Императрица Екатерина II — мой личный герой в мире имиджа. Если говорить честно, она была одним из первых имиджмейкеров в истории России.
Только представьте: это женщина, которая взошла на престол не по крови, а по уму, харизме и невероятной стратегичности. Давайте вспомним историю и посмотрим, что она сделала.
Переоделась в русскую душу. Молодая немецкая принцесса София добровольно приняла православие и стала Екатериной Алексеевной. Она точно знала, как важно быть «своей» — для народа, государства и церкви.
Строила доверие через тело. Во время эпидемии оспы, когда даже знать боялась прививаться, Екатерина публично и осознанно первая в России делает себе прививку. Это тот случай, когда имидж — это не только про образ, а про действия. И про тело, которое тоже говорит.
Армия, как сцена силы. Она тонко чувствовала, что без армии ее власть не устоит. Поэтому выстраивала с военными особые отношения, показывая уважение и появляясь перед войсками в форме. Так Екатерина управляла вниманием и завоевывала лояльность.
Ввела в Россию благотворительность. Когда в других монархиях строили лишь дворцы, императрица учреждала сиротские дома, больницы и школы. Делала она это, с имиджевой точки зрения, идеально. Потому что мягкая сила, основанная на заботе, вызывает больше уважения, чем даже страх.
Это и есть настоящая работа с личным брендом: когда ты понимаешь, что говоришь, как выглядишь и какие сигналы подаёт твоё поведение. Екатерина это умела как никто.
И да, я уверена: если бы Екатерина жила в наше время — она бы точно была моим клиентом. Или наоборот — я была бы в её команде!