SERM
- Google представил улучшенную версию алгоритма BERT — ModernBERT. Теперь необходимо смещать фокус с ключевых слов на тематику и намерение пользователя.
- Использование ИИ-поиска и summary-выдачи показывает устойчивое перераспределение трафика в пользу тех страниц, которые в "традиционной" выдаче оказываются в середине или в конце страницы.
- В Яндекс Картах появились новые форматы рекламы: "Премиум-пин" и улучшенный "Премиум-баннер". Премиум‑пин — новый формат рекламы. Это 3D‑метка на карте, которая отображается в момент, когда пользователь следует по маршруту в Картах недалеко от организации. При клике по пину показывается рекламное сообщение и предложение построить маршрут до точки, перейти на сайт или позвонить. Премиум‑баннер — формат геомедийной рекламы, который появляется, когда пользователь только планирует маршрут или уже идёт или едет по нему, но решил остановиться.
ORM
- Поисковики и отзовики остаются главным каналом построения доверия к бренду — данные из свежего исследования рынка.
- 39,6% россиян читают сначала только отрицательные отзывы. Каждому второму клиенту нужно от 6 до 10 отзывов, чтобы принять решение о покупке.