Андрей Антипин выступит на конференции ИЖС в Нижнем Новгороде

Руководитель проектов развития выставки «Малоэтажная страна» Андрей Антипин станет спикером конференции, посвященной рынку ИЖС. Об этом сообщает ДОМОСТРОЙНН.РУ, который является организатором мероприятия.

Уточняется, что основатель «Малоэтажной страны» проведет в рамках конференции выступление на тему внешнего маркетинга. По словам Антипина, уровень развития строительных компаний должен определять их маркетинговую стратегию.

В случае наличия уже выстроенного продукта и налаженного учета появляется необходимость настраивать все каналы коммуникации, создавая так называемую омниканальность.

Выстраивается это на базе целевой аудитории, которая определяется путем аудита, кастдева и прочих маркетинговых инструментов. Это и социальные сети, и форумы, и сайты-агрегаторы, если мы говорим про онлайн. Если говорить про офлайн, то это, конечно же, выставки домов, — поделился Антипин.

Говоря о выставках домов, эксперт отметил, что такие мероприятия организовываются на территории России с 2010-х годов, а в Европе — с середины 90-х. Антипин привел в пример «Голубую лагуну» в Германии, а также многочисленные выставки, организованные вокруг Токио.

По его мнению, сейчас такие мероприятия — один из наиболее эффективных инструментов маркетинга. Причиной является то, что потенциальному покупателю всегда хочется «примерить» предлагаемые решения на себя.

Будущее маркетинга Антипин видит в росте влияния различного контента, особенно того, что создан в видеоформате. Это касается и длинных горизонтальных видео, и вертикальных коротких, поскольку для наиболее успешной стратегии важно использовать все возможные площадки.

Однако даже в таких условиях не потеряет актуальности и внешний маркетинг. Без грамотного использования финансового и управленческого учета и понимания методов работы бизнеса могут не сработать даже самые лучшие маркетинговые стратегии.

Напомним, конференция пройдет на проспекте Гагарина, 27, в конференц-зале «ЛЮКС», расположенном на территории «ОКА Grand Hotel». Другими спикерами мероприятия станут автор более 50 книг о маркетинге Игорь Манн, президент Федерации ИЖС Рамиль Усманов, зампредседателя областного правительства Иван Каргин, замглавы регионального Минграда Михаил Генин, а также основатель выставки Open Village Владислав Копица.