Мерч – это прекрасная возможность укрепить связь с брендом, сделать его частью повседневной жизни потребителя. Но, как и в любом искусстве, в создании мерча бывают провалы. Иногда настолько грандиозные, что хочется спросить: «Кто вообще это одобрил?!» Давайте погрузимся в мир неудачных экспериментов и посмотрим на примеры мерча мировых брендов, которые не вызвали ничего, кроме недоумения.
1. KFC: жареная курица на… всём?
KFC, казалось бы, знает толк в жареной курочке. Но их мерч часто балансирует на грани между забавным и отталкивающим. Помните их коллаборацию с Crocs, где на обуви красовались жареные ножки? Или ароматизированный лак для ногтей со вкусом курицы? Идея, может, и интересная, но носить это на себе – сомнительное удовольствие.
В чём провал: слишком прямолинейная ассоциация с продуктом, отсутствие вкуса, непрактичность в повседневной жизни.
Урок:важно помнить о чувстве меры и не превращать мерч в ходячую рекламу.
2. Cheetos: сырный след повсюду
Cheetos – бренд, известный своими сырными снеками, оставляющими оранжевый след на пальцах. Компания выпустила большую коллекцию одежды и предметов домашнего быта. Представьте себе: боди с принтом «сырных палочек» или спальный мешок в форме упаковки любимых чипсов!
В чём провал: навязчивость, отсутствие практичности, сомнительный дизайн.
Урок:важно адаптировать продукт бренда к мерчу, а не просто копировать его внешний вид.
3. Burger King: подогрев для воппера
В погоне за оригинальностью Burger King однажды выпустил худи с подогревом для вопперов. Помимо стандартного кармана на животе, в боковых швах спрятан ещё один – с теплоизолированной тканью. Туда-то и нужно положить бургер, чтобы он не остыл, пока вы несёте его из ресторана до дома.
В чём провал: непрактичность и ориентация на узкую целевую аудиторию.
Урок: мерч должен быть полезным и удобным в использовании, а не просто демонстрировать инновации ради самих инноваций.
4. Heinz: перегруз логотипами
Heinz – один из самых узнаваемых брендов в мире. И они, кажется, хотят, чтобы об этом знали все и всегда. Их мерч бывает перегружен логотипами, слоганами и фирменными цветами, что делает его слишком навязчивым и не стильным.
В чём провал: перегруженность деталями, агрессивный дизайн, навязчивость.
Урок:иногда лучше меньше, да лучше. Минимализм и сдержанность могут сделать мерч более привлекательным и востребованным.
5. Adidas много не бывает
Яркий пример нелепого и немного пугающего мерча Adidas создали в коллаборации с эстонским рэпером Tommy Cash, известным своей провокационной эстетикой. На рекламном баннере на музыканте обтягивающий чёрно-белый спортивный костюм и пара громадных кроссовок почти в метр длиной!
В чём провал: непрактичность и непригодность для носки, отталкивающая эстетика и несоответствие бренду.
Урок: креативность должна быть осмысленной, а эпатаж ради эпатажа не всегда работает.
Надеемся, что в следующий раз, когда вы увидите что-то откровенно странное от любимого бренда, то просто вспомните эти примеры и улыбнётесь. Ведь даже у самых крутых компаний бывают промахи. А нам остаётся только гадать, чем ещё удивят нас маркетологи в будущем!