М.Видео-Эльдорадо проанализировала рынок наушников и гарнитур в России по итогам I квартала 2025 г. За январь-март россияне приобрели 9,3 млн устройств на сумму ₽23,1 млрд. В сравнении с аналогичным периодом прошлого года объем продаж в денежном выражении вырос на 5%, а средняя цена увеличилась на 7% и составила ₽2,5 тысячи.
«Наушники — один из самых массовых и популярных аксессуаров на рынке. Их выбирают как для личного использования, так и в качестве универсального подарка. Мы видим устойчивый спрос как на доступные TWS-модели в бюджетном сегменте, так и на технологичные устройства с шумоподавлением и расширенной автономностью. У покупателей растет интерес к брендированным решениям с узнаваемым дизайном, а также к моделям, интегрированным в экосистему смартфона или других цифровых устройств. Свою роль играют и регулярные обновления линеек от лидеров рынка — Apple, Samsung, Huawei, JBL — это поддерживает высокую обновляемость категории», — отмечают в М.Видео-Эльдорадо.
В количественном выражении лидером I квартала 2025 г. стала категория UNBRANDED — модели без ярко выраженного бренда. Такие устройства активно покупаются благодаря доступной цене. Второе место заняли наушники REDMI, далее — Huawei, четвертое — Hoco и замыкает пятёрку JBL.
В денежном выражении первую строчку занимает Apple. Устройства бренда, включая AirPods 2, 3, Pro и AirPods 4 поколения, обеспечили компании уверенное лидерство на рынке благодаря высокой средней цене и сильной лояльности аудитории. На втором месте — категория Samsung за счет высокого спроса на новую модель Galaxy Buds3 Pro. Далее идет Huawei, у которого стабильно продаются решения линейки FreeBuds. На четвертом месте идет бренд Marshall за счет накладных наушников и популярности бренда в России. На пятом месте располагается JBL.
С точки зрения выручки топ формируют оригинальные устройства Apple — лидером квартала стали AirPods Pro 2-го поколения с кейсом MagSafe USB-C, за ними следуют Galaxy Buds3 Pro от Samsung и новые AirPods 4, включая версию с активным шумоподавлением.
Источник: пресс-служба компании М.Видео-Эльдорадо
_____________________________________________
Еще больше интересных публикаций ищите на нашем сайте https://www.itbestsellers.ru/ или подписывайтесь на наш канал.
Портал «Бестселлеры IT-рынка» целиком посвящен вопросам аналитики и статистики российского ИТ-рынка. Значительная часть статей базируется на аналитических отчётах компании ITResearch. Площадка нацелена в первую очередь на профессионалов, но материалы могут быть так же интересны и более широкой аудитории, интересующейся ИТ-рынком