Запрет рекламы в Instagram: анализ нового закона и его последствий для пользователей
Президент России Владимир Путин подписал закон, запрещающий размещение рекламы на информационных ресурсах, признанных в России нежелательными или экстремистскими. Данный закон серьезно повлияет на рекламную деятельность в популярных социальных сетях, включая Instagram и Facebook. В данном отчете представлен детальный анализ нового законодательства, его основных положений и последствий для различных категорий пользователей.
Основные положения закона
Недавно подписанный закон устанавливает запрет на распространение рекламы на информационных ресурсах иностранных или международных организаций, деятельность которых признана в России нежелательной или экстремистской. Документ был подписан президентом РФ Владимиром Путиным 7 апреля 2025 года и вступит в силу с 1 сентября 2025 года. Закон в первую очередь затрагивает социальные сети Instagram и Facebook, принадлежащие компании Meta, которая была признана экстремистской организацией в России в 2022 году.
Законопроект был внесен в Госдуму летом 2024 года группой депутатов и сенаторов, а во втором и третьем чтениях был принят в марте 2025 года. Совет Федерации одобрил закон 2 апреля 2025 года, после чего он был направлен на подпись президенту.
Обоснование и цели закона
Согласно пояснительной записке к законопроекту, некоторые российские граждане и компании продолжают использовать запрещенные платформы, что создает для их владельцев возможность получать доходы от распространения рекламы. По оценкам авторов закона, такие доходы могут составлять от 50% до 90% общей выручки этих ресурсов.
Спикер Госдумы Вячеслав Володин отмечал, что российские граждане и компании, размещая рекламу в соцсетях, чьи владельцы "ведут откровенно недружественную политику по отношению к нашей стране", фактически "переводят деньги тем, кто намеренно вредит нашей стране". По его словам, запрет призван перекрыть "один из источников дохода для владельцев запрещенных информационных ресурсов".
Сфера применения закона
Новый закон запрещает распространение рекламы не только в Instagram и Facebook, но и на других ресурсах, которые попадают под определенные категории:
- Организации, признанные нежелательными (например, Greenpeace, WWF, "Проект", The Insider)
- Организации, признанные экстремистскими (включая Meta, владельца Instagram и Facebook)
- Организации, признанные террористическими
- Ресурсы, доступ к которым ограничен по иным основаниям (например, X, бывший Twitter)
Важно подчеркнуть, что запрет распространяется не только на официальные рекламные инструменты платформ (которые для российских пользователей уже недоступны с 2022 года), но и на любые другие формы рекламного продвижения, включая нативную рекламу через блогеров и инфлюенсеров.
Что именно запрещается?
Закон запрещает распространение любой рекламы, причем понятие рекламы трактуется довольно широко. Согласно российскому законодательству, реклама - это "информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования".
Под запрет попадают следующие виды контента:
- Коммерческая реклама товаров и услуг
- Нативная реклама (рилсы, распаковки, обзоры продуктов)
- Информация о товарах и услугах компании в бизнес-аккаунтах
- Данные о скидках и акциях
- Анонсы мероприятий, направленных на повышение узнаваемости бренда
Таким образом, по формальным признакам даже ведение обычного бизнес-аккаунта в Instagram может попасть под запрет, если в нем размещается информация о продуктах или услугах компании.
На кого распространяется закон?
Действие закона распространяется на всех пользователей запрещенных и заблокированных социальных сетей вне зависимости от их статуса:
- Компании и предприниматели
- Блогеры и инфлюенсеры (независимо от размера аудитории)
- Средства массовой информации
- Обычные граждане, если они размещают рекламный контент
При этом закон не делает различий между блогерами с небольшой аудиторией и крупными инфлюенсерами, чей аккаунт перешагнул отметку в 10 тысяч подписчиков.
Штрафы и ответственность за нарушения
За нарушение запрета на размещение рекламы предусмотрены следующие административные штрафы:
- Для физических лиц: от 2000 до 2500 рублей
- Для должностных лиц: от 4000 до 20000 рублей
- Для юридических лиц: от 100000 до 500000 рублей
Важно отметить, что ответственность за нарушение несут как рекламодатели (компании, заказавшие рекламу), так и распространители рекламы (блогеры, разместившие рекламу в своих аккаунтах)
Практические примеры нарушений и последствий
Рассмотрим несколько конкретных примеров действий, которые с 1 сентября 2025 года могут привести к штрафам:
Пример 1: Блогер и рекламная интеграция
Блогер Анна с 50 000 подписчиков в Instagram публикует видео с распаковкой нового смартфона от компании N, упоминая в подписи, что видео снято в рамках рекламного сотрудничества. После вступления закона в силу такая публикация будет считаться нарушением:
- Анна (как физическое лицо) может получить штраф до 2500 рублей
- Компания N (как юридическое лицо) может быть оштрафована на сумму до 500000 рублей
Пример 2: Бизнес-аккаунт магазина
Владелец небольшого магазина одежды регулярно публикует в своем бизнес-аккаунте в Instagram фотографии новых коллекций с указанием цен и условий доставки. С 1 сентября 2025 года такие публикации формально могут считаться рекламой товаров, что при строгом толковании закона может привести к штрафу до 500000 рублей для юридического лица.
Пример 3: Обычный пользователь
Обычный пользователь Сергей публикует в своих сторис фотографию с новым гаджетом, отмечая официальный аккаунт производителя и добавляя реферальную ссылку на магазин. С точки зрения нового закона, такая публикация может быть расценена как реклама, что может привести к штрафу для Сергея как физического лица.
Возможные последствия для рынка и пользователей
По мнению экспертов, новый закон по-разному повлияет на различные категории пользователей:
Для обычных пользователей
Рядовых пользователей Instagram ограничения по рекламе сильно не затронут. Некоторые эксперты даже считают, что обычные пользователи могут быть благодарны за "очищение любимых соцсетей от назойливых объявлений". Однако следует помнить, что запрет касается всех граждан, если они решат размещать какую-либо рекламу.
Для блогеров и инфлюенсеров
Отсутствие возможности монетизации через рекламные интеграции может привести к снижению активности авторов контента. Однако маловероятно, что блогеры массово покинут платформу, поскольку:
- В сегменте фотоконтента и Stories у Instagram нет равноценной альтернативы
- Многие авторы останутся на платформе, чтобы уводить аудиторию на другие площадки, где возможна монетизация
- Алгоритмы Instagram позволяют быстро набирать популярность, что сложно достичь на других платформах
Для бизнеса
Основные риски лягут именно на бизнес, особенно на малые предприятия, для которых Instagram остается одной из самых конверсионных площадок. Компаниям придется перераспределять рекламные бюджеты и искать новые каналы продвижения.
Заключение
Новый закон о запрете рекламы на информационных ресурсах нежелательных и экстремистских организаций существенно изменит правила игры для российских пользователей Instagram и других запрещенных платформ. Запрет затронет все формы рекламы, от официальных размещений до нативных интеграций через блогеров, и распространится на всех пользователей независимо от их статуса.
Бизнесу и создателям контента необходимо подготовиться к этим изменениям заранее и разработать альтернативные стратегии продвижения до вступления закона в силу 1 сентября 2025 года. Хотя эксперты сомневаются, что закон приведет к массовому оттоку пользователей из Instagram, он, безусловно, изменит характер контента на этой платформе и повлияет на экономику блогосферы в России.
"Подписывайтесь здесь или в ВК: помогаю с рекламой, стратегией личного бренда и налогами. Ваш успех — моя задача!"
ВК: https://vk.com/businessreputationblog
ТГ: @Millenialdnevnik