Сегодня почти каждый слышал про генератор названий и генератор логотипов. Кажется, что нейросети создают логотипы и названия «по волшебству» — быстро и просто. Но действительно ли это работает?
И главное — работает ли это качественно?
Правда в том, что нейросети не заменили, и в ближайшие годы не заменят креативных специалистов. Почему? Всё просто: смысл, логика и эмоция — по-прежнему в зоне ответственности человека.
Как работают генераторы логотипов?
Существуют десятки сервисов, в том числе на базе ChatGPT и его аналогов, которые предлагают нейминг с помощью нейронок. Но суть одна: вы получаете список слов, подобранных по шаблону и часто не несущих никакой смысловой нагрузки.
Запрос может быть любым, но результат почти всегда:
случайный
непроверенный на уникальность
неоригинальный
без учёта целевой аудитории и эмоционального посыла
Нейросети не вкладывают в название идею, не чувствуют бренд и не понимают, как оно будет восприниматься на слух, в транслитерации или в продвижении.
Что не так с генерацией логотипов?
Генератор логотипов, особенно на базе простых нейросетей, создаёт визуалы путём склеивания уже существующих форм.
Такой подход:
исключает оригинальность
не передаёт характер бренда
не вызывает ассоциаций
не пройдёт регистрацию товарного знака
Более сложные нейросети, такие как Midjourney, вообще не работают с кириллицей. Они не умеют генерировать русские названия, а значит — непригодны для большинства локальных брендов. Кроме того, они не учитывают, где и как будет использоваться логотип: на вывесках, упаковке, в вышивке, выжигании на дереве или тампо-печати. Градиенты, мелкие детали, сложные формы, растр — всё это превращается в проблему на этапе производства.
Что делаем мы?
Мы не просто создаём визуал, а проектируем нейминг и логотип, который:
вызывает эмоции и запоминается
подходит под любые носители
уже на этапе разработки учитывает будущие сценарии использования
Мы — команда, а не алгоритм. Мы понимаем, зачем нужен бренд, кому он говорит, каким голосом и с каким чувством.
Нейросети — это инструмент, в помощь человеку. Но пока что человек остаётся главным генератором смысла.
А мы создаём не шаблоны, а смысл, который работает. Подбираем решение, которое отразит вашу суть, а не просто сгенерирует набор случайных элементов.
Пример ниже:
Запрос в чате GPT: "Предложи варианты названий для кафе с пирогами, изготовленными по бабушкиному рецепту, передающие ощущение уюта, тепла, заботы" Из предложенных вариантов проверяем эти два: "Бабушкины пироги", "Секреты бабушкиной кухни"
Оба названия уже частично заняты и не пройдут регистрацию по 30 и 43 классу МКТУ. Но продолжим тестировать)
Сделаем запрос в другой нейронке по созданию визуала. Промт: "Создай дизайн векторного логотипа. Название логотипа на русском языке - "Секреты бабушкиной кухни"/"Бабушкины пироги". Логотип сделай в двух цветах."
В чем не подходят эти генерации:
- Много реалистичных мелких деталей
- Сложные градиенты и тени
- Тонкие линии и обводки
- В некоторых вариантах нет логики
- +/- похожие варианты, да и вообще слишком сложные в детализации, когда тренд на "упрощение" форм.
Все эти генерации будет сложно использовать в массовой печати на большинстве носителей. Подойдет только для цифровой печати, но она имеет ряд ограничений (материалов и тиража).
Что из этих генераций можно использовать? Например, образ бабушки как маскот (если он нужен как часть логотипа), НО значительно его переделать под бренд, упростить формы, линии, обводки, тени, градиенты.
Поэтому, повторю, что человек остаётся главным генератором смысла.