Как использовать сторис для продвижения?
Сторис – это один из самых эффективных инструментов маркетинга в соцсетях. Они помогают увеличить охват, вовлеченность и продажи, если использовать их правильно. В 2025 году ключевые тренды таковы:
- Краткость: пользователи предпочитают сторис до 5 штук подряд.
- Аутентичность: минимум обработки и искренний контент работают лучше.
- Разнообразие: текст, видео, интерактивы повышают вовлеченность.
Теперь разберем детали, как сделать сторис инструментом роста бизнеса.
1. Тренды и изменения в сторис
Современные пользователи все чаще отдают предпочтение аутентичному контенту. Минималистичные сторис без излишней обработки, акцент на текст и реальные эмоции вызывают больший отклик. Исследования показывают, что публикация одной сторис может приносить больший охват, чем длинные серии. Однако это не значит, что сторителлинг больше не работает – все зависит от целей контента.
Данные исследований показывают:
- Длинные сторителлинги теряют популярность, но остаются актуальными для вовлечения.
- Около 60% пользователей предпочитают краткие сторис (до 5 штук) – тенденция к сокращению числа публикаций.
- Люди стали лучше воспринимать одиночные сторис с текстом, но при этом большой текст все же лучше разбивать на несколько логичных частей.
- Излишние интриги и постоянные продажи раздражают аудиторию – пользователи хотят больше реальности и полезного контента.
2. Влияние платформ на эффективность сторис
Активность и эффективность сторис зависят от особенностей каждой платформы:
- Instagram* – остается главной площадкой для сторис, но высокая конкуренция и алгоритмы требуют продуманного подхода.
- Telegram – новая функция сторис пока не перегружена алгоритмами, что дает возможность получать хороший охват.
- ВКонтакте – сторис менее популярны, чем в Instagram, основное внимание аудитории сосредоточено на ленте и видео.
- WhatsApp – сторис используются преимущественно для личного общения, а не для бизнеса.
3. Какую стратегию выбрать: одна сторис или сторителлинг?
Недавние обсуждения в сети говорят о том, что Instagram* якобы продвигает только одну сторис. Официальных подтверждений этому нет, но анализ данных показывает:
- Одна сторис действительно получает больше охвата и вовлеченности.
- В среднем одна сторис набирает просмотров в 3 раза больше, чем длинный сторителлинг.
- Для важных анонсов и продаж лучше работает одна сторис.
- Для знакомства с продуктом или истории бренда лучше делать 3–5 сторис, чтобы создавать связь с аудиторией.
Выбор стратегии зависит от целей:
- Максимальный охват и быстрый месседж – используйте одну сторис.
- Сторителлинг, знакомство с продуктом, прогрев – выбирайте серию из 3–5 сторис.
4. Типы контента, которые работают
Форматы контента в сторис могут значительно влиять на их эффективность:
- Видео – короткие и динамичные ролики лучше удерживают внимание.
- Фото – статичные изображения работают, если содержат цепляющий элемент.
- Текст – подходит для анонсов и важных сообщений.
- Интерактив – опросы, квизы, стикеры "вопрос-ответ" повышают вовлеченность.
- UGC (контент от пользователей) – повышает доверие к бренду.
5. Как оценивать эффективность сторис?
Количество просмотров – не единственный показатель. Важно анализировать:
- Процент досмотра (completion rate) – сколько людей смотрят сторис до конца.
- Реакции и ответы – эмодзи-реакции, ответы на стикеры, участие в опросах.
- Клики по ссылкам и стикерам – переходы на сайт, в соцсети, карточки товаров.
- Конверсии – заявки, покупки, подписки из сторис.
- Сохранения сторис – показатель ценности контента.
- Переходы в профиль из сторис – интерес к аккаунту в целом.
Дополнительно, по данным исследований:
- Люди стали терпимее к бесполезным сторис, но ценят логически связанный контент.
- Пользователи любят жизненные и бытовые ситуации в формате сторителлинга, а не случайные фоточки.
- Наиболее раздражающие элементы: нечитаемый текст, перегруженный дизайн, постоянные продажи.
6. Практические рекомендации
- Фокус на вовлеченность – просмотры важны, но ключевыми остаются клики, реакции и конверсии.
- Сравнивайте динамику – анализируйте показатели за разные периоды.
- Разделяйте платформы – не смешивайте данные Instagram*, Telegram и ВКонтакте.
- Выбирайте стратегию под цели – охват, продажи или вовлечение.
- Используйте аналитику – работайте с встроенными инструментами платформ и сторонними сервисами.
Частые вопросы о сторис в 2025 году
➡️ Сколько сторис публиковать в день?
Оптимально 3–5 сторис подряд, но можно использовать одиночные сторис для ключевых сообщений.
➡️ Какие сторис работают лучше для продаж?
Короткие и конкретные сторис с CTA (призывы к действию), например, ссылки, кнопки и стикеры с вопросами.
➡️ Как увеличить вовлеченность в сторис?
Добавлять интерактивные элементы: опросы, викторины, стикеры "вопрос-ответ" и пользовательский контент.
Вывод
Сторис остаются мощным инструментом для бизнеса, но требуют гибкого подхода. В 2025 году важно учитывать особенности алгоритмов, предпочтения пользователей и цели контента. Оптимальная стратегия – сочетание коротких сторис для охвата и сторителлинга для вовлечения, что поможет эффективно продвигать бренд и увеличивать продажи.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.