Для тех, кто в первый раз читает мои публикации, будет полезно знать, что в телеграмм-канале @soberger_ru, я теперь публикую все скидки на одежду, обувь и аксессуары, а также обзоры и истории. Ну и еще будет много чего нового и эксклюзивного. Если Вам интересно быть в курсе последних новостей, предложений и новинок, обязательно подпишитесь, – у меня для Вас много полезного контента.
Если Вы еще не прочитали первую часть, во ссылка на нее.
Серджио Лозано и Брюс Килгор — дизайнеры и создатели моделей Nike Air Max 95 и Nike Air Force 1 соответственно создали абсолютно новую футуристичную модель Nike с металлизированным верхом и внушительной амортизационной системой Shox в задней части подошвы. Эта система стала результатом шестнадцатилетних исследований, а в ее основе лежала амортизация удара при приземлении в абсолютно новом ключе.
Модель Shox R4 сразу же стала привлекательной для рабочей молодежи, особенно в одном из крупнейших пригородов в Париже — Нантере. R4 в оригинальной бело-серебристо-красной расцветке получили название весна. Иногда эту модель также называли боинг в честь рекламной кампании модели.
Успех модели можно вполне измерять количеством подделок, а у моделей TN и Shox оно просто зашкаливало. В Париже битва подделок происходила на блошином рынке Сент-Уэн. А оригинал Nike Shox так и остался недоступным феноменом до их юбилейного переиздания в 2020 году. Начало двухтысячных было ознаменовано также так называемой комфортной линейкой Nike c Nike Presto во главе списка,
а также с моделями Nike Air Rift или Ninja и моделью Nike Air Kukinis.
В этих моделях стандарт, заданный успехом Nike Air Huarache, поддерживался более доступной ценой, а яркие и порой даже кричащие расцветки заставляли их выделяться больше других.
Чаще всего во Франции их носили c парусиновыми брюками брендов Aem’Kei, Bullrot или Triiad, а также с толстовками Homecore или Com8. Это был золотой век для уличной одежды французских рэперов.
В начале двухтысячных настал черед adidas насладиться успехом. Модель adidas Galaxy испытала не слишком долгий, однако очень яркий взлет.
Традиционный или даже винтажный дизайн в золотистой или серебристой перфорированной коже, простая и в то же время броская модель унисекс подходила для тех, кто хотел чего-то помоднее. В ярком вайбе начала нулевых разыграла свою карту и Puma со своими моделями Mostro (странная модель с полосками, выпущенная в 1999)
и Sparco, выпущенная в 2000.
Последняя была связана с мотоспортом и разлеталась, как горячие пирожки в магазинах Courir и Foot Locker.
В начале 2010-х уличная одежда вступила в фазу коммерциализации. Переходя из андеграунда в мейнстрим стритвеар проник во все слои общества. Кто мог предвидеть, что рэп станет настолько популярен и все начнут носить Jordan 1S? Или что богатые мужчины переймут стиль бедных кварталов?
А в рабочих кварталах Air Max был целым стилем жизни. Как только появлялась новая модель, ее нужно было заполучить не позднее вечера субботы, когда все магазины в Париже закрывались. Эволюция моделей TN вместе с Air Max Plus 2, TN Plus 3 и Vapormax сделали успех линейки еще более обширным, не отбирая при этом лавры у черной расцветки La Requin.
В Nike знали, что их кроссовки завоевали себе место в шкафу рядом со спортивным костюмом футбольной команды Боруссия Дортмунд, однако выпуск модели Air Max 270 в 2018 году встряхнул систему.
Nike поручила рекламную кампанию маркетинговому агентству Yard в Париже, которое решило переместить место запуска модели в рабочие пригороды французской столицы, создав в лобби домов в этих кварталах поп-ап корнеры с новым релизом. Анонс рекламной кампании был сделан через онлайн журнал Booska-P, посвященный культуре улиц. Задача бренда была очень точной: получить сегмент покупателей из пригородов Парижа с более низким доходом. Именно эта пара вернула Nike пальму первенства на французском рынке, который до этого у него потихоньку отбирал Asics со своими высокотехнологичными моделями, продававшимися за двести с лишним евро.
В середине 2010-х годов Asics восстал из пепла, причем не только на подиумных показах дизайнера Кико Костадинов. Модель Asics Gel-Quantum 360, первоначально нацеленная на более опытных спортсменов, была также оценена работниками кухни, и теми, кто бегал за бургером на ланч в фастфуд G LA DALLE.
Первым преимущество тренда оценил основатель сети обувных магазинов FootKorner Бирам Н’Диае. Слоган магазина был простым и банальным: улицу одевает улица. В дополнение к спортивным костюмам всех основных футбольных клубов Европы и моделей Asics Gel всех возможных версий, которые задавали тон магазину, основатель сделал ставку на звезд французского рэпа, таких как Kaaris, Niska и Medina.
А в 2016 году присутствие местных магазинов в сегменте стритвеар разбавил американский Supreme, открывший магазин в квартале Марэ в Париже. Магазин управлялся местными сотрудниками, а рекламная кампания была оформлена необработанными изображениями мотокроссов, портретами стремных личностей и фотографиями обшарпанных улиц парижских пригородов. В довершение всего бренд пригласил на открытие магазина самую популярную французскую рэп-группу 2010-х — PNL, символизировавшую выходцев с этих самых улиц.