В 2024–2025 годах в сфере красоты доминируют несколько ключевых направлений, сочетающих естественность, технологичность и индивидуальность.
Вот самые популярные тренды:
1. «Чистая» beauty-рутина (Skinimalism)
– Минимализм в уходе: Отказ от многослойных ритуалов в пользу эффективных средств с простым составом.
– Акцент на здоровье кожи: Увлажнение, SPF-защита и восстановление барьера вместо агрессивных процедур.
– Тренд «no-makeup makeup»: Легкие тональные кремы, тинты для губ и щёк, незаметные текстуры.
2. Долговременные процедуры (Low & High-Tech)
– Ботокс и филлеры с натуральным эффектом: Отказ от «перекачанных» лиц в пользу незаметной коррекции.
– Нитевые лифтинги и RF-лифтинг для естественного омоложения.
– Микроблейдинг бровей и губ с эффектом «я проснулась такой».
3. Волосы: естественность и здоровье
– «Вымой и иди»-стиль: Отказ от утюжков в пользу ухода, делающего волосы гладкими от природы.
– Стрижки «боб» и «стэнд-кат» – лаконичные и универсальные.
– Кератиновое восстановление и ботокс для волос вместо агрессивного выпрямления.
4. Гендерно-нейтральная beauty
– Унисекс-парфюмерия и косметика (например, марки Comme des Garçons, Byredo).
– Мужской макияж: BB-кремы, уход за бровями, корректоры.
5. Технологии и персонализация
– ДНК-анализ для подбора ухода (например, марки Proven, Skinsei).
– Приложения с AI-подбором макияжа (например, L’Oréal ModiFace).
– 3D-печать индивидуальной косметики.
6. Экологичность и осознанность
– Косметика с фермeнтами и пре- и пробиотиками для микробиома кожи.
– Refill-станции (перезаправляемая упаковка у Lush, Kjaer Weis).
– Веганские и cruelty-free бренды (The Ordinary, Rare Beauty).
Что в тренде прямо сейчас?
– Вирусные TikTok-процедуры: ламинирование ресниц, липкий маникюр («sticky nails»), блеск для губ поверх помады.
– Ягодные и кофейные оттенки в макияже (как у брендов Merit, Glossier).
– Косметика с адаптогенами (например, женьшень, рейши) для борьбы со стрессом кожи.
Вывод
Современная beauty-индустрия движется в сторону естественности, устойчивого развития и персонализации. Главный девиз – «меньше, но лучше»: качественный уход вместо маскирующего макияжа, здоровые волосы вместо радикальных окрашиваний и процедуры с долгосрочным эффектом.