В девятнадцатом веке в Австрии вряд ли существовал термин "личный бренд". Однако Елизавета Баварская, императрица Австрии и королева Венгрии, больше известная как императрица Сиси, сумела создать свой собственный уникальный образ.
Для портрета, написанного Францем Ксавером Винтерхальтером, Елизавета приобрела у императорского ювелира Кехерта 27 бриллиантовых и жемчужных звездочек и вплела их в свои длинные каштановые волосы. Этот образ впоследствии стал ее визитной карточкой на многих публичных мероприятиях и официальных балах.
Как гласит легенда, однажды императрица устала от постоянного ношения звезд и подарила некоторые из них своей семье и фрейлинам. Те, что сохранились, можно увидеть в венском замке Шенбрунн. Но и здесь не обошлось без приключений: в 1998 году одна из звезд была украдена с витрины и ее пришлось заменить точной копией, которую купили там же, в лавке при музее. А в 2007 году настоящая звезда была обнаружена в Виннипеге, и звезда Сиси вернулась домой.