Хотя эпоха 2000-х завершилась всего десять лет назад, порой бывает непросто вспомнить все примечательные черты того времени. Множество трендов и явлений, зародившихся в те годы, не только сохранили свою актуальность, но и продолжают влиять на нашу сегодняшнюю жизнь, пусть и в несколько изменённом виде. Более того, многие из нововведений того периода теперь кажутся нам настолько привычными, что мы просто не можем представить своё существование без них.
1. IKEA
Хотя шведско-голландская компания IKEA, специализирующаяся на продаже товаров для дома, была основана ещё в 1943 году, её первый магазин в России появился только в 2000 году — он открылся в подмосковных Химках. Спустя три года, в 2003-м, IKEA добралась до Санкт-Петербурга, а с 2004 года начала активно осваивать другие регионы страны. Предложения бренда практически сразу покорили сердца миллионов россиян: покупателей привлекали доступные цены, современный дизайн и разнообразие ассортимента. Сегодня сложно представить повседневную жизнь без привычных товаров IKEA. И уж конечно, невозможно забыть про их знаменитые фрикадельки, которые стали культовыми во всём мире.
2. Дом-2
Самое продолжительное реалити-шоу в истории, занесённое в Книгу рекордов Гиннесса, стартовало в 2004 году. Проект «Дом-2» на телеканале ТНТ с момента своего запуска неизменно оставался в центре внимания: его сопровождали бесконечные скандалы, неоднократно поднимались вопросы о его закрытии, а многие известные личности открыто критиковали формат программы. Тем не менее шоу, посвящённое попыткам участников «построить свою любовь», стало настоящим символом эпохи 2000-х и, судя по всему, до сих пор сохраняет свою аудиторию — иначе его бы давно перестали транслировать. К тому же нельзя не отметить, что именно «Дом-2» стал трамплином для многих нынешних звёзд шоу-бизнеса, начиная с Ксении Собчак и заканчивая Ольгой Бузовой.
3. Сегвей
Сегодня гироскутеры и моноциклы уже не вызывают особого удивления. Однако всё началось с появления сегвея — инновационного транспортного средства, которое в России стало популярным около 2004 года. В то время сегвей моментально превратился в must-have для модной городской молодёжи. Главным преимуществом этого устройства была его экологичность, ведь он работал на электричестве и не загрязнял окружающую среду. Однако широкому распространению мешала высокая цена, которая делала сегвей недоступным для большинства.
4. Москва-Сити
Одним из символов современной Москвы стал деловой район Москва-Сити, известный своими эффектными стеклянными небоскрёбами и футуристичными башнями в стиле хай-тек. Строительство комплекса началось в начале 2000-х, и хотя работы до сих пор полностью не завершены, район уже выглядит практически завершённым. Интересно, что здания Москва-Сити входят в число самых высоких в Европе. Некоторые шутливо называют этот район памятником «тучным нулевым», подчёркивая его символичность для той эпохи. После запуска строительства Москва-Сити многие города России начали перенимать этот стиль, и на протяжении нескольких лет он оставался одним из наиболее популярных среди отечественных архитекторов.
5. Ноутбуки
Официальной датой рождения первого «электронного блокнота», предшественника современных ноутбуков, считается 1982 год. Однако массовую популярность этот гаджет обрёл лишь в XXI веке. В России широкое распространение портативных компьютеров пришлось на середину 2000-х. В те годы ноутбук стал неотъемлемым атрибутом успешного делового человека. Достать его во время переговоров или в самолёте означало продемонстрировать свой высокий статус — ведь в то время стоимость ноутбука могла превышать цену стационарного компьютера почти вдвое. Интересно, что первый в мире ноутбук Osborne 1, выпущенный в 1981 году, весил около 12 кг и оснащался крошечным 5-дюймовым экраном, который больше напоминал современные планшеты, чем привычные нам лэптопы. Сегодня же мы воспринимаем ноутбуки без былого трепета, считая их удобной и мобильной альтернативой настольным ПК.
6. Фотошоп
Примерно в том виде, в котором мы знаем его сегодня, Photoshop появился в 2007 году, когда компания Adobe выпустила десятую версию своей программы. Этот инструмент быстро завоевал популярность у всех — от звёзд до обычных пользователей. Многие стремились выглядеть на фотографиях безупречно, а графический редактор стал своеобразным «эликсиром молодости». Публиковаться на обложках журналов без ретуши стало считаться чуть ли не неприличным: зачем это делать, если программа могла мгновенно убрать любые недостатки — от морщин до второго подбородка? Кстати, сам Photoshop был создан в 1987 году братьями Томасом и Джоном Нолл, причём изначально программа задумывалась как инструмент для обработки изображений с черно-белых сканеров. Однако сегодня наблюдается обратная тенденция: всё больше знаменитостей выступают за честные снимки без фотошопа и гордятся своими натуральными фотографиями, призывая других следовать их примеру.
7. Гламур и лакшери
Начало XXI века ознаменовалось расцветом культуры гламура и роскоши, которую на западный манер стали называть «лакшери» (от англ. luxury). Сердцем этой блестящей эпохи в России стала Рублёвка, а зимой эстафету принимал французский курорт Куршевель. Именно там собирались бизнесмены, звёзды шоу-бизнеса и другие представители богемной элиты. Обязательными символами статуса в те годы стали меха, дизайнерская одежда, бриллианты, суперкары и другие атрибуты роскошной жизни. В моде появился даже термин «светская львица», а популярность книги Оксаны Робски «Zамуж за миллионера, или Брак высшего сорта» лишь подогревала интерес девушек к этому миру гламура и изысков. Кстати, сама Оксана Робски, чье настоящее имя — Мария Алексеева, стала своеобразным символом того времени, воплощая в своих произведениях дух эпохи богатства и светской жизни. Интересно, что Куршевель в те годы стал настолько популярен среди российской элиты, что некоторые рестораны и отели даже начали предлагать меню и услуги с учётом русских традиций, а местные гиды учили несколько фраз на русском языке, чтобы лучше обслуживать состоятельных гостей.
8. Дауншифтинг
Примерно в 2007 году в нашу жизнь пришло понятие «дауншифтинг», а уже к 2008 году это слово активно мелькало в СМИ и вызывало живой интерес. Уставшие от офисной рутины, бесконечного стресса и гонки за успехом жители крупных городов начали осознанно отказываться от высоких зарплат и карьерных амбиций в пользу более простой и гармоничной жизни. Многие сдавали свои квартиры и переезжали в тёплые страны, где жизнь была менее затратной, а ритм — более размеренным. Особенно популярными направлениями стали Таиланд и индийский штат Гоа. Кто-то оставался там только на зимний период, а кто-то решал остаться навсегда, обосновавшись в новой реальности. Интересно, что именно дауншифтинг стал своего рода ответом на гламурную культуру того времени, предложив людям альтернативу: вместо дорогих вещей и статуса — свобода, внутреннее равновесие и близость к природе.
9. Губы "уточкой"
Если сегодня многие модницы стремятся к более естественной красоте и отказываются от накачанных губ, то в 2000-х пухлые губы «уточкой» были на пике популярности. Однако для достижения этого эффекта не всегда требовалось обращаться к косметологу — достаточно было просто сложить губы определённым образом, чтобы на фотографиях они казались более объемными. Так появился термин «дакфейс» (от англ. duck face — «утиное лицо»). Многие тогда искренне считали, что такая гримаса выглядит игриво, мило и привлекательно. Кстати, этот тренд стал одним из первых «вирусных» явлений в эпоху зарождения социальных сетей: селфи с «утиным лицом» заполонили ленты, задавая тон для целого поколения.
10. Comedy Club
С 2005 года на канале ТНТ стартует шоу Comedy Club , которое быстро становится символом нового юмора и настоящим культурным феноменом. Этот формат юмора, ориентированный на молодёжь, кардинально отличался от привычных шуток КВН, хотя многие резиденты Comedy Club сами начинали свою карьеру именно в Клубе весёлых и находчивых. Однако здесь всё было иначе: вместо строгих рамок концертного зала — атмосфера модного ночного клуба, где комики могли затрагивать практически любые темы, не боясь экспериментировать. Именно это и привлекло огромную армию поклонников, для которых Comedy Club стал источником свежего и дерзкого юмора. Кстати, нынешние популярные стендап-шоу во многом обязаны своим появлением именно этому проекту: он заложил основу для современного подхода к комедии, где важны личная история, актуальные темы и минимум цензуры.
11. YouTube
Сегодня может показаться, что YouTube существовал всегда, но на самом деле его массовое признание началось лишь ближе к 2006 году. Именно тогда компания Google приобрела эту платформу за $1,65 млрд, и уже в течение года сервис стал невероятно популярен. Пользователи быстро оценили возможность загружать практически любые видео без строгой цензуры, и YouTube превратился в площадку для самовыражения, развлечений и даже бизнеса. Кстати, именно эта платформа стала стартовой точкой для множества звёзд: от Петра Налича, чей музыкальный контент помог ему попасть на «Евровидение», до Юрия Дудя, который сегодня известен не только своими глубокими интервью, но и документальными фильмами. Интересно, что в первые годы существования YouTube самым популярным форматом были короткие забавные ролики, а сегодня платформа предлагает контент на любой вкус — от образовательных лекций до масштабных проектов с голливудским уровнем производства.
12. iPhone и iPad
В 2007 году мир познакомился с новым словом — «айфон». Этот революционный гаджет впервые поступил в продажу в США летом, а уже осенью стал доступен в Европе. Однако до официального появления iPhone в России пришлось ждать целых полтора года. Тем не менее, некоторые энтузиасты привозили устройство из-за границы, и обладание этим смартфоном сразу стало символом особого статуса. Кстати, первые модели iPhone имели всего 4 ГБ или 8 ГБ памяти, что сегодня кажется удивительно маленьким объемом.
Три года спустя, в 2010 году, компания Apple и её легендарный основатель Стив Джобс представили миру ещё одно революционное устройство — iPad. Это изобретение моментально вызвало бурные дискуссии. Издание The Wall Street Journal так охарактеризовало это событие: «Столько шума простая дощечка не вызывала с тех пор, как на ней были написаны 10 заповедей». iPad не просто заменил бумажные носители — он предложил альтернативу традиционным компьютерам. Сам Стив Джобс называл своё детище «посткомпьютером», подчёркивая, что это устройство задаёт новые стандарты взаимодействия человека с технологиями. Интересно, что первый iPad, несмотря на отсутствие камеры и многозадачности, разошёлся тиражом более 15 миллионов экземпляров за первый год, что сделало его самым успешным стартом в истории Apple на тот момент.
13. Хипстеры
Новая городская среда начала формировать принципиально новый тип горожанина. В 2008 году в наш лексикон вошло слово «хипстер» (от англ. to be hip — «быть модным»). Хипстеры — это молодые люди, живущие преимущественно в крупных городах, которых объединяют схожие предпочтения в стиле жизни, увлечения и даже внешний вид. Они проводят время в модных кофейнях, посещают выставки современного искусства, обожают артхаусное кино и активно интересуются урбанистикой. Журнал Time остроумно описал их фирменный стиль так: «Свитер, доставшийся от бабушки, очки в стиле Боба Дилана, джинсовые бриджи, кеды Converse — бам, вот вам и хипстер».
Интересно, что со временем этот феномен эволюционировал: позднее появились так называемые «випстеры» (yupster — сочетание yuppie и hipster ). Это те же хипстеры, но с более высоким уровнем дохода и возрастом чуть старше. В отличие от своих предшественников, випстеры предпочитают дорогие гаджеты, премиальные кофейни и брендовую одежду, сохраняя при этом часть эстетики и культурных привычек хипстеров.
14. Афрокосички и дреды
Мелкие афрокосички, или брейды, стали одной из самых запоминающихся причесок 2000-х. Этот тренд запустили, конечно же, западные знаменитости, среди которых особо выделялись Гвен Стефани, Бейонсе и Кристина Агилера. Последняя, кстати, стала настоящим законодателем моды на косички в то десятилетие: она не просто заплетала их, но и украшала блестками, окрашивала в яркие цвета и создавала из них самые необычные укладки. Кстати, мода на брейды не обошла стороной и мужчин: многие представители сильного пола тоже начали заплетать волосы в косички или дреды. Особенно популярными такие прически были у таких звезд, как Снуп Дог и Джастин Тимберлейк, которые буквально задавали тон в мужской моде. Интересно, что спустя несколько лет этот тренд вернулся, и пример тому — Ким Кардашьян, которая активно популяризировала афрокосички в 2010-х, хотя её эксперименты с этой прической вызвали немало споров о культурной ассимиляции.
15. Селфи
Термин «селфи», или, как говорят по-русски, «себяшка», начал набирать популярность в конце 2000-х, когда смартфоны со встроенными камерами стали доступны широкой аудитории и прочно вошли в повседневную жизнь. Этот особый вид автопортрета, снятый на вытянутой руке, быстро стал одним из символов эпохи. С развитием социальных сетей «самоснимки» буквально заполонили интернет: пользователи активно делились своими фото, экспериментируя с ракурсами и фильтрами. Кстати, в декабре 2012 года журнал Time отметил, что слово «selfie» попало в топ-10 самых модных слов года, а уже в 2013-м оно было признано словом года по версии Оксфордского словаря. Интересно, что первое упоминание термина «selfie» зафиксировано ещё в 2002 году на одном из австралийских форумов, но тогда оно не получило широкого распространения.
16. Эмо
Эта субкультура, ставшая одной из самых заметных в 2000-х, пережила стремительный взлёт, но её популярность оказалась недолгой — уже к 2010 году она практически утратила своё влияние. Термин «эмо» происходит от английского слова emotional («эмоциональный») и отражает главную особенность движения: акцент на глубоких чувствах, романтизме и личных переживаниях. Представителей субкультуры было легко узнать по яркому и запоминающемуся внешнему виду: косая челка, закрывающая половину лица, одежда преимущественно в черно-розовых тонах, тоннели в ушах и необычный макияж, часто с акцентом на глаза. Однако эмо часто подвергались критике за то, что, по мнению противников, они культивировали депрессивность и виктимность среди подростков. Возможно, именно это стало одной из причин того, что субкультура быстро вышла из моды. Впоследствии на смену эмо пришли другие молодёжные движения, такие как хипстеры или представители готической субкультуры, которые предлагали новые формы самовыражения. Интересно, что музыка играла ключевую роль в формировании эмо: группы вроде My Chemical Romance , Fall Out Boy и Panic! At The Disco стали своеобразным саундтреком для этой субкультуры, а их тексты часто фокусировались на темах любви, потерь и внутренних конфликтов.
Что для вас является символом эпохи 2000-х? Какие тренды, события или вещи из того времени всплывают в памяти, когда вы думаете о нулевых?