H&M начнет использовать цифровые клоны моделей в маркетинге и соцсетях🙈
В планах ритейлера модной одежды H&M – разработка цифровых «двойников» 30 моделей.
Если модели дадут добро на использование своих образов, бренд начнет задействовать «аватары» в рекламе и соцсетях.
Креативный директор Йорген Андерссон:
«Нам любопытно узнать, как можно представить нашу моду новыми креативными способами, а также воспользоваться преимуществами новых технологий, оставаясь при этом верными нашему стремлению к личному стилю».
На сгенерированные изображения нанесут водяные знаки – это даст возможность отличить их от реальных фото. Гонорары за использование «цифровых клонов» останутся такими же, как при использовании обычных фотографий.
Представители H&M утверждают, что компания не изменит свой «подход, ориентированный на человека» . Тем не менее, появились опасения, что такое развитие событие может негативно сказаться на фотографах, визажистах, моделях.
Например, основательница профсоюза Model Alliance Сара Зифф придерживается мнения, что массовое внедрение Al способно подорвать рынок труда и привести к сокращению занятости среди работающих на съемках специалистов.
Блогер Морган Риддл назвала шаг H&M «позорным» в своих соцсетях.
Как такое решение может в действительности повлиять на индустрию моды?
– У моделей появится возможность работать удаленно. При этом они смогут участвовать в нескольких проектах, а сами не присутствовать на съемках.
«Она похожа на меня, только без смены часовых поясов», — сказала модель Матильда Гварлиани на фотографии H&M, предоставленной изданию Business of Fashion.
– Экономия для бизнеса на аренде студий, организации фотосессий, логистике.
Как уже упоминалось выше, присутствуют и негативные последствия – сокращения рабочих мест среди стилистов, визажистов, фотографов.
В H&M, в свою очередь, заявили, что это лишь маленький эксперимент. На работе системы он никак не отразится. Живые фотосессии с настоящими людьми и одеждой сокращены не будут.
Впрочем, идея «цифровых клонов» не самая новая. Еще в 2023 году бренд джинсовой индустрии Levi's заявил, что он использует изображения моделей, созданных с помощью искусственного интеллекта для повышения разнообразия.
Как вам эта новость?
👌– класс, технологии рулят. Думаю баланс между ИИ и живыми людьми будет найден.
😱 – это ужасно, скоро технологии заменят людей на рынке труда.
#искусственныйинтеллект
#новостимоды
#новыенаучныеразработки
