какой стороны подойти, какой тон общения выбрать. Дильбар предоставила свои материалы, и на этой базе я составила контент-план: какие темы использовать, чем разбавить, какие посты внести, чтобы всё выглядело органично и интересно.
Главный акцент был на видеоконтенте, в первую очередь — Reels, так как Дильбар - это голос, подачу голоса, ораторское искусство. У клиента это не единственный проект, но книга — это один из её больших, важных шагов. Поэтому нужно было не просто «вести аккаунт», а создать вокруг книги жизнь.
Контент мы делали мощный — с монтажом, с участием самого клиента. Причем она сейчас не в РФ, но специально прилетала в Москву на съемку, о которой мы с ней договорились. Арендовали студию, подготовили заранее текст по которому мы шли и все . Я следила за кадром, освещением - все остальное было на Дильбар, профессионал своего дела😉.
Боже, какой у нее голос вживую ☺️.
Провели полноценную съёмку, отсняли много роликов. После я работала уже с этим материалом, монтаж, обработка — и у нас получился настоящий пул контента, с которым можно было стабильно вести аккаунт.
Мы работали только с одной соцсетью — Instagram ( запрещенная соцсеть в РФ). Аккаунт был не личный, а полностью посвящённый книге. Подписчиков там было совсем немного — меньше 50. Но уже на первый пост мы получили охват более 400, и это только за счёт бесплатных методов продвижения.
Что использовали:
- альт-тексты,
- хештеги,
- активное вовлечение,
- ручной лайкинг (в меру),
- разместила ссылку на маркетплейс, где можно купить книгу
- оформили Актуальное
- ввели рубрику- скороговорок
- контент был нацелен на донесение ценности голоса в жизни каждого человека. Польза + практические задания + личные истории.
Всё — максимально экологично, без накруток, без рекламы. И даже так — были продажи книги. Люди пришли, заинтересовались, остались.
С Дильбар было невероятно интересно работать🤗. Она очень светлый человек. Добрая, тёплая, отзывчивая. И, как автор книги, она мне особенно близка — потому что я сама автор. Мы с ней много говорили про издательства: как выбрать, где могут обмануть, что стоит учитывать. Были живые, настоящие разговоры. И мне кажется, это чувствовалось в контенте.
Почему мы поставили на паузу?
Работа была плодотворной, цель достигнута. Но… у Дильбар очень насыщенная жизнь. Проекты, телевидение, съёмки, новая книга про рецепты, путешествия🙂. Она честно сказала: «Физически не вывожу. Давайте пока отложим». И я это абсолютно понимаю.
Иногда проекту нужно дать паузу. Чтобы потом вернуться — с новыми силами, с новыми идеями.
А я искренне надеюсь, что мы ещё встретимся в работе.
Потому что с такими людьми, как Дильбар, хочется творить. По-настоящему.
Задать мне вопрос можно лично 🙂 : @ekarerina_sidorova
Пишите , познакомимся по-ближе.