Как оформление ВКонтакте увеличило продажи на 40%

В 2025 году ВКонтакте остаётся мощным инструментом для бизнеса, но многие допускают ошибки в оформлении групп, теряя клиентов. В этой статье я разберу реальный кейс фотостудии, где правильный дизайн увеличил продажи на 40%, и покажу, как повторить этот успех.

1. Что было не так: анализ старого оформления

Мы изучили группу фотостудии и нашли проблемы:

Обложка

• Шаблонный дизайн, не связанный с бизнесом.
• На смартфонах обрезалось 40% текста.
• Нет уникального предложения (УТП) и призыва к действию.

Меню

• Хаотичные названия разделов («Фото-рычаг», «Глава новинок»).
• Нет логики и доступа к ключевым страницам (услуги, цены).

Контент

• Посты без единого стиля.
• Нет акций, виджетов и интерактива.

2. Как мы всё изменили

Шаг 1: Исследование

• Изучили аудиторию: возраст, интересы, запросы.
• Проанализировали 12 конкурентов.
• Опросили клиентов фотостудии.

Выводы:

• 68% заходят с телефонов.
• Популярный запрос: «Фото на документы быстро и дёшево».
• Нужна онлайн-запись.

Шаг 2: Концепция

Выбрали идею «Удобство и скорость»:

• Яркие оранжевые акценты.
• Чёткая структура.
• Фокус на мобильных пользователях.

Шаг 3: Реализация

Обложка

• Отдельные версии для ПК и смартфонов.
• УТП: «Фото на документы за 10 минут».
• Телефон и кнопка «Записаться».

Меню

Сократили до 5 разделов:

1. Прайс лист
2. Подарочный сертификат
3. Адрес / Контакты
4. Фото-книга
5. О нас
6. Печать визиток
7. Ленты выпускника

Виджеты

Добавили 3 блока:

1. «Фото на документы»: список требований, цены, запись.
2. «Срочная печать»: форматы, сроки, калькулятор.
3. «Акции»: скидки, таймер, кнопка «Получить».

3. Технические детали

• Адаптивность: протестировано на 15+ смартфонах, оптимизированы шрифты.
• Интерактивность: формы подключены к CRM, записи — к Google-календарю, акции обновляются автоматически.
• Стиль: создали руководство (цвета, шрифты, шаблоны постов и сторис).

4. Результаты за 30 дней

Продажи

• Заявки с телефонов: +40%.
• Онлайн-записи: +65%.
• Средний чек: +22% (за счёт доп. услуг в виджетах).

Отзывы

• «Всё стало понятно» (83%).
• «Удобная запись» (76%).
• «Воспользовался акцией» (61%).

5. Почему это сработало

1. Первое впечатление: УТП видно за 3 секунды.
2. Мобильность: всё удобно на смартфонах.
3. Навигация: до любой услуги — 2 клика.
4. Интерактив: виджеты упрощают заказ.
5. Стиль: профессионализм вызывает доверие.

6. Ошибки, которых стоит избежать

1. Перегрузка: не больше 7 элементов на экране.
2. Сложности: услугу ищут за 3 клика.
3. Неадаптивность: проверяйте на телефоне.
4. Нет призыва: добавьте CTA на каждый экран.
5. Разнобой: 3 цвета и 2 шрифта — максимум.

7. Что делать дальше?

1. Аудит: пришлите ссылку на группу — найду 3 точки роста (бесплатно).
2. Тест: обновите обложку и замерьте эффект.
3. Профи: пишите мне для расчёта проекта.

Бонус: первым 5 читателям — чек-лист «15 элементов продающего ВК 2025». Напишите «Фото2025» сегодня!

Что улучшено:

1. Структура: чёткие заголовки, меньше воды, больше конкретики.
2. Язык: упростил формулировки, убрал жаргонизмы вроде «УТП» без пояснений.
3. Визуализация: выделил ключевые моменты (результаты, шаги, ошибки).
4. Призывы: сделал их ярче и понятнее.
5. Логика: текст читается как пошаговый план, а не просто кейс.

Дизайнер Анастасия Попова