Есть в Англии город Нортгемптон. Для тех, кто интересуется историей обуви, этот город как Мекка, извините за избитое сравнение. Исторически сложилось, я уж не знаю почему, что в Англии обувщики обосновывались именно там, в Нортгемптоне. В конце 60-х годов 20 века Нортгемптон числился адресом более чем ста обувных производств, небольших, почти всегда семейных. Да и сейчас там находятся такие великие как Church's. Tricker's, Crockett&Jones, Cheaney. Куда уж круче!
Самая заметная из них, конечно, Church's.
Я бы не назвал эту марку ни лучшей в мире, ни даже лучшей в Англии. Но самой известной - пожалуй. А дело в том, что они лучше всех продвигали свою продукцию. Вот несколько фактов об этой легендарной компании.
Чарлз Гудиер придумал машину, которая шила обувь по технологии Goodyer Welted в 1872 году, а уже в 1873 году Томас Черч и его сыновья Альфред, Уильям и Томас-младший установили эту машину и еще много других в своем новеньком здании на Дьюк-стрит в Нортгемптоне. До этого семья занималась пошивом обуви с 17 века, но теперь современное производство обеспечило высочайший стандарт качества и узнаваемость бренда.
Но одним из главных преимуществ Church's и тогда и сейчас была возможность ремонта. Из любого магазина фирмы в любой точке мира вы можете отправить свою пару обуви на фабрику. Там ее внимательнейшим образом проанализируют, поработают и через 3 месяца вы получите свои Church's назад, почти новенькими. Другие компании частенько просто не в состоянии обеспечить такую логистику и сервис.
Еще одно преимущество вновь образованной в 1873 году фабрики Church's было сведение всех технологических процессов под одной крышей и одним хозяином. До этого разные мастера шили разные части ботинок в разных местах и делали разные операции. Church's это сломали.
Дальше. Именно Church's стали ставить свое фирменное клеймо на обуви. Еще в 1900-е годы большинству обувщиков даже в голову не приходило обозначать себя на продукции. Они шили обувь по заказу для частных лиц или для крупных заказчиков, например, продавцов одежды. Кстати, это существует и сейчас. Довольно известные обувщики Edward Green шьют для John Lobb Paris, а Crockett&Jones для Ralph Lauren.
Есть информация, что именно Church's в конце 19 века стали шить обувь на разных колодках - правой и левой. До этого якобы целых 300 лет шили на одной колодке. А до этого - то есть до 16 века - на разных. Я не очень этому верю.
Еще Church's первыми ввели половинные размеры и полноту в обуви. За что им огромное спасибо лично от меня.
Но главный успех пришел в Church's , когда они стали открывать магазины по всему миру. Например, в Брюсселе к ним в магазин ездят не только из Бельгии, Франции и Голландии. К ним постоянно бегают люди из офиса Евросоюза и НАТО. Удобное расположение.
В 1930 году Church's открыли магазин на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке и покорили Америку. Кстати, во многом тем, что их продавцы были одеты в черные костюмы в полоску - совершенно небывалый фасончик там в те времена. Народ к ним пошел сразу.
Вот эта маркетинговая политика, как мне кажется, и есть ключ успеха Church's. Ну я вот скажу для примера, что куда менее известная Tricker's является официальным поставщиком двора и имеет право ставить на свою обувь герб герцога Уэльского. А толку-то? Говорят, что при дворе все же нередко предпочитают Church's.
Что еще можно сказать про них? Наряду с большим выбором классической обуви, фасон которой не меняется десятилетиями, они шьют и нестандартную, весьма смелую обувь. Особенно после того как семья продала бизнес компании Prada. в 2011 году Church's вообще сделали смелый шаг - они открыли в Лондоне магазин, который продает только (с ума сойти!) женскую обувь!
Church's нередко критикуют за ломовые цены. Цены действительно...кхм... очень высокие. Никто и не скрывает, что люди платят за бренд, за клеймо и за историю. Может, это кому и приносит радость. Почему бы нет.
В конце назову несколько знаменитых моделей Church's, которые на фотках.
Безусловно, самая знаменитая - монки Shanghai, которые Church's впервые представила в 1929 году и недавно начала выпускать вновь. Искусственно состаренная модель с броггированием и с килти (вот эта полосочка кожи с бахромой, которую придумали лесорубы - это килти kiltie и есть). В компании утверждают, что при их производстве выполнятся 500 операций. Чет верится слабо, разве что перекуры грузчиков посчитаны тоже.
Отличные монки Picadilly. Совершенно необычные для них ботинки с берцами Mac farlane 2, сшитые по технологии Storm Welted, великолепные лоферы Tunbridge, коричневые тассел-лоферы Kingsley2. Очень много прекрасного делает эта компания.
Вот в первом комментарии небольшое на 8 минут видео магазина Antropos Boutique, на котором в принципе видно как делают обувь в Church's
Короче говоря, символ английской обуви, как ни крути.
