Карточка материала - это то, как видит пользователь Дзен в своей ленте или в рекомендациях. Первое впечатление, то, от чего зависит, откроет он ваш материал или пролистает и не заметит.
Давайте посмотрим из чего она состоит и как ее заполнить так, чтобы из показа получить просмотр.
Итак, вот несколько скринов экрана в приложении Дзен и в мобильном браузере Яндекса.
Так как подавляющее большинство читателей смотрят именно с них, то на них и будем ориентироваться.
Рассмотрите, пожалуйста , картинки:
Это скрины ленты в моем телефоне. Статьи.
Какие из материалов вам захотелось открыть и прочитать? Почему?
Итак, как вы видите, читатель видит обложку, название и превью - первый абзац текста.
Первое, что заставляет остановиться в скроллинге ленты - обложка.
О выборе обложки у меня написано уже много и даже заснято наглядное видео. Там всё подходит для любой темы канала, в том числе и для рукоделия. Поэтому повторятся не буду, в конце этой статьи дам ссылки на материалы, которые надо изучить.
Сейчас только повторюсь, что обложка - это самое мега важное в вашем материале! Если она не зацепит взгляд читателя, нет ни какого смысла во всём остальном - вас просто не заметят и пройдут мимо.
Изучите очень внимательно всё, что я дам ссылками в завершении статьи!
Далее:
Обложка поймала листателя и он превращается на доли секунды в читателя. Именно это время у вас есть заставить его открыть ваш материал. Заголовком и превью.
Именно поэтому заголовок должен быть очень цепляющий, а превью интригующим, вызывающим любые эмоции: любопытство, радость, гнев, жалость. Нет эмоций - нет интереса.
И на всё это у вас буквально несколько слов. Поэтому в первом абзаце не уместны приветствия читателя, представления себя, описания.
Но как быть, если очень хочется написать:
«Здравствуйте, читатель! Я - ваша тётя, мне 50 лет и сегодня мы поговорим…»
Никто не откроет такое. Никому это не интересно.
Но что делать, если вот именно так или примерно так вам хочется начать?
Начните. Но, написав всю статью, поищите в ней самое интересное место, самое яркое. Скопируйте его и поставьте перед всей статьей. Этакий спойлер статьи. Отделите его тремя звездочками и читатель поймет, что это такое.
Но я всё-таки рекомендую учится писать так, чтобы именно начало было всегда интригующим. Когда буду объяснять про тело статьи, вы поймете почему это крайне важно.
Итак, ещё раз повторим: карточка материала - это то, что видит человек, листая ленту Дзена. Или когда ему предлагают уже под другим открытым материалом.
Например, как на этом скрине:
Как видите, здесь еще больше важность обложки и самых первых слов заголовка.
И это ещё одно важное, что отличает Дзен от других социальных сетей.
Итак, домашнее задание для курса «Дзен для рукодельницы»:
Внимательно изучить тему обложек вот по этим материалам:
И если этого будет мало, тогда в моем Премиум:
- Подобрать обложки к вашим отложенным статьям.
- Продумать заголовки и превью к вашим отложенным статьям. В трёх вариантах к каждой. Эти варианты вам понадобятся на следующих занятиях.
- В чат присылаете так же как и во втором занятии, скрин со страницы отложенных публикаций
Удачи!
Ваша Наталья Каледина