Среди молодых корейцев набирает популярность фраза-мем, которую можно вольно перевести как «Буддизм снова развлекается без меня». И теперь это уже не просто шутка. В настоящее время буддийские организации Южной Кореи активно вовлекают молодую аудиторию, которая ищет духовное или эмоциональное утешение из-за стресса от жизни в современном мире. Широкое присутствие буддизма можно увидеть как в поп-культуре, так и в повседневной жизни — в последнее время проводится большое количество масштабных публичных мероприятий.
Недавний пример — Международная буддийская выставка в Сеуле 2025 года, которая прошла с 3 по 6 апреля в COEX в районе Каннам на юге Сеула. Выставка, организованная в сотрудничестве с расположенным неподалёку храмом Понгын, была задумана как объединение религии и искусства.
Мероприятие этого года собрало более 360 компаний и продолжило волну интереса, вызванную прошлогодней вирусной сенсацией «NewJeansNim» — игривым буддийским псевдонимом комика, ставшего диджеем, Ён Сон Хо, объединившего название K-pop группы NewJeans и слово «соним» — корейское обозначение монаха.
Под девизом «Найди своё просветление» выставка сделала ещё больший акцент на интерактивности и практическом опыте, приглашая посетителей взаимодействовать с буддийской культурой в творческой и доступной форме. Программа включала буддийскую фотобудку «4 кадра жизни с живыми существами», сеансы медитации, а также стенды, где можно было проконсультироваться по поводу пострига — пообщаться с настоящими монахами о возможности оставить светскую жизнь.
Социальные сети заполнили положительные комментарии о выставке. Пользователи писали, что она «разбудила во мне сильное внутреннее стремление обратиться к буддизму». Один пользователь X (Twitter) написал: «Меня поразило, насколько многие (включая меня) были переполнены желаниями, связанными с буддизмом. Мне понадобился час с лишним, чтобы обойти только половину. Всё равно — столько всего интересного и так много стендов — я доволен!!»
Эта выставка — лишь один из примеров того, как буддийские организации приняли на вооружение популярные форматы для взаимодействия с широкой аудиторией. В прошлом году орден Чоге — крупнейшая буддийская школа в стране — организовал программу знакомств под названием «I’m Jeol-lo», отсылающую к популярному шоу «I’m SOLO» и слову «чоль» (храм).
Мероприятие прошло в апреле 2024 года в храме Чондынса на острове Канхва в Инчхоне и собрало более 300 заявок при ограничении в 20 мест. Продолжение программы в августе в храме Наксанса в Янъяне, провинция Канвондо, собрало более 1500 заявок, в результате чего образовалось шесть пар. Позже событие стало темой документального фильма на KBS.
Смотрите также: «Это же Сюзи, Нана и Хан Хё Джу в одном лице!» — участница романтического шоу «Heart Pairing» завирусилась в сети
Эксперты считают, что активная работа буддийского сообщества по привлечению молодёжи стала ключевым фактором в возрождении интереса к религии в массовой культуре. Программы вроде пребывания в храмах и лекций по буддизму существовали давно, но новые мероприятия — больше похожие на фестивали, чем на религиозные обряды — сумели заинтересовать более широкую публику, избавившись от чрезмерно формального религиозного контекста.
Ким Ду Шик, исследователь Центра коммуникаций при университете Донгук, говорил об этой тенденции на семинаре по буддийской миссионерской деятельности в августе 2024 года. Семинар проводился орденом Чоге и университетом Донгук в Мемориальном зале истории и культуры корейского буддизма в Сеуле и подчёркивал необходимость использовать в современной проповеди понятные и социально актуальные послания.
«Среди неверующих, просветительская работа, основанная на социальном посыле, вызывала более позитивное отношение к буддизму», — отметил Ким Ду Шик, подчеркнув, что «делиться понятными, жизненными историями — ключ к установлению связи».
Поп-культура усиливает охват буддизма
Медийные и личности из индустрии развлечений тоже сыграли свою роль в популяризации буддизма. Дженни из BLACKPINK выпустила в январе песню под названием «ZEN», в которой упоминается школа буддизма «дзен». В песне и клипе использованы множество буддийских образов: пустота, отсутствие эго, медитация, символика лотоса (подробнее о клипе здесь). Также в прошлом году Дженни выпустила трек «Mantra», также вдохновлённый буддийским учением.
Помимо неё участница IVE Чан Вонён рассказала о книге «Слова Будды» японского монаха Рюносукэ Коикэ во время своего появления в передаче tvN «You Quiz on the Block». Она отметила, что послание книги о непривязанности стало для неё утешением в условиях давления на работе.
После эфира в середине января продажи книги якобы выросли в 29 раз по сравнению с предыдущим месяцем, и к началу февраля она возглавила списки бестселлеров в крупнейших книжных магазинах Кореи.
Хотя некоторые могут воспринимать эту волну как краткосрочную моду, другие считают, что за ней стоят более глубокие мотивы — искреннее желание прикоснуться к религиозной жизни через практики вроде медитации или пострига.
Шим Юн Джон, христианка, работающая в офисе и посетившая недавнюю выставку, рассказала, что её особенно привлекло то, как в буддизме подчёркивается внутренняя рефлексия и ценность любой жизни. «Буддизм не заставляет тебя верить в бога — он побуждает понять самого себя. Это действительно заставило меня задуматься», — сказала она. «Его внимание к ценности жизни — это очень мощно… Идея перерождения связана с вегетарианством, и в конечном итоге она учит нас уважать жизни, которые мы могли бы не заметить. Это сильно отозвалось во мне — как в человеке, который уже вегетарианец».
Тем не менее, растущая популярность буддизма среди молодёжи вызвала и некоторые размышления внутри самого буддийского сообщества. Некоторые задаются вопросом: а не кроется ли за этим трендом скорее новизна, чем настоящее понимание?
Ли Сан Хун, президент Ассоциации буддийских профессоров Кореи, предостерёг от чрезмерного восторга по поводу тренда.
«Сила буддизма — в его писаниях», — сказал он. «Нужно подумать, не становятся ли такие явления, как «NewJeansNim» или «буддийские свидания», просто отдушиной для разочарованной молодёжи».
Шин Чон Иль, главный редактор Hyunbul News, поддержал это мнение: «Существует опасность, что люди касаются лишь поверхности буддизма», — сказал он. «Мы рискуем превратить Дхарму в модный потребительский продукт, теряя её подлинную суть».
alenamalg © YesAsia.ru