Главное, чтобы материал был кратким и нескучным, потому что все люди листают новостные ленты исключительно ради развлечения, часто урывками или на ходу.
Глубокие «вопросы без ответов» или нравоучения «как правильно жить» никому не интересны.
Популярными будут в основном негативные темы — «как понять, что вас газлайтят», «почему вы выбираете неправильных мужчин (женщин)», «красные флаги, как вычислить нарцисса», «как общаться с токсичными родственниками» или «как отвечать на хамство».
Возможно, хорошо пойдут разборы фильмов и сериалов через призму психологии — например, что «не так» с героями какого-либо фильма, а была ли любовь какого-то героя в каком-то фильме «настоящей» и так далее.
Ключевой момент — негатив. Негатив — беспроигрышная тема, потому что все люди беспрестанно «защищаются» друг от друга, а безопасность важнее всего остального. Общество становится всё более атомизированным, разобщённым и индивидуалистическим. Отсюда мода на все термины типа газлайтинг, нарциссизм, токсичность, обесценивание, груминг, сталкинг и тому подобные.
Разумеется, непреходящую ценность имеют заголовки с числительными, типа «3 установки, которые разрушают вашу самооценку», «5 признаков, что вам пора к психологу», «10 лучших цитат» и так далее. Числительные создают иллюзию конкретики и практичности. Заголовок с числительным сигнализирует о том, что сейчас вы урвёте что-то полезное и быстро применимое, не особо напрягаясь или вникая.
Короткие ролики, заметки на пять предложений или картинки-мемы смотрят или читают по нескольку раз и постоянно пересылают друг другу.
И вездесущий формат видео. То, что можно написать простым текстом, сейчас снимают на телефон или камеру в формате «говорящая голова». Как ни странно, это заставляет всех терять собственное время — ролик на 15-20 минут чаще всего уложился бы в текстовую статью с временем чтения на 5 минут. Вероятно, это связано с тем, что смотреть видео на мобильных устройствах статистически удобнее, чем читать тексты.
Итак, мы имеем технический прогресс в виде повсеместной доступности видео и бесконечных новостных лент с фрагментарной информацией, а в общении — постоянный негатив, спешку и жадную «практичность». Атомизация, эгоизм и бесконечное «броуновское движение» вокруг и внутри себя.