Когда смотришь на корейский рынок рекламы, кажется, что он — это такая «Россия до блокировок». Весь процесс был схожим, пока не исчезли основные мировые платформы.
Цифровые «заповедники»
В мире всего три страны приняли решение создать свои собственные цифровые «заповедники»: Китай, Корея и Россия. В этих странах существуют свои поисковые системы, свои социальные сети и уникальные правила игры. В то время как остальной мир спокойно пользуется Google, Instagram (Meta) и TikTok, именно эти платформы сегодня контролируют глобальный рекламный трафик.
Китай, с его Великим Фаерволом, жестко ограничивает доступ к иностранным ресурсам — ни Google, ни Facebook здесь не работают. У России нет аналогичного фаервола, но основные платформы просто ушли с рынка. В отличие от них, Корея приняла решение бороться за свою аудиторию.
Стратегия корейского рынка
Местный поисковик Naver применил хитрую стратегию: он закрыл свои сайты от индексации Google. В результате, пока Google пытался найти доступ, Naver удерживал свою аудиторию, контролируя около 80% всех поисковых запросов еще лет десять назад.
Однако с увеличением скорости интернета и ростом популярности YouTube ситуация изменилась. Все больше людей начали искать информацию и новости именно там, активно включаясь в экосистему Google. Это стало значительным изменением на рынке: доля Google в поисковых запросах достигла уже 50-60%.
Влияние коротких видео
С приходом TikTok и запуском рилсов в Instagram короткие видео стали неотъемлемой частью нашей жизни, затмевающей другие форматы контента. Это только усилило влияние Google, Meta и TikTok, которые теперь занимают около 60% рекламного рынка Южной Кореи.
Что это значит для нас?
Почему же это важно? Ситуация в Корее может стать репетицией для России, когда эти платформы вернутся на рынок. А возвращение неизбежно, так как на сегодняшний день им просто нечем адекватно заменить себя.
Подписывайтесь на мой канал в Telegram, чтобы быть в курсе последних обновлений и новых тенденций в мире рекламы!