Брендбук — это ключевой документ, который описывает все элементы фирменного стиля компании, её позиционирование, ценности и правила коммуникации с аудиторией. Он помогает создать единый визуальный и смысловой образ бренда во всех каналах, от визиток и сайта до постов в соцсетях.
Зачем нужен брендбук
Создание брендбука — это не просто дизайнерская прихоть. Вот основные причины, почему он необходим:
1. Единый стиль во всех материалах
Брендбук гарантирует, что логотип, цвета, шрифты и другие элементы будут использоваться одинаково во всех материалах. Это повышает узнаваемость и укрепляет имидж.
2. Экономия времени и денег
Новые сотрудники, дизайнеры или подрядчики не будут гадать, как оформить презентацию или баннер — всё уже прописано в брендбуке. Это ускоряет работу и снижает вероятность ошибок.
3. Формирование доверия
Чёткий и последовательный стиль говорит о профессионализме. Люди доверяют тем, кто выглядит уверенно и узнаваемо.
Что включает в себя брендбук
Структура брендбука может отличаться в зависимости от задач компании, но чаще всего в него входят следующие разделы:
1. Философия бренда
· Миссия и ценности
· Целевая аудитория
· Тон общения (tone of voice)
2. Логотип
· Варианты логотипа (основной, альтернативный, монохромный)
· Правила использования и запреты
· Примеры верного и ошибочного применения
3. Цветовая палитра
· Основные и дополнительные цвета
· Цвета для печати (CMYK) и для экрана (RGB, HEX)
4. Шрифты
· Основные и вспомогательные гарнитуры
· Примеры применения
5. Графические элементы
· Иконки, паттерны, иллюстрации
· Стиль изображений и фото
6. Примеры брендирования
· Визитки, бланки, упаковка
· Презентации, соцсети, сайт
Для кого подходит брендбук
Брендбук нужен не только крупным корпорациям. Малый бизнес, блогеры, стартапы и даже фрилансеры могут извлечь из него пользу. Если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел профессионально и узнаваемо — брендбук вам пригодится.
В каком формате составляют брендбук
Брендбук может быть представлен в различных форматах, и выбор зависит от потребностей компании и специфики ее бренда. Вот несколько распространенных форматов для создания брендбука:
1. Электронный документ (PDF - один из наиболее распространенных форматов. Брендбук в формате PDF легко распространяется, может содержать гиперссылки для быстрого доступа к различным разделам и обычно обеспечивает хорошую сохранность форматирования.
2. Интерактивный веб-ресурс. Некоторые компании предпочитают создавать интерактивные веб-версии брендбука. Это может быть веб-сайт с разделами, анимациями, возможностью быстрого поиска и другими интерактивными элементами.
3. Бумажный документ. В некоторых случаях компании создают физические брендбуки в виде книг или папок с распечатанными материалами. Это может быть полезно, например, для внутреннего использования или в случаях, когда компания часто взаимодействует с партнерами офлайн.
4. Презентация (PowerPoint, Keynote). Для удобства использования на презентациях или тренингах брендбук можно представить в виде слайдов, что облегчит понимание и внедрение основных принципов бренда.
5. Онлайн-платформы и сервисы. Существуют специализированные онлайн-платформы, предназначенные для создания и хранения брендбуков, где вы можете создать, обновлять и делиться ими онлайн.
Каждый из этих форматов имеет свои преимущества и недостатки и выбор зависит от конкретных потребностей компании и того, каким образом она планирует использовать брендбук.
Платформы для создания брендбука онлайн
Существует несколько онлайн-платформ, которые вы можете использовать для создания брендбука. Вот несколько из них:
Бесплатный онлайн-редактор для создания контента Flyvi. Здесь можно создать, не только брендбук, но и свою визитку, логотип, открытку, пригласительные и тд.
Tilda — это онлайн-платформа для создания веб-сайтов и лендингов, которая также позволяет создавать элементы дизайна, включая визуальные компоненты для брендбуков. Tilda может быть использована для создания визуальной части фирменного стиля, включая графику и текстовые блоки. Tilda предлагает множество шаблонов, которые можно использовать для создания визуальных элементов брендинга.
Brandmark – нейросеть для создания логотипов, визитных карточек, графики для социальных сетей, значков приложений, фирменных бланков и многого другого.
Нейросеть Иронов. Можно создавать уникальные логотипы и фирменный стиль, создание паттернов и иллюстраций в едином стиле, разработка брендбука с подробными рекомендациями, возможность получить права на использование. Из минусов – нет бесплатной версии, чтобы потестировать.
Турболого — онлайн конструктор логотипов, способный создавать сотни качественных вариантов дизайна за считанные минуты.
Макет брендбука
Создание полноценного брендбука требует учета специфики бренда, включая его цветовую палитру, логотип, типографику и другие элементы. Тем не менее, вот базовый шаблон для брендбука, который вы можете настроить под свои потребности.
Брендбук [Название вашей компании]
Логотип
![Логотип компании]
Примечание: Логотип должен использоваться в соответствии с указанными правилами.
Цветовая палитра
- Основной цвет: #[HEX-код]
- Дополнительные цвета: - #[HEX-код]
Примечание: Используйте указанные цвета для всех материалов и дизайна, связанных с брендом.
Типографика
Основной шрифт: [Название шрифта]
- Дополнительный шрифт: [Название шрифта]
Примечание: Убедитесь, что указанные шрифты используются в соответствии с правилами бренда.
Визуальные элементы
- Графические элементы: [Примеры и описания графических элементов, если они есть]
- Фотографии: [Описание стиля и типов фотографий]
Примечание: Графические элементы и фотографии должны быть согласованы с общим стилем бренда.
Текстовые рекомендации
- Тон голоса: [Описание тона голоса: формальный, дружелюбный, профессиональный и т.д.]
- Ключевые фразы: [Примеры фраз, которые лучше всего передают стиль и ценности бренда]
Примечание: Тексты должны отражать уникальность и стиль бренда.
Примеры использования
- Документы: [Примеры правильного и неправильного использования бренда в документах]
- Рекламные материалы: [Примеры дизайна рекламы согласно брендбуку]
Примечание: Предоставьте конкретные примеры использования бренда в различных контекстах.
---
Этот шаблон предоставляет основные разделы, которые можно настроить в соответствии с вашим брендом. Внесите необходимые изменения, чтобы отразить уникальные характеристики вашей компании и ее визуальную идентичность.
Брендбук — это основа сильного бренда. Он помогает сохранить целостность образа, выстроить доверие и сэкономить ресурсы. Если вы всерьёз относитесь к своему бизнесу или проекту — начните с брендбука.