В феврале и марте маркетологи традиционно соревнуются, кто придумает самый романтичный (или самый безумный) способ напомнить о себе. Но Askona и креативное агентство RODNYA переплюнули всех, устроив настоящие свидания для кроватей и матрасов в приложении для знакомств Twinby.
Экспертное мнение:
Это гениально – обыграть акцию 'кровать + матрас' через метафору идеальной пары. Люди устали от прямых продаж, а тут – сторителлинг, юмор и интрига. И главное – никакого навязчивого брендинга, только легкий флирт с аудиторией.
"Ищет вторую половинку: матрас, 180×200, без вредных привычек"
Задача: Продвинуть акцию «кровать + матрас» так, чтобы это запомнилось.
Решение: Устроить дейтинг-шоу для мебели!
Пользователи приложения всерьез свайпали эти анкеты – и только потом понимали, что это реклама. Без логотипов, без навязчивости – чистый сторителлинг.
Финальный аккорд: баннеры-обманки
К 8 марта Askona сменила тактику: теперь в ленте Twinby появлялись баннеры с "людьми"… которые на деле рекламировали те же кровати и матрасы.
Фишка:
- Тень на кровати намекала на незримого партнера.
- Человек, читающий на матрасе, создавал эффект "живой" рекламы.
Результаты:
🔥 1,9 млн охват – в 2 раза больше прогноза
🔥 CTR 0,84% – на 40% выше ожиданий
🔥 5,4 млн упоминаний в СМИ и соцсетях
Почему это сработало?
✅ Неочевидный формат – никто не ждал рекламы мебели в приложении для знакомств.
✅ Очеловечивание бренда – кровати и матрасы стали "персонажами".
✅ Вирусный эффект – об акции писали даже в женских пабликах.
Цитата от Askona:
"Мы так увлеклись, что наши кровати получились симпатичнее, чем 90% реальных анкет!"
Вывод: иногда лучшая реклама – это не реклама
Askona доказала: чтобы продавать, не обязательно кричать о скидках. Достаточно разбудить эмоции – даже если для этого нужно устроить свидание матрасу и кровати.
P.S. Теперь ждем, когда IKEA запустит реалити-шоу "Холостяк: тумбочка ищет пару". 😉