Интернет полнится личностными тестами вроде «Какая ты геометрическая фигура?», где на основе вашего выбора вам присваиваются личностные характеристики.
Но подтверждает ли наука подобные спекуляции?
✦ В 2021 году итальянские психологи Валерио Маниппа и Лука Томмази провели исследование ассоциаций трёх базовых геометрических фигур (круг, квадрат, треугольник) с тремя идентичностями («я», «друг», «незнакомец»).
Данные многочисленных исследований XX и XXI века говорят о том, что люди предпочитают округлые и симметричные формы угловатым и асимметричным (contour bias — англ. «предвзятость к контуру»), из-за ассоциации первых с младенческим лицом и улыбкой, а вторых — с выражением гнева и злости, а также с опасными объектами вроде ножей, колючек, клыков хищников и т.д.
Сравнивая реакцию испытуемых на округлые и угловатые объекты, исследователи наблюдали за активностью миндалевидного тела — области мозга, отвечающей за формирование эмоций, в том числе страха. При виде острых углов уровень активности миндалевидного тела был значительно выше, чем при виде объектов со скругленными углами.
Предполагается, что подобные ассоциации стали эволюционным преимуществом, т.к. позволяли людям быстрее распознавать угрозу и, как следствие, обеспечивать лучшие шансы на выживание.
✦ В контексте предыдущих исследований учёные выдвинули 2 гипотезы:
- Круг ассоциируется с «я»; треугольник с «незнакомцем»; квадрат (угловатая, но гармоничная фигура с несколькими осями симметрии) с «другом».
- Личностные черты испытуемых будут влиять на ассоциации: агрессивные люди будут ассоциировать треугольник с «я» чаще, чем менее агрессивные; социофобные личности будут ассоциировать треугольник с «незнакомцем» чаще, чем другие; эмпатичные люди будут ассоциировать круг с «другом» чаще, чем менее эмпатичные.
✦ В ходе эксперимента 349 итальянцев заполняли анкету, составляя пары «1 фигура — 1 идентичность», а также прошли личностный опросник, специализированный под итальянцев.
✦ В результате подтвердилась первая гипотеза исследователей: круг чаще ассоциируется с «я», треугольник с «незнакомцем», а квадрат с «другом». Однако влияние личностных черт на выбор испытуемых оказалось статистически незначительным.
✦ На основе подобных исследований зародилось ныне распространённое мнение, что геометрические формы в дизайне обладают определённой эмоциональной нагрузкой и способны задавать настроение пользователя:
◯ Круг = единство и целостность, положительные эмоции (e.g.: логотипы Google, Starbucks).
△ Треугольник = динамика, энергичность, конфликт и баланс (e.g. логотипы Reebok, Adidas).
□ Квадрат = надёжность, порядок, стабильность (e.g. логотипы BBC, Microsoft, Лукойл).
А как на ваше восприятие продукта влияет форма логотипа?
✦ Подписывайтесь на канал об истории изучения мозга, психологии и дизайна: t.me/ostavimtak
#историяпсихологии
#ui_ux