Рынок продвижения мобильных приложений в России в 2025 году — это минное поле. Если заглянуть в топы Appsflyer, всё ещё лидируют Google Ads и Fb. Но есть нюанс: оба канала официально заблокированы в РФ. Из доступного — ВКонтакте, Яндекс и пара зарубежных сетей, которые работают «по старой памяти». И всё бы ничего, если бы аукционы не были перегреты до состояния "невозможно работать".
Свежих решений — нет. Все стандартные источники либо изношены, либо дорогие, либо не дают того качества, которое нужно.
Российский рынок In-App рекламы давно просит перезагрузки. Аукционы внутри популярных сетей давно утратили баланс между ценой и результатом. Инвентарь закольцован, фрод — норма, а чистый трафик приходится выуживать по капле. Мобильный маркетинг в России оказался в ловушке: спрос огромный, предложений мало, а новые игроки появляются слабо или вовсе не появляются. Что делать?
Adrem — отечественный ответ рынку
На этом фоне появляется Adrem — новая российская In-App сеть, которая работает по принципу «сделано в России — работает на Россию». Не просто агрегатор формата SSP, а целая экосистема, собранная из собственных приложений, прил партнерских разработчиков и качественных игр от инди-студий.
Под капотом у Adrem — подписочные сервисы, фитнес-приложения, гороскопы, VPN, обучалки, развлекательные AI-сервисы вроде фейс-свапа, а также целая пачка гиперказуальных игр. Все эти продукты работают на локальную аудиторию, что критично в 2025 году, когда маркетинг в РФ наконец-то начал переосмыслять понятие «локализация».
Какие форматы и категории?
Adrem работает с ключевыми рекламными форматами:
- Playable — идеальный для игр и интерактивного вовлечения,
- Видео — с хорошим досматриваемым трафиком,
- Баннеры — классика, которая работает на ретаргет,
- Интерстишиал — захватывают и удерживают.
Реклама размещается в приложениях из вертикалей: игры, утилиты, развлекательные сервисы, лайфстайл и AI-инструменты. Покрытие — по всей России, с фокусом на платежеспособную аудиторию 18-44 года.
Интеграции с MMP и чистота трафика
Adrem уже интегрирован с основными мобильными трекерами — Appsflyer, Adjust, MyTracker. По первым кейсам видно: конверсии высокие, трафик чистый, фрод минимален, LTV — стабильный. Аудитория не из серии «школьники на Wi-Fi», а взрослые пользователи, которые реально платят и пользуются продуктами. Конверсии выше рынка на 35%. Мусорных установок по факту нет.
Adrem — как хорошее вино на старте
Сейчас Adrem — это как бутылка качественного вина, только появившаяся на полках магазинов. Оно свежее, чистое, еще не разбавленное массовым спросом. И пока игроки только начинают оборачивать головы в сторону этой новой сети, у вас есть шанс забрать самые сливки по вменяемым ставкам.
Что дальше?
У Adrem есть трафик, который они закупают через Xiaomi, Huawei, Appnext, Mintegral, Liftoff, Jump, Moloco, Realme, Transsion и др. Это значит, что в ближайшие месяцы сеть будет только усиливаться и расширяться, сохраняя при этом доступ к первому, самому вкусному трафику.
Вывод
Импортозамещение в 2025 году дошло не только до полок с сыром, но и до рекламного трафика. И если раньше In-App реклама ассоциировалась с зарубежными DSP и перегретыми RTB-аукционами, то теперь в России появился достойный локальный игрок — Adrem. Он не просто закрывает дыру, он дает рынку свежую кровь.
Adrem — российский In-App, который работает.