Сегодня мы поговорим об одном из самых известных производителей элитных часов — Rolex. В этой статье мы рассмотрим историю возникновения бренда, попытаемся понять, в чём кроется секрет его популярности, и обсудим несколько знаковых моделей.
Первые годы: Wilsdorf & Davis
В начале XX века, когда карманные часы были на пике популярности, Ганс Вильсдорф увидел потенциал в наручных часах. В 1905 году он вместе со своим шурином Альфредом Дэвисом основал компанию Wilsdorf & Davis в Лондоне.
В самом начале своего пути компания не производила часы с нуля. Бизнес строился на том, что они импортировали швейцарские механизмы высокого качества и собирали часы из уже готовых деталей.
Первые часы Wilsdorf & Davis реализовывали ювелирам, при этом не всегда наносили на корпус метку со своим названием. Благодаря такому подходу компании удалось сделать первый шаг в бизнесе без существенных затрат на полноценное производство.
Вильсдорф был одержим идеей точности. Он понимал, что для того, чтобы наручные часы воспринимались всерьёз, они должны быть надёжными. И вот в 1910 году часы компании Wilsdorf & Davis стали первыми в мире наручными часами, получившими соответствующий швейцарский сертификат. Частный бизнес успешно прошёл проверку!
Рождение Rolex
Что касается названия, «Wilsdorf & Davis» нельзя было назвать броским и запоминающимся. Для успешного продвижения на рынке требовалась смена имени. Вильсдорф согласился с этим и в 1908 году зарегистрировал новую торговую марку — «Rolex». Он стремился найти для бренда универсальное слово, которое бы одинаково легко читалось на всех языках и гармонично смотрелось на циферблате.
Происхождение названия «Rolex» покрыто тайной, и само по себе оно не несёт никакого смысла вне контекста часового бренда. Вероятно, Вильсдорф был вдохновлён звуком завода часов и стремился передать его с помощью звукоподражания.
Независимо от истинного происхождения, название «Rolex» можно назвать гениальным. Оно прекрасно выглядит, легко запоминается и звучит престижно. Именно под этим именем бренд стал одним из самых узнаваемых в мире, даже среди тех, кто далёк от часовой индустрии. Сегодня «Rolex» ассоциируется с успехом и элегантностью.
Покорение стихии
После окончания Первой мировой войны Вильсдорф решил перенести производство из Англии в Женеву, поскольку там было более благоприятные условия для ведения бизнеса.
После решения административных вопросов и выбора подходящего названия компания сосредоточилась на улучшении своих часов. В 1920-х годах Rolex создала инновационную модель Oyster, которая значительно повысила репутацию бренда. Эти часы были устойчивы к влаге и пыли и могли служить владельцам очень долго.
Rolex приобрела патент на герметичный корпус у внешних подрядчиков и стала единственным обладателем этой технологии. В ходе масштабной рекламной кампании в каждом магазине Rolex устанавливали аквариумы, в которых новая модель часов продолжала работать.
В 1927 году британская спортсменка Мерседес Гляйтце, став первым известным амбассадором Rolex, переплыла Ла-Манш с часами Oyster на шее.
После 10 часов пребывания в холодной воде часы оставались в идеальном рабочем состоянии. Феноменальное достижение привлекло к часам внимание прессы по всему миру и укрепило репутацию Oyster.
Вечный механизм
Rolex, покорив водную стихию, обратил своё внимание на время. В 1931 году компания разработала механизм автоподзавода, названный Perpetual rotor. Это была полукруглая пластина, которая вращалась под действием силы тяжести.
До этого момента наручные часы нужно было заводить вручную. Благодаря механизму Perpetual часы теперь можно было заводить просто нося их на руке.
Этот вечный механизм стал значимым этапом для Rolex и ещё сильнее укрепил репутацию бренда как новатора и практичного производителя.
Культовые модели
На протяжении десятилетий компания Rolex выпускала не одну серию культовых моделей, ставших легендарными в часовом мире. Давайте взглянем на некоторые из них!
Rolex Datejust
В 1945 году были представлены часы Datejust — первые наручные часы с автоподзаводом, которые показывали дату в окошке на циферблате. Их простой и элегантный дизайн стал вечной классикой.
Сегодня многие производители выпускают подобные часы, но именно Rolex популяризировал такую конструкцию. Datejust отличается чёткими линиями, циклопической линзой, которая увеличивает дату, и рифлёным безелем — эти особенности делают часы узнаваемыми и являются одним из основных элементов линейки Rolex.
Rolex Submariner
Решение сложных технических задач — это всегда интересная и увлекательная работа для часовщика. Компания Rolex представила серию эксклюзивных моделей, созданных для использования в экстремальных условиях, таких как глубоководный дайвинг, альпинизм, полярные исследования и авиация.
Одной из первых моделей этой серии стал Submariner 1953 года, разработанный специально для дайверов. В середине прошлого века такие характеристики, как водонепроницаемость до 100 метров, особый индикатор времени погружения и клапан для спуска гелия, были настоящим прорывом.
Submariner отличается прочной конструкцией, светящимися маркерами и элегантным дизайном, что высоко оценили даже самые искушённые ценители. Кроме того, эти часы не раз появлялись на экране и, как известно, украшали запястье Джеймса Бонда.
Rolex Daytona
Модель Rolex Daytona 1968 года занимает высокие позиции в рейтинге самых дорогих часов на планете. Эти часы создавались специально для профессиональных автогонщиков и оснащены хронографом и тахиметрической шкалой на безеле, которая позволяет измерять среднюю скорость автомобиля. Благодаря своему спортивному дизайну и связи с миром автоспорта, Daytona стала одной из наиболее популярных моделей Rolex.
Коллекционеры высоко ценят винтажные вещи с историей. Интересно, что американская актриса Джоанн Вудворд подарила эти часы своему мужу Полу Ньюману, который также был актёром. Оба супруга добились больших успехов в карьере, стали звёздами телеэкрана и обладателями престижных наград, а также известны своей благотворительной деятельностью и любовью публики. В 2017 году эти часы были проданы на аукционе за 17,75 миллиона долларов США.
Секрет успеха
Качество. Rolex известны своим скрупулёзным подходом к тестированию каждой модели часов. В процессе производства компания применяет материалы высокого качества, включая уникальную запатентованную комбинацию стали и золота.
Собственное производство. На сегодняшний день Rolex осуществляет контроль над большинством этапов производства своих изделий — от создания механизма до изготовления корпуса, браслета и циферблата.
Инновации. Сохраняя верность своим традициям, Rolex не перестаёт вводить новшества, создавая новые материалы, механизмы и функции.
Маркетинг и бренд. Rolex уделяет большое внимание имиджу своего бренда. Компания активно спонсирует престижные спортивные события и сотрудничает с известными личностями, что укрепляет её ассоциации с роскошью, успехом и достижениями.
Уникальность. Rolex сознательно ограничивает выпуск своих часов, из-за чего они становятся ещё более желанными и дорогими. Эти часы — привилегия для немногих.
Неважно, являетесь ли вы знатоком в области коллекционирования или просто цените высокое качество, история Rolex не оставит вас равнодушным. Она — пример прозорливости и постоянного стремления к идеалу. Всё началось с юноши, который увидел большой потенциал в небольших наручных часах. И это привело к созданию одного из самых известных брендов в мире.
