По данным «М.Видео-Эльдорадо», в I квартале 2025 года россияне купили 9,3 млн наушников и гарнитур на сумму 23,1 млрд рублей. В денежном выражении рынок вырос на 5% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, а средняя цена устройства увеличилась на 7%, достигнув 2,5 тыс. рублей. Однако динамика роста оказалась заметно скромнее, чем в предыдущие годы, когда рынок переживал настоящий бум.
Еще несколько лет назад продажи наушников демонстрировали двузначные темпы роста, что было связано с массовым переходом на беспроводные модели, особенно TWS-наушники. Потребители активно обновляли гарнитуры, стремясь к более удобным и технологичным решениям. Однако сейчас рынок вступил в фазу зрелости — основные пользователи уже обзавелись беспроводными устройствами, и дальнейший рост обеспечивается в основном за счет премиального сегмента.
Как отмечает руководитель департамента «Телеком и гаджеты» «М.Видео-Эльдорадо» Екатерина Иксанова, спрос на наушники остается стабильным, но его характер изменился. Покупатели по-прежнему выбирают бюджетные noname-модели, которые лидируют по количеству продаж, однако все больше интересуются технологичными решениями с шумоподавлением, интеграцией в экосистемы и узнаваемым дизайном. Именно премиальные устройства формируют основную выручку рынка.
В количественном выражении наибольшую долю продаж в I квартале 2025 года заняли устройства категории noname, за которыми следуют наушники Redmi, Huawei, Hoco и JBL. В денежном выражении безусловным лидером остается Apple, чьи AirPods Pro второго поколения с кейсом MagSafe USB-C стали самым продаваемым продуктом. За ними расположились Galaxy Buds3 Pro от Samsung и AirPods 4 с функцией активного шумоподавления.
