На фоне экономических проблем и новых торговых тарифов в Америке Меган, герцогиня Сассекская, представляет миру свой новый лайфстайл-бренд As Ever. Недавно она анонсировала первые продукты: варенье, мёд, чай и сушеные цветочки, — и они были моментально раскуплены. Хотя точные объёмы поставок не раскрываются, компания говорит о “десятках тысяч” единиц товаров.
Пусть экономику США захлестнули волны перемен, актриса/герцогиня/предпринимательница, как всегда, сохраняет перед горой препятствий позитив (а что еще остается?).
В интервью журналу Fortune Меган сказала:
На данный момент все наши продукты производятся в США, поэтому мы не ожидаем, что тарифы напрямую повлияют на нас.
Конечно, это ведь так и работает. А курс доллара не влияет на цены в наших магазинах.
Герцогиня рассказывает, что ее созданный в США бренд ориентирован на то, чтобы выглядеть премиально, но оставаться доступным. Прямо как штаны Zara. Казаться, но не быть - бренд действительно является отражением самой жены рыжего принца:
Я хотела создать продукты, которые выглядят более престижно, но при этом более доступны по цене… даже во времена экономических спадов людям хочется радости.
Цены действительно почти “человеческие”: от $9 до $14 за джем, и основная часть ассортимента не превышает $20. По замыслу, As Ever должен предлагать “небольшую роскошь” для дома, которую можно себе позволить.
Продвигать проект Меган решила по дорожке, протоптанной другими знаменитостями задолго до герцогини, - используя различные платформы.
Одной из них стала Lemonada Media. На этой неделе стартовал подкаст “Исповедь женщины-основательницы”, где герцогиня обсуждает предпринимательство, лидерство и баланс между карьерой и личной жизнью.
Я говорю о том, что происходит в моей жизни, именно когда это происходит. Это не ретроспектива. Это честное обсуждение того, что происходит здесь и сейчас.
Первой гостьей стала Уитни Вулф Херд, основательница Bumble, которая недавно вернулась к управлению компанией. Тема эпизода — отказ от гонки за успехом любой ценой и поиск баланса в бизнесе и личной жизни.
В марте на Netflix вышло её шоу “С любовью, Меган”. Идею для шоу и бренда, как призналась сама Меган, подкинула ей Бэла Баджария из Netflix надо же спасать утопающую. В 2024 году Netflix подписал контракт и стал ключевым инвестором As Ever.
Сотрудничество с Netflix, по словам герцогини, оказалось "органичным" во всех смыслах (на этом моменте Меган не забыла восхититься своим каламбуром):
Я много лет отправляла им джемы на праздники. [Баджария из Netflix] сказала: ”Тебе нужно научить людей его делать", и с этого момента она стала продвигать идею шоу.
Именно после одного из таких подарков Netflix сдался предложил ей не только шоу, но и партнёрство в потребительском направлении. Финансовые детали сделки остаются закрытыми, но, по словам Меган, у команды “общая концепция развития бренда на ближайшие пять–семь лет”.
Бренд As ever ориентирован в основном на женщин — как потребителей, так и предпринимателей. Это продолжение личных инвестиций Меган в стартапы, созданные женщинами, включая Clevr Blends (растительные напитки) и Midi (клиника, занимающаяся здоровьем женщин среднего возраста). Интересно, что сразу после запоздалой сенсации о тайной преэклампсии появилась информация о клинике, лечащей симптомы менопаузы. Неужели завтра мы узнаем, что и это у Меган уже есть?
Своим инвестиционным портфелем герцогиня, как всегда, вдохновляет других женщин (ничегошеньки бедняжка не может сделать только для себя любимой):
Женщины должны видеть, что они могут созидать. Финансовая грамотность даёт нам силу.
Интересно, что её путь предпринимателя, разумеется, начался ещё в детстве (но речь сейчас не о печеньках) — с резинок для волос, которые она шила на машинке у себя дома и продавала. Сегодня, запуская As Ever, она по-прежнему создаёт то, что, по её словам, “женщины не просто могут купить, а захотят купить”.
Даже в неопределённых экономических условиях идея “красивых, но доступных товаров” может оказаться формулой успеха, заявляет Меган, сохраняя позитивный настрой:
Мне всегда нравились вещи, которые красиво преподносятся, но при этом не опустошают кошелек.
Судя по старту бренда, она снова нашла точку, в которой её стиль, бизнес-чутьё и личные ценности встречаются — и находят отклик у покупателей.