Технические моменты оформления текста
Когда дело доходит до оформления текста, важно не заморачиваться лишними украшениями, а сосредоточиться на простоте и читабельности. Шрифт – обычный, без засечек. Arial или Lucida, размер 12-14, я лично в книгах и текстах использую 14. Заголовки? Да просто больше сделайте, и никаких вычурностей. Не перебарщивайте с шрифтами и цветами – максимум 2-3. А лучше – один. Выделили жирным, и готово.
Ключевые моменты:
- Заголовки и подзаголовки – жирный шрифт, чтобы сразу цепляло.
- Зачеркнутые цены? Это магия! Мгновенно приковывает внимание.
- Списки и буллеты – вот ваш помощник для ясности и структуры.
- Абзацы не больше 10 строчек, а то и меньше. И добавьте интервал между ними – глаза читателя скажут вам спасибо.
Советы от мэтра рекламы Дэвида Огилви
Не просто текст, а приманка для читателя. Какой тут секрет?
1. Подзаголовок в две строки, между основным заголовком и текстом. Просто, но повышает вовлеченность – факт.
2. Каждый абзац начинайте с заглавной буквы – плюс 13% к заинтересованности.
3. Первый абзац – не больше 11 слов. Удерживает внимание.
4. Раз в 7-8 строчек вставляйте подзаголовок. Пусть он будет цепляющим, чтобы человек не мог оторваться.
Выравнивайте текст по левому краю, забудьте про «по ширине» – это реально работает лучше. Особо важные моменты лучше выделить жирным. И добавляйте маркеры, стрелочки, кружки – все, что направляет взгляд. Не распыляйтесь на подробности, если фактов много – перечисляйте списком.
Иллюстрации – советы от Огилви
Фотография должна работать, а не просто быть красивой. Суть не в том, как выглядит картинка, а в том, как она затягивает и заставляет читать текст. Фотография продукта в упаковке всегда лучше, чем просто «товар в вакууме». Метод «было-стало» – золотая жила. Это как наглядное доказательство, которому верят. И не нужно делать фото лиц больше, чем они есть – такие детали отталкивают. Реклама – для людей, помните это.
Хитрости редактуры от Джо Витали и Стивена Кинга
Первое правило – отрежьте лишнее! Не бойтесь вырезать первый абзац или даже первую главу, если текст при этом не потеряет смысла. Два последних абзаца тоже пройдите под лупой – они действительно вам нужны?
Метод «каждое шестое слово» может показаться странным, но он помогает взглянуть на текст с другой стороны. И еще один трюк от Кинга: попросите друзей прочитать вслух то, что написали. Если запинаются или морщат лоб – значит, надо править. А главное, делайте паузу перед финальной редакцией. Свежий взгляд – ваш лучший редактор.
История от Генри Киссинджера, гуру дипломатии.
Когда помощник принес ему документ, он просто вернул его с запиской «Вы можете написать лучше». Потом снова, с тем же комментарием. Только после третьей попытки помощник, выложившись по максимуму, получил одобрение. Киссинджер так и не читал первые две версии – просто подстегнул его работать на пределе.
Так что всегда спрашивайте себя: можно ли сделать лучше? Ответ почти всегда – да. И если это так, делайте. Ваши читатели почувствуют разницу.
Дорогие читатели! Приглашаю вас на мой бесплатный аудио-подкаст, где я рассказываю о чат-ботах: как они работают и для каких целей они будут вам полезны. Заинтересованы? Тогда приглашаю вас подписаться на мой подкаст, нажав сюда!