За последние годы несколько крупных компаний успешно провели репозиционирование своих брендов, стремясь адаптироваться к изменениям рынка, потребительских предпочтений или технологическим трендам. Вот несколько примеров таких кампаний:
1. Apple
Что изменилось: Apple активно продвигала себя как бренд экологичности и устойчивого развития. В рамках своей кампании компания акцентировала внимание на переработке материалов, снижении углеродного следа и использовании возобновляемых источников энергии в производстве устройств. Примером стало заявление о намерении достичь полной углеродной нейтральности к 2030 году.
2. McDonald's
Что изменилось: McDonald’s запустил кампанию по улучшению восприятия качества еды. Компания сделала акцент на улучшении ингредиентов, внедрении новых технологий приготовления пищи и стремлении стать ближе к клиентам через персонализированные предложения и программы лояльности.
3. Lego
Что изменилось: Lego активно фокусируется на социальной ответственности и экологии. Они начали производить блоки из экологически чистых материалов, включая растительные компоненты, и планируют сделать всю свою продукцию устойчивой к 2030 году. Это помогло бренду укрепить имидж компании, заботящейся о будущем планеты.
4. Nike
Что изменилось: Nike усилил свое позиционирование как бренда, поддерживающего социальные изменения и равенство. Кампании, такие как #BlackLivesMatter и #StopHateForProfit, стали важными элементами их стратегии. В частности, Nike также поддерживает инклюзивность и разнообразие среди сотрудников и потребителей.
5. Coca-Cola
Что изменилось: Coca-Cola проводила активную работу над укреплением своего экологического имиджа, анонсировав планы уменьшить использование пластика и увеличить долю перерабатываемых материалов до 50% в упаковке к 2030 году. Помимо этого, бренд начал выпускать больше напитков с низким содержанием сахара, чтобы соответствовать современным тенденциям здорового питания.
6. Netflix
Что изменилось: Netflix активно инвестирует в оригинальный контент и расширяет географию своего присутствия, ориентируясь на глобальную аудиторию. Репозиционирование заключалось в переходе от платформы потокового вещания к полноценному производителю контента мирового уровня. Сейчас Netflix известен своими популярными сериалами и фильмами, многие из которых получают престижные награды.
7. Starbucks
Что изменилось: Starbucks улучшал восприятие бренда, сделав акцент на этичность производства кофе и поддержку фермеров. Компания начала развивать инициативы, направленные на сокращение отходов и снижение воздействия на окружающую среду, что привлекло внимание потребителей, интересующихся устойчивым развитием.
Эти примеры показывают, как успешное репозиционирование помогает компаниям адаптироваться к новым условиям и потребностям аудитории, одновременно сохраняя лояльность клиентов и укрепляя позиции на рынке.
P. S. Надеюсь вам была интересна данная статья, всего вам доброго 🤗 ❤️ 🙏🏼