Это совершенно базовая стратегия, которая отлично подойдет и тем, кто только начинает, и тем, кто уже ведет каналы, но не видит роста.
Я сделаю только одну оговорку: не ждите какой-то магии.
Стратегии давно придуманы, они работают, просто далеко не все авторы способны этим стратегиям следовать.
Дисклеймеры окончены, переходим к делу.
Когда у вас нулевый канал, вам необходимо пройти некий обряд инициации для того, чтобы машина алгоритмов начала шевелиться, и вы стали работать с людьми, а не с Ютубом.
Для этого вспомним базу.
Вам нужны три типа видео
Я уже не раз о них говорила в моих статьях, но давайте вспомним, о чем именно идет речь.
Представьте, что развитие канала — это как архитектура здания.
Чтобы оно не рассыпалось и было заметным издалека, нужны три типа видео — каждый со своей задачей: фасад, каркас и фундамент, которые становятся основой любого строения.
И теперь эту конструкцию я предлагаю перенести на контент на Ютубе.
Фасад — видео, которые привлекают внимание (вирусные)
Это те самые ролики, которые люди замечают первыми: громкие темы, кликбейт, необычный ракурс, сильные заголовки.
Их задача — привлечь новых зрителей, зацепить взгляд, мотивировать на первый клик.
Плюс в том, что эти видео быстро набирают просмотры (на то они и вирусные), но не удерживают зрителя, не формируют лояльность.
Как фасад здания: красив, но не держит конструкцию.
Примеры такого контента: новости, тренды, любого рода яркий и громкий актуал.
Для наглядности возьмем канал кинообзорщика Сокола: он выпускает новости кино на канале, чтобы захватить тренды и актуал.
Эти ролики создаются для привлечения внимания новой аудитории, но зрители не пересматривают их годами, так как они банально устаревают.
Каркас — видео, которые удерживают и вовлекают (основной контент)
Это основа нашего здания\канала: регулярные рубрики, вечнозеленые видео, полезный или развлекательный контент, к которому зритель может возвращаться раз за разом.
Главная задача такого типа контента — формирование у зрителей привычки смотреть ваш канал на постоянной основе.
И для этого важно быть последовательным (как внутри роликов, так и в том, как вы их публикуете на канале) и создать определенный образ вас и ваших видео в сознании зрителя (формат монтажа, оформление в одном стиле, подача и структура).
Пример такого контента: постоянная и уже давно понятная зрителям рубрика Плохбастер шоу на канале Сокола, где автор разбирает все глупости и недочеты фильмов, которые стали блокбастерами.
К слову его канал начал терять аудиторию именно потому, что он перестал регулярно выпускать видео из этой рубрики, а аудитория на постоянно основе смотрит именно такой контент и раз за разом возвращается именно за ним.
Также у него есть из этой же категории рубрика «Ретроспектива», но с ней все еще хуже, поэтому опустим этот момент.
Фундамент — видео, которые гарантируют рост в долгую (ролики для лояльной аудитории)
Они не всегда быстро «взрываются» и вирусятся, но именно они дают глубокую вовлечённость и часто приводят к подписке.
Это может быть большой разбор, личная история, экспертная серия или глубоко проработанная тема.
На этом контенте, как на фундаменте, будет держаться весь ваш канал.
Если это достаточно сильный материал, то зритель не просто подпишется на ваш канал, он станет фанатом, который захочет копать вместе с вами глубже в темы.
На этом этапе формируются подписчики ваших Бусти, телеграм-каналов или покупатели продуктов, которые вы на канале продаете.
Примеры такого контента: различные узкоспециализированные видео, личные истории, глубокие исследования и эксперименты.
На канале Сокола это его рубрика «ТОПот Сокола» с личным мнением на какие-то особенно зацепившие автора фильмы, подборки и так далее.
И снова не могу не упомянуть, что парень активно руинит свой канал, потому что уже давно забил на эту рубрику. Скорее всего эти типы контента образовались на его канале неосознанно, поэтому и объективные выводы он делать не может, а просто грустит, что канал загибается.
Какое оптимальное распределение контента должно быть по этим рубрикам?
Фасад — 50% (вирусные видео)
Каркас — 30% (регулярный полезный контент)
Фундамент — 20% (глубокие, «якорные» ролики)
И я хочу обратить ваше внимание, что именно «фундаментальные» видео станут залогом того, что ваш зритель захочет остаться с вами надолго.
И, как показывает практика, после 2 или 3 фундаментального и сильного видео, на канале как раз уже и начинается активный рост.
Чтобы за 6 месяцев прийти к результату в 10 000 подписчиков, вам необходимо публиковать 2-3 видео в неделю, учитывая проценты распределения типов видео.
А вы думали.
Я же сказала, магии не бывает 😉
Проверьте, насколько реалистична ваша цель?
Напоминаю, наша цель: вырасти с 0 до 10 000 подписчиков за 6 месяцев.
И вот здесь начинается самое интересное: авторы мечтают о результатах, но планомерно обманывают себя, потому что не могут оценить свои ресурсы объективно.
Вы могли решить для себя, что хотите развивать тревел-канал и вырастить его за полгода, да только вот не учли, что путешествовать куда-то вы можете только 28 календарных дней в году, потому что именно столько у вас длится официальный отпуск.
Вряд ли это подходит тревел-каналу 🤷🏼♀️
Поэтому, перед тем, как всерьёз начать развивать канал, важно убедиться, что выбранная тема (ниша) вам действительно подходит.
Иначе можно просто неправильно оценить свои возвожности или перегореть через пару месяцев.
Вопрос 1: сможешь ли ты придумать 100 тем для видео в этой нише?
Странный на первый взгляд вопрос, но на самом деле его цель — проверить глубину и устойчивость выбранной вами темы канала.
Если вы легко можете накидать 100 идей — значит, в теме много простора, и вам будет с чем работать.
Если после 15 идей вы начинаете тупить — это звоночек.
Возможно, тема слишком узкая, скучная или просто «не ваша».
Почему важно выбрать правильную\свою тему?
Каналу нужна регулярность: мы уже упомянули, что это — один из обязательных пунктов для роста
100 идей — это всего лишь по 2 видео в неделю на 1 год
Снимать их все прямо сейчас не нужно, но если вы не можете даже придумать, то дальше будет точно тяжело
Вопрос 2: хотите ли вы жить в этой теме?
Вам предстоит не только разово придумывать идеи для видео, но и в течение долгих лет:
Регулярно снимать качественный контент
Постоянно крутиться в среде темы: общаться с другими экспертами, следить за новостями и трендами, расти как профессионал
Отвечать на комментарии, общаться с людьми на эту тему на прямых эфирах, в соцсетях, да где и как угодно
Жить, есть и спать с этой темой в вашей жизни каждый день
Вы будете находиться в этом пространстве постоянно.
Если вам хочется после съёмки просто выключить ноутбук и забыть об этом, — ниша не ваша.
Спросите себя: «Я бы обсуждала это с друзьями? Я бы вел подкаст на эту тему? Мне это реально интересно — или просто кажется “перспективным”?»
Как работает ценность видео: путь зрителя A → B → C
Вы же помните, что выиграть в игру под названием «Ютуб» невозможно? Банально потому, что у нее нет конечной точки или финального босса.
Ютуб — это про процесс, а не про конкретный результат.
Поэтому у вас не может быть одного хорошего видео, вы должны выработать систему, чтобы быть «в игре» всегда.
Хорошее видео — это не просто «контент», это путь, по которому вы ведёте зрителя.
Та самая дорога A → B → C.
Точка А — это то, где зритель находится ДО просмотра
То есть его какое-то начальное состояние, которое привело его к тому, чтобы смотреть видео на Ютубе.
Он может искать ответ на вопрос, а может просто хочет отдохнуть или повеселиться, потому что устал.
Ваша задача — своего зрителя чувствовать и понимать, чтобы ваш контент четко попадал под то, с чем человек заходит на Ютуб, чтобы именно ваш ролик в это настроение или запрос попали.
Например: зритель посмотрел фильм, но не понял каких-то отсылок. Поэтому он испытывает любопытство и хочет докопаться до истины, получить ответы на свои вопросы.
Точка B — что он получает после просмотра
Это результат, к которому приведет ваше видео.
Это может быть ответ на вопрос, решение проблемы, получение эмоции (страх, удивление, мотивация).
Например, зритель из вашего видео получил объяснение всех пасхалок в фильме и даже немного больше. Он удовлетворил любопытство и встал на ступеньку выше, чем рядовой зритель.
То есть ваше видео изменило его состояние.
Он стал «другим», чем был 5 минут назад, прошел своего рода трансформацию.
Точка C — что зритель делает дальше
Вы еще не забыли, что зрителя нужно удерживать на канале и подсаживать на контент?
Так вот точко С подсказывает вашему зрителю, что же ему делать дальше: посмотреть схожее по теме видео, подписаться на канал, перейти на ваш сайт, купить подписку на Бусти и т.д.
Только я вас умоляю: один призыв к действию за один раз — не нагромождайте все и сразу.
Например, в конце ролика вы отсылаетесь к другому своему видео, в котором рассказываете о 10 отсылках схожего по теме фильма, и призываете его посмотреть.
Почему это важно?
Потому что это именно то, что необходимо увидеть Ютубу, чтобы расширять ваши охваты и постоянно продвигать контент.
Он должен увидеть:
остался ли человек до конца видео
ушёл ли сразу после просмотра одного
перешёл ли к другому вашему видео
Если зритель получил что-то ценное и остался вовлечённым, алгоритм все учтет.
Поэтому: видео должно быть не просто набором фактов, а мини-путешествием. Ты берёшь человека за руку и ведёшь — из точки A к B, а потом в C.
Организация работы: кто и что делает?
Даже если вы работаете в одиночку, все равно важно распределить этапы работы и «назначить» ответственных: редактор, сценарист, монтажер, дизайнер и т.д.
Когда ваши задачи распределены между разными ролями — это ускорит и работу, и ваш рост.
Проще говоря: вам нужно уметь правильно фокусироваться.
Например: сначала приходите вы-сценарист, который накидывает идеи, отбирает нужные и собирает какой-то сценарий.
В это время ему не мешает монтажер или дизайнер, у них другая работа.
Потом включаетесь вы-редактор, который перечитывает сценарий, вносит правки и утверждает готовый вариант.
Редактор не меняет идею, он лишь вносит коррективы.
Конечно, намного легче вам будет, если у вас роли будут реально между разными людьми распределены, или хотя бы их часть.
Но имеем, что имеем.
А теперь самое важное на этом этапе: не фокусируйтесь на суперпроизводстве, если ваша ниша не требует глянца.
Главное — ценность.
Если ценным для вашей аудитории является куча графики и сценарий уровня Нолана — значит здесь, уж извините, на этом придется сфокусироваться.
А если люди любят видео на уровне качества Вероники Степановой, но главное, чтобы триггерило и откликалось — ваш фокус должен быть именно на эмоциях.
Адаптация в процессе
Я думаю, многие из вас заметили, что я нигде не отсылала вас изучать нишу, конкурентов и вот это вот все.
Все верно, эта стратегия предполагает, что вы начинаете канал на тему, которая вас изначально увлекает, и вы в ней хорошо разбираетесь, а значит анализ конкурентов можно и отложить.
Ровно вот до этого момента.
Когда канал уже в каком-то виде запущен, работает и приносит первые микрорезультаты, вам нужно учиться адаптироваться, потому что адаптация — это ключ к росту.
Если вы не способны оценивать промежуточные результаты, например то, почему ролики так и не выстреливают, то вы не сможете достичь большего.
И для того, чтобы адаптироваться, вам необходимо:
Изучать конкурентов, которых смотрит ваша ЦА
Изучать аналитику (благо, что уже какая-то у вас появится к этому моменту): кликабельность, удержание, с каких тем чаще люди подписываются (это, кстати, поможет вам проверить, как работают ваши типы контента)
Развивать интуицию
Про последний пункт я поясню поподробнее.
Интуиция, как правило, развивается, как результат опыта в какой-то теме.
Условно, когда вы пишете предложения, то ставите запятые интуитивно.
Просто потому, что правила пунктуации в вас устоялись настолько, что прокручивать в голове их уже нет необходимости.
Вот ваша «чуйка» по темам, подаче и форматам контента — это и есть результат опыта выпуска видео, общения с аудиторией и работы с анализом того, что вы делаете и какой результат это приносит.
И развивать этот «внутренний компас» вы будете на протяжении всего времени создания контента на канале.
Почти всегда вирусное видео — это не первое, не второе, а 7–8–9-ое.
Поэтому до того момента, когда вы получите реальный ощутимый результат, вы уже успеете запастись опытом.
Но помните, что это нормально и так и должно быть: сначала — тишина, а потом — всплеск.
А затем весь канал может «подтянуться» вверх, если у зрителя есть что смотреть дальше.
Вот поэтому мы продумываем разные типы контента, вот поэтому не сокрушаемся даже после 5 или 10 видео «в пустоту» — вам все это пригодится.
Выводы
Чтобы вырасти до 10 000 подписчиков за 6 месяцев, необходимо:
Выкладывать 2-3 ролика в неделю (рост начнется после нескольких фундаментальных видео)
Выстроить систему «хорошего контента» вокруг зрительской ценности: путь А → В → С
Осознанно подходить к созданию видео (разные роли, правильный фокус в работе)
Постоянные процессы адаптации и роста
Я начала с того, что предупредила вас: магии не бывает.
Чтобы расти на Ютубе быстро, вам придется жертвовать или собственным временем, которое придется тратить на создание качественного контента в таком активном темпе, или деньгами, чтобы нанять для этого всего команду специалистов.
Кроме того вы можете выбрать и другую стратегию продвижения, если вам такое не подходит.
Как я уже говорила: Ютуб — это процесс.
Поэтому на этом пути, который будет длиться вечно, ведь у него нет конца, вам нужно выбрать самую комфортную для вас дорогу.
Примерьтесь и попробуйте: может быть эта — именно ваша 🌸