Всё чаще замечаю, как социальные сети начинают вести себя как поисковые системы. Если раньше Instagram, TikTok и другие платформы в первую очередь предлагали контент от друзей или алгоритмически подобранный по интересам, то сейчас упор всё чаще делается на поиск.
Появляются новые функции. TikTok развивает собственный поиск и показывает, что пользователи всё активнее используют его не только ради развлечения, но и как альтернативу Google. Instagram тестирует поиск по ключевым словам. Threads и X начинают подсвечивать обсуждения по конкретным темам. Всё это меняет саму природу взаимодействия с контентом.
Что это значит для создателей? Во-первых, приходится думать о структуре текста, заголовках, ключевых словах — как будто ты пишешь для поисковика. Во-вторых, выигрывает тот, кто работает на перспективу: не просто публикует, а формирует знания, делает материалы, которые будут находить через неделю, месяц и дольше.
Да, это не значит, что соцсети полностью превращаются в Google. Но тренд очевиден: поиск становится основой. Если ты хочешь, чтобы твой контент находили, надо учитывать, как именно люди ищут и что именно ищут.
Интересно, куда это приведёт. Пока это только начало. Но уже ясно, что создавать просто “ради ленты” — недостаточно. Надо думать на пару шагов вперёд.