История этого спортсмена не только про талант и физическую силу — на одной только технике величие не построить. В какой-то момент легендарный успех Овечкина стал неизбежен, и это поняли все.
Эта статья — подробный разбор компонентов его стратегии и публичного образа. Для всех, кто стремится к величию.
Сила воли и последовательность
Зрелищная игра — то, что видно любителям хоккея. За кулисами — регулярные тренировки с лучшими специалистами, травмы, восстановление и строгая дисциплина.
Показательный пример: перед сезоном 24/25 Ови нанял нового тренера по физподготовке и сбросил 15 кг. Как результат: 41 забитая шайба (+27 передач) в 60 играх и достижение легендарного рекорда Уэйна Гретцки.
Харизма как стиль
Фирменная улыбка без зуба, мощный бросок и яркие эмоции на площадке сделали его иконой. Овечкин не боится быть собой, и это делает его «живым» для аудитории: не идеальным, а настоящим.
Овечкин известен своей энергией и страстью к игре. Он часто демонстрирует эмоции, действует на льду агрессивно, что привлекает фанатов.
Если вы публичный лидер, ваша энергия — ваш голос.
История в прямом эфире
Цель Овечкина догнать и превзойти рекорд канадца Уэйна Гретцки стала глобальным сюжетом, который держал интерес к спортсмену на протяжении многих лет. Гонка началась не сразу. Изначально Александр и вовсе заявлял, что побить рекорд канадца невозможно.
Но есть ли вариант не побить рекорд при зашкаливающем уровне интереса? 😉
Когда публично заявляешь о своей большой цели — бросаешь вызов не только себе, но и всему миру.
Монетизация внимания на добрые дела
Погоня за Гретцки обросла множеством комплиментарных активностей и медийных проектов. В сезоне 22/23 хоккеист зарегистрировал торговую марку «The Gr8 Chase» («Великая погоня»), посвященную погоне за рекордом Гретцки. Название торговой марки отсылает к прозвищу Овечкина (Великий) и его восьмому игровому номеру.
«Эта гонка привлекает так много внимания, поэтому я использую ее, чтобы помочь детям», — сказал хоккеист и в начале марта 2025 года запустил благотворительную акцию THE GR8 CHASE for Victory Over Cancer. В ходе нее Александр жертвует на исследования детской онкологии сумму, равную номеру его каждой новой шайбы в карьере.
Умный подход к коммерческим партнёрствам
Nike, Coca-Cola, Gillette, Hublot — Овечкин сотрудничает только с топ-брендами, которые усиливают его статус. А Nike даже создала для него персональный логотип и одежду — это уровень Джордана в хоккее.
Уметь выбирать партнёров — маст-хэв для публичного бизнес-лидера.
Многогранный образ в медиаполе и соцсетях
Александр транслирует образ сильного атлета и семейного мужчины: успешен на льду, но предан любимой жене, детям, родителям. Это делает его ближе к аудитории.
А СМИ любят хоккеиста за цитаты, поступки и «геройские» сюжеты. Фраза «I’m okay. Russian machine never breaks», которую хоккеист произнес после жесткого падения на льду, стала не просто мемом — Овечкин зарегистрировал товарный знак и начал выпускать мерч.
Овечкин — один из величайших снайперов в истории хоккея. Он не просто игрок, а бренд в спортивной форме. Его успех — это про открытость и харизму, при этом — стратегию и результаты. Все это позволило ему стать важной фигурой в спорте и символом успеха для многих молодых хоккеистов.