Всем доброго дня!
Когда речь идёт о продвижении стоматологических услуг, особенно таких, как профессиональная чистка зубов (до 10 000 ₽), важно не просто красиво рассказать, а достучаться до конкретного человека, вызвать доверие и привести его в клинику. Именно поэтому я выбрал не Marie Claire, а 15 блогеров-инфлюенсеров.
📌 Почему вообще возник интерес к глянцевому журналу?
До этого я уже успешно сотрудничал (и продолжаю) с крупными государственными и федеральными СМИ — «Российской газетой» (тут вообще всё интересно) и «Россией сегодня».
Эти проекты дали нам:
👉имиджевый охват,
👉доверие со стороны аудитории, особенно старшего поколения,
👉и возможность рассказать о нас в «серьёзном» тоне через солидные каналы.
После такого опыта стало логично посмотреть в сторону глянцевых медиа с визуально ориентированной аудиторией. Так в поле внимания попал Marie Claire.
Немного аналитики
📍 Marie Claire — престижное женское издание. Красивый визуал, глянец, спецпроекты, аудитория с высоким достатком.
Но давайте честно: это про медийный статус, а не про осязаемые лиды.
Из их ответного письма я получил следующую информацию:
👉Проект со съёмкой — от 350 000 ₽
👉анонсирование — до 1 000 000 ₽
Всё ради одной статьи, которая скорее всего не приведёт пациента, а просто "положит вас" в контекст.
Блогеры — это другое
Я отобрал уже 15 блогеров, каждый с:
👉вовлечённой аудиторией от 4 500–750 000 подписчиков,
👉понятной, близкой манерой общения,
👉реальными историями и живым фидбеком.
💸 Средний чек за пост — от 7 000 до 15 000 ₽.
📈 За те же 350 000 ₽ мы получаем:
👉15 размещений в разных подачах,
👉15 ссылок,
👉15*Х «живых» реакций,
и, главное — приток новых пациентов.
Конкретный пример:
Один блогер с совокупной аудиторией около 25 000 подписчиков (Telegram + Instagram* — запрещён в РФ) сделал 2 поста и 2 сториса с отзывом о нашей чистке.
⚡️ Итог — 15 заявок за пару дней. Люди писали ему лично, просили контакты и задавали вопросы.
Почему? Потому что он — “свой” для своей аудитории. Он не рекламирует — он делится опытом.
Вывод:
Marie Claire — это красиво.
Блогеры — это эффективно.
Если у вас услуга до 10 000 ₽, и нужен реальный отклик, инфлюенсеры — оптимальный выбор.
P.S. О моем опыте с «Российской газетой» и «Россией сегодня» расскажу в отдельных постах — там есть что обсудить.
Мой Telegram