Когда-то, в древние времена (то есть до ковида), инфобизнес был похож на шоу фокусника в деревенском клубе.
Выходишь с блёстками, кричишь «Заработай миллион за 3 дня!», кидаешь пару фраз про «энергию денег» и «мой авторский метод», и толпа кидается в комменты со словами «где оплатить?».
Но увы и ах, в 2025 году этот цирк уже не катает. Клоуны выдохлись, зрители требуют сюжета.
Рынок усложнился.
Нет, не потому что вселенная решила, что ты недостаточно страдал. Просто твоя аудитория больше не готова хавать «продающий вебинар» на 3 часа, где в финале им продают воздух, завёрнутый в PowerPoint презентацию.
Аудитория устала. И, что хуже для тебя, она поумнела (имеется ввиду в потребительском плане, конечно).
Они уже купили свои 3–5 волшебных курсов, получили свои сертификаты «магистр осознанности» и «гранд-мастер системного мышления», и теперь, прежде чем отдать тебе свои кровные, они сначала три раза подумают.
Да-да, те самые люди, на которых раньше работали скрипты в духе «только 5 мест» и «если не сейчас — то никогда», теперь сидят с прищуром, как кот, которого уже пытались пихнуть в ванну.
Они читают отзывы, гуглят твою фамилию, смотрят, не развод ли ты.
Потом идут в Тинькофф, чтобы проверить, не судился ли ты с клиентами.
Они не верят в чудо, потому что их уже трижды обещали научить продавать на миллион, а в итоге они продают свой айфон, чтобы заплатить за следующий курс.
Просто быть экспертом — недостаточно.
Экспертов нынче, как фитнес-блогеров с биполяркой: каждый второй — коуч, третий — наставник, четвёртый — в ретрите.
Теперь тебе надо быть одновременно:
- маркетологом, чтобы нести свою мантру в конкурентном аду;
- психологом, чтобы понимать, почему у твоих клиентов тревожность сильнее мотивации;
- менеджером, потому что один ты уже не вывозишь, а команда из «сестры, которая делает сторис» и «кума, которая ведёт чат» — это не команда, это мем.
Конкуренция?
Да, она есть. И она злая. Раньше у тебя был уникальный метод из трёх шагов (желательно с английскими словами типа Vision, Vibes и Vibraphone), и ты уже чувствовал себя небожителем.
Сейчас у каждого второго «авторская методология». У третьего — две. У четвёртого — слово «методология» он вообще выдумал сам, и теперь это запатентованный бренд.
Что делать?
А вот тут начинается веселье. Тебе придётся работать. Нет, не просто писать прогревы из серии «вчера ко мне пришла клиентка и...», а реально продумывать стратегию, подачу, УТП (да, снова эти три буквы), понимать свою ЦА (ещё три буквы), и — о ужас — ДАВАТЬ ПОЛЬЗУ. В виде конкретных практических решений.
Не обещания, не вибрации, не «манифестации», а конкретную, внятную пользу.
Помимо этого, ты должен быть интересен.
Даже если ты завалишь людей пользой, но подаёшь это, как бухгалтер на успокоительных — эффект будет тот же: все уснут, и никто не купит.
А чтобы это сделать — нужно быть взрослым, адекватным человеком, а не картинкой в Instagram с подписью «Ты можешь всё».
И если ты всё ещё надеешься, что запустишь что-то по старой схеме — с марафоном на самопознание и оффером из категории «100 способов зарабатывать лёжа» — то у меня плохие новости.
Аудитория уже не та. И мир уже не тот. И ты, прости, не Тони Роббинс.
В 2025-м запускать стало сложнее. Потому что стало наконец-то по-честному. Потому что теперь выигрывают не те, кто громче орёт, а те, кто глубже копает. Ну или хотя бы умеет писать без капса.
Так что, если собрался запускать — забудь про «я просто выйду в сторис и продам». Сейчас это работает примерно так же, как фраза «Я просто схожу в зал разок». Звучит красиво. Но ни тебе, ни твоей кассе от этого не легче.