Почти 95% всех страниц, проиндексированных Google за 30 дней, не получили трафика. Почему?

Почти 95% всех страниц, проиндексированных Google за последние 30 дней (актуальность на 8 апреля 2025 год), не получили ни одного перехода из поиска.

Откуда цифры?

Недавний анализ показал, что 94,29% веб-страниц, проиндексированных Google за последние 30 дней, не получили органического трафика. Эта статистика была озвучена Нилом Пателем, известным экспертом в области цифрового маркетинга, в его публикации на LinkedIn . Однако в его сообщении отсутствует ссылка на конкретное исследование или данные, подтверждающие эту цифру. LinkedIn

Для сравнения, компания Ahrefs провела собственное исследование, охватывающее около 14 миллиардов веб-страниц, и обнаружила, что 96,55% из них не получают трафика из Google . Это исследование подробно описывает методологию и выборку, предоставляя более прозрачные данные. Ahrefs

Сотворчество человека и ИИ

Что это значит для тех, кто занимается SEO продвижением своего сайта?

• Google стал более избирательным. Он показывает меньше ссылок (из-за AI Overviews, сниппетов, каруселей, и т.д.), отдаёт предпочтение топ-5, а не топ-10 результатов. рост нулевых кликов (Zero-Click Search)
• Поисковики (особенно Google и AI-платформы) всё чаще отдают ответ прямо в выдаче или AI-карточке, не давая пользователю повода кликнуть. Это значит, что вся видимость смещается внутрь ИИ-интерфейса — и ваша задача теперь не просто "в топе", а в тексте ответа.
• Пример: если вы опубликовали статью на среднюю по объему тему (например, «Как выбрать кресло для работы»), но не попали в топ-3, вы, скорее всего, не получите органического трафика вообще.
• KPI смещаются. Раньше: «позиция в Google». В будущем: "входит ли мой сайт в ответы ИИ, чатботов, голосовых помощников".
• Пример: ваш материал может не быть на первой странице Google, но ChatGPT всё равно упомянет его в ответе. Это — новая метрика видимости.

Конкретные последствия

• Для людей: легче находить правдивую, полезную информацию. Не 10 одинаковых статей, а одна с уникальными данными. Я сама люблю быстро находить инфу по теме, и сразу закрываю статью, где вижу «то, что было на соседнем сайте».
• Для предпринимателей: это путь к брендовому авторитету и бесплатным ссылкам. Цель SEO - не просто опубликовать контент «с ключами», цель - выиграть. И в этом плане крайне важно создавать аргумент для ранжирования статьи или иного вида контента на 1-й сроке выдачи.
• Для маркетологов и SEO-специалистов: нужно пересматривать KPI. Не «3000 знаков», а «10 органических упоминаний», «ссылка от СМИ» или «упоминание в ответе ИИ».
• Для контент-маркетологов и авторов: важно пересматривать стратегии контента — от объёмов публикаций к качеству и точному попаданию в поисковые намерения.
• Пиши так, чтобы ИИ легко понимал и «хотел» процитировать твою страницу — используй FAQ, краткие итоги, данные, чёткие тезисы, разметку. Думай не только как SEO, но и как источник знаний для нейросети.
• Оптимизировать нужно не под "ключ", а под интент человека, его логику и обязательно под логику восприятия ИИ.

Например: статья «10 способов снизить налоговую нагрузку» с реальными цифрами и источниками выигрывает у текста с ключами вроде «снижение налогов срочно дешево».

SEO-статья «как похудеть быстро» без медицинских оснований и с обещаниями за 3 дня не будет ранжироваться, даже если сошлись все цифры по ключам.

А статья от нутрициолога с личной историей, структурой, исследованиями и честными оговорками — попадёт в рекомендации.

Важно, кто источник

🧭«Будь источником» данных для ИИ — новый ориентир

Я призываю коллег перестать просто переписывать и курировать чужое, и начать создавать уникальные исследования, данные, опросы, тесты — то, что другие будут цитировать.

Контент, написанный человеком, в долгосрочной перспективе показывает лучшие результаты, чем сгенерированный нейросетью.

Что это значит:

• ИИ может быстро создать шаблонный текст. Но со временем пользователи и алгоритмы выбирают глубину, стиль, историю, голос — то, что даёт человек.
• И тут просто промпт «напиши мне статью на тему…» не поможет. ИИ перепишет то, что уже есть и что ему уже известно. Тебе же для победы нужен лучший контент, а не тот же самый. Если ты рассматриваешь ИИ как генератор статей без добавления чего-то значимого, то в итоге проиграешь.
• Если использовать нейросети как помощников копирайтера и/или контент-маркетера, маркетолога, добавлять ценные данные, которые компания получила в результате своего опыта, ты получишь контент премиум класса, который будет хорошо ранжироваться и попадать в результаты выдачи для твоей ЦА.
• Ты можешь использовать chatGPT как аналитика данных и просить его предложить идеи для исследований, когда у тебя уже есть «большая таблица с разными циферками:)» и ты можешь ее в ИИ загрузить. Ты создаешь контекст, на основе которого нейросеть делает статью, гайд, инфографику, презентацию.
• Более того, chatGPT важно дать данные о твоем Tone of Vocie - как ты говоришь, какие слова ты используешь, какой тон сообщения хорошо воспринимает твоя аудитория. Когда ты подгружаешь ему таблицу с этими данными, ты получаешь уникальный контент с уникальным голосом, как у тебя:) Да-да, сказка про Русалочку оживает у нас на глазах. Если у тебя нет уникального голоса бренда, который звучит в интернете, то «принц (твоя ЦА) обращает внимание на другую», а твоя компания «растворяется» в море информационного шума.
• Пример: статья «Как справиться с выгоранием» от психолога с личным опытом и конкретными инструментами будет иметь большую ценность, чем текст «по учебнику».
• Вывод: лучшее — это сотрудничество человека и нейросети. ИИ делает черновик или структурирует данные, помогает проводить исследования данных, а человек добавляет душу и смысл. И если раньше для того, чтобы написать качественную статью, я проводила глубокое изучение 50-70 источников от книг до реальных исследований учёных или аналитических компаний, то сейчас мне в этом помогает нейросеть. Безусловно, проверка данных обязательна.

▶️ Пример запроса (Prompt):

• Промпт, который поможет тебе (предварительно в ИИ загружаешь данные о компании, а ещё ту уникальную инфу, что есть у тебя/твоего клиента по теме: звонки из CRM, переписку, данные интервью, которые делают для развития клиента (тот самый процесс Customer Development, что сократили у нас до опроса, назвав его CustDev)

«Я — компания из [указать отрасль], чья целевая аудитория — [указать информацию о целевой аудитории клиента].

Составь подробный план статьи в блоге по теме [указать ключевое слово]. Предложи 5 вариантов тега title длиной 45–55 символов и мета-описание длиной 120–150 символов, включающее ключевое слово [указать ключевое слово].

Включи разделы по темам [указать раздел], [указать раздел] и [указать раздел] в структуру, а также другие релевантные для темы блоки».

Так ты получаешь черновик, который уже можно дорабатывать.

Ещё можно дать ему твою уникальную статью или исследование, и попросить его придумать идеи для [твоя цель]. Это эффективнее, чем просить ИИ с «нуля» дать тебе идеи. Они будут «какувсех».

▶️ Пример запроса (Prompt):

Первое сообщение:

"Прочитай эту статью и создай чек-лист, в котором перечислены типы контента, которые хорошо работают в цифровом PR. [Вставь статью]"

Второе сообщение:

"Используя этот чек-лист, придумай 20 идей для контента, на который можно получить обратные ссылки, по теме [вставь тему]»

При генерации идей для ссылочного контента ChatGPT часто предлагает широкий спектр форматов — от инфографики и электронных книг до видеосерий.

Поскольку такой контент чаще всего представляет собой:

• аналитические исследования,
• калькуляторы,
• викторины,
• инфографику,
• опросы,

ты можешь сформулировать запрос так, чтобы ChatGPT предложил контент именно в этих форматах.

▶️ Пример запроса (Prompt):

«Предложи 15 идей для контента по теме [вставьте тему].

Также предложи 5 визуальных форматов, 5 викторин и 5 калькуляторов.

Оформи всё в виде таблицы.»

Ещё ты можешь придумать визуальное оформление контента. Я верю в дизайн, который добавляет ценности контенту. Если ты дашь ChatGPT контекст о твоем бизнесе и вставишь текст поста, то ты можешь найти уникальные идеи для фото/инфографики/gif-анимации

▶️ Пример запроса (Prompt):

«Я — [вставьте тип компании и описание].

Я пишу пост на тему [вставьте тему].

Учитывая текст поста, какие визуалы стоит использовать?

[вставьте текст поста]»

Как создавать уникальный контент с chatGPT, чтобы быть авторитетным источником данных для ИИ, а не копипастером?

• Учитесь вдумчиво формулировать запросы к ИИ (промпты, контекст).
• Проверяйте ИИ-контент, дополняйте экспертизой.
• Превращайте сухие данные в живые истории.
• Обучайте редакторов, авторов и маркетологов этике и логике ИИ.
• Создайте внутренний гайд: как использовать ИИ, как не использовать, кто отвечает за финальное качество.
• Введите новую метрику: ИИ-доступность
  
  (легкость цитирования, прозрачность, корректность и объяснённость).
• Заложите регулярные собственные исследования, опросы, кейсы.
• Сделайте бренд "местом истины", а не «копипастом по теме».

SEO будущее и контент-маркетинг. Загляну немного в 2030 год (благо есть Roadmap Google DeepMind)

Суть:

По данным карты развития AGI от DeepMind (Google), к 2030 году SEO кардинально изменится — не за счёт алгоритмов на ключевых словах, а благодаря ИИ, который глубже понимает намерения пользователя.

Google запустил AI Mode (работает только в США) - аналог Нейро в Яндекс.

Стартовый экран AI Mode

Обычный поиск по запрсу "как выбрать офисное кресло"

Тот же запрос в AI Mode

Кстати, подсказки тоже изменились

в РФ пока без изменений (интересно, у нас будет эта опция?)

Яндекс тоже пока выдает "привычный" ответ первым

Нейро на тот же вопрос выдает ответы со сслыками на источники

ChatGPT даёт ответ на информационный запрос без ссылок - вся магия начинается, если я отвечу "да". Тогда будут уже конкретные рекомендации.

Чтобы попасть моделью вот в такие рекомендации, нам нужно и карточку товара заполнить, и грамотное "контентное окружение" вокруг товара построить. Тогда наши усилия приведут к тому, что наш товар/услуга попадут в источники для ИИ. Кстати, когда я проводила глубокое исследование по одной из тем, сайт, что мы продвигаем, получил 5 упоминаний в chatGPT - другие получили по 1 упоминанию. А всего он проанализировал 50 источников. Результат - приятно, однако:) Да, заявки с сайта тоже идут и контент-маркетинг окупают.

Возвращаюсь к SEO-будущему:)

🌐 Что такое дорожная карта AGI от DeepMind?

Google DeepMind опубликовала техническую дорожную карту, в которой описала, как будет развиваться искусственный интеллект до уровня AGI (Artificial General Intelligence) — то есть универсального ИИ, способного решать любые задачи лучше человека.

• Ожидаемое время появления: до 2030 года
• Фокус: не просто мощность, а этика, защита от злоупотреблений, безопасность для пользователей и общества
• Прямая связь с маркетингом: большинство ИИ-инструментов, которые мы используем (ChatGPT, Gemini, Midjourney, Jasper, копирайтерские и SEO-платформы), будут построены на этих принципах

Примеры и последствия:

• ИИ будет распознавать «настоящий смысл» запроса. Например, запрос «как выбрать страховку» будет учитывать: цель пользователя, его уровень понимания, контекст — и покажет более индивидуальные результаты.
• Алгоритмы будут ориентироваться на этичный и полезный контент. Упор будет на «реальную пользу», не на манипуляции с SEO.
• Контент без глубины, созданный ради трафика, исчезнет.
• Вывод: SEO-специалисты и авторы должны учиться писать как эксперты, а не как оптимизаторы.

Что изменится благодаря AGI

SEO

• Приоритет — интент (намерение пользователя) + доверие, а не плотность ключей

Контент

• Создание «безопасного, честного, проверенного» контента с достоверными данными, исследованиями, подтвержденными фактами станет нормой

Реклама

• Строже регулирование в таргетинге, персонализации, психологии влияния

Автоматизация

• Только "этичные" цепочки: никакого скрытого влияния или нарушений

Что важно отслеживать маркетологу уже сейчас в 2025-м?

Путь будущего:)

🔍 Маркетологу нужно:

• Упоминается ли ваш бренд/контент в AI-ответах
  
  Используйте Perplexity.ai, Poe, You.com, ChatGPT для проверки: цитируют ли вас, как интерпретируют ваши тексты, какие материалы подставляют вместо ваших.
• Фокус не на количестве, а на точности закрытия интента
  
  Оставьте публикации "на потоке". Сосредоточьтесь на 3–5 материалах, которые реально закрывают боль/вопрос/цель пользователя лучше конкурентов.
• Анализ интента, структуры, поведенческих паттернов
  
  ChatGPT, Claude и другие ИИ — отличный инструмент, чтобы понять, что на самом деле ищет человек, как он формулирует и на что кликает.
• Строить репутацию источника
  
  Не просто пересказывать — делать кейсы, опросы, исследования, инсайды, которыми захочет поделиться ИИ (и живой человек).
• Отслеживать метрики нового типа:
  
  Упоминания в AI-ответах, цитируемость, количество реальных решений задач, а не просто клики или сессии.

Резюме: что произойдёт в SEO и контент-маркетинге в 2026–2030?

1. ИИ-поисковики заменят до 50% традиционных поисков
   Люди будут спрашивать ИИ, а не Google.
2. SearchGPT или Gemini Search начнут ранжировать по "цитируемости", а не ссылкам
3. Появятся AI-SEO-платформы нового поколения. Отслеживание не SERP, а видимости в чатах, голосовых и ИИ-интерфейсах.
4. Новые KPI: "вхождение в AI-ответ", "частота цитирования", "влияние на модель"
5. Маркетинг перестанет быть "массовым" — начнется эпоха ИИ-персонализации по профилю
6. Реклама через ИИ-компаньонов. Прямые рекомендации будут исходить не от баннера, а от помощника-персонального ИИ.
7. Этика и прозрачность станут конкурентным преимуществом. Компании с "чистой" историей получат больше доступа к продвинутым ИИ-функциям.
8. ИИ будет создавать не только тексты, но и микро-интерфейсы, MVP и визуальные модели. Брифы для ИИ станут ключевым рабочим навыком.
9. Контент с уникальными данными станет валютой. Кто владеет фактами — тот и лидер.
10. ИИ не заменит маркетолога, который умеет думать, но заменит тех, кто просто пишет "по шаблону".